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2021年，一种名为“片仔癀”的中药迎来了其巅峰时刻，在资本市场的推波助澜和黄牛的疯狂炒作下，创造了一种看似供不应求的“繁荣景象”。
其单价甚至被炒至最高1600元，而且这还只是一颗的价格。
但仅仅一年之后，这款药品的价格便出现了大幅下跌，许多大量囤积的黄牛纷纷叫苦不迭，他们原本以为可以大赚一笔的库存，现在却面临着可能血本无归的风险。
而背后的资本家们，也同样感受到了深深的痛苦。
这背后究竟隐藏着什么？未来片仔癀的命运又将如何？
“神药”
片仔癀之所以能够迅速走红，主要得益于其宣传中的两大卖点：
一是其成分中含有天然的麝香和牛黄，这两种珍贵药材的存在，使得片仔癀的功效被认为远超普通中药，且有不少使用者表示确实感受到了效果。
二是它声称采用了“国家级别”的绝密配方。
在医药行业中，“国家级别”这一标签极为罕见，因此更加突显了片仔癀的“特殊地位”，再加上民众对“国家级别”的高度认可，使得片仔癀在大众心中几乎等同于高效且高级的药品。
可以说，只要贴上这几个字，民众便几乎无条件相信其疗效和品质。
有了这样的宣传点，资本和厂商便有了操作的空间。
通过市场的广泛宣传，片仔癀很快被塑造成了“神药”。
在第一波热度过后，资本的运作使得片仔癀的销售呈现出一种“饥饿营销”的状态，这进一步引发了民众的疯狂抢购。
这样一来，片仔癀的价格便有了大幅上涨的可能，且涨幅越来越大，最终被炒至1600元一颗。
即使价格如此之高，市场上的供应依然紧张，许多黄牛就像炒房一样，频繁加价，借此赚取了大量利润。
此外，一些企业老板也发现了其中的商机，纷纷加入其中。
各方势力的共同作用，使得片仔癀的价格和神奇属性不断攀升，最终成为了名副其实的“神药”。
在涨价幅度如此之大的片仔癀面前，其他奢侈品都显得相形见绌。
当时，许多人还认为片仔癀的价格会持续上涨，囤货绝对不会亏本。
然而，谁也没有想到，仅仅一年之后，曾经股市一度飙升至2900亿的片仔癀，竟然迅速迎来了意想不到的衰落期。
“跌下神坛”
在市场规律中，有一个不可违背的法则：“任何产品，一旦价格严重偏离其真实价值，必然会迎来反噬。”
片仔癀便是如此，其价格早已远远超出了其在医疗方面的实际功效。
2022年，片仔癀的股市表现不再如初，开始出现下滑趋势。
如今两年过去，截至今年7月，其股价暴跌7.59%，这在之前是绝对不会出现的情况。
这背后，更是单日市值蒸发百亿的残酷现实。
尽管上半年的营收额相比以往有所增长，但实际上，已经逐渐趋于停滞状态。
特别是第二季度，直接将第一季度的高业绩拉低。
回想当初，片仔癀的出厂价虽然是590元，但在市场上却被炒至1600元。
而如今，随着市场的不景气，厂商和资本终于不得不低下高傲的头颅，将价格调整至500元左右，甚至有时降至400元或350元。
然而，即使如此，片仔癀的销量也没有出现反弹的迹象。
这对于回收市场来说，无疑是一个巨大的打击，许多回收商都表现出近乎“绝望”的态度：“未来的片仔癀，价格大概率不会回升，反而会越来越低。”
这背后传递出的信号，便是市场需求比以前大幅减少，没有人愿意购买高价药品，价格自然也就无法上涨。
“清醒的消费者”
曾经，片仔癀被宣传为“神药”，其功效被夸大为比同类产品强“百倍”，但实际上，这种中药的效用并没有宣传中的那么“神奇”。
如今，消费者们逐渐意识到，片仔癀并非不可替代，其他中药同样能够提供类似的功效。
更重要的是，这些中药的价格要比片仔癀低得多。
如今片仔癀的处境是：尽管价格仍然不低，但至少还能保证盈利并保持增长状态。相比同类中药，它仍然处于“领先地位”，比一般企业赚得更多。
事实上，片仔癀最初并非如此，从2003年到2020年，它并没有什么特别之处，但在平静的背后，它一直在悄悄提价。
直到2021年，才彻底迎来了大爆发。
而这种强行拉高产品价值的行为，如今终于迎来了“反噬”，不仅销量难以提升，还失去了一些口碑。
的确，片仔癀的成功有一定的“成功意义”，但对于企业来说，这并不是长久之计。
如果一家企业想要长期保持良好的口碑并稳定占据市场，就必须开发产品的实际价值，或者在产品多样性上做出改变。
就像片仔癀正在做的：开发养护品和保健品。
但在经历了近似“翻车”的跌落后，其改变后的收益仍然不甚理想。
不过，有一个方向还不错，那就是化妆品，毕竟这两年“国货”备受国人期待。
如今，“皇后牌片仔癀珍珠霜”的销售额已经突破了亿元大关。
除了在产品上实现突破，片仔癀背后的企业还需要思考一个问题：“是否应该根据消费者的实际需求和消费能力，开发更实惠的产品。”
换句话说，就是不要继续走“奢侈药”的路线，而是多一些亲民的态度。
毕竟，这几年老百姓的日子都不太好过，如此高价的药品，谁能一直负担得起？
更何况，其实际药效并没有宣传得那么神奇，消费者购买时心里难免会觉得不值。
说到底，“良心”才是药企立足的根本。
其实不仅药企如此，所有企业都应如此，如果将产品的概念过度夸张化，并配以过度营销的策略，虽然短期内可能获得利益，但从长远来看，无疑会影响企业形象，进而使企业的发展遭遇停滞，甚至倒闭。
对于这件事，大家又是如何看待的呢？
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本文信源：
1.界面新闻——片仔癀三季度营收增幅跌至个位数，提价再难拉动业绩
2.观察者网——“神药”跌落神坛？片仔癀三季度业绩增速放缓
3.金融界——片仔癀业绩增长乏力 提价效应逐渐消退
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