根据复旦大学消费大数据实验室监测数据，2024年1-9月，上海网络零售总额、直播零售总额均位居全国城市前列。今天下午，"2024上海网络购物季暨电商平台上海专区优惠活动"在虹桥品汇启动，11月1日至12月31日期间，上海将举办"2024上海网络购物季"，支持电商平台上海专区优惠活动。通过多样化的活动形式，满足市民的多样化消费需求，进一步激发市场活力，促进消费升级。
本市多家大型电商平台将积极开展上海专区优惠活动，在平台app设置上海网络购物专区，围绕日用品、化妆品、食品、服装等品类精选特色商品；推出上海专区优惠活动，发放上海网络购物专属消费券，形式多样，帮助平台上的上海商户引流促销。
记者获悉，首批10家电商平台上海专区优惠活动已上线。美团特别推出"2024上海网购购物季"美团专场活动，活动会场分为"综合主会场"、"餐饮美食直播间"、"美妆冲锋日会场"、"暖冬季会场"等；饿了么推出欢乐劲省狂欢节，发1.11亿元"上海网络购物专属消费券"，50万份大牌免单。上"饿了么上海网络购物专区"；叮咚买菜上线"双11狂欢节"、"火锅滋补季"，全平台上线各类精选爆款美食；得物线上推出四大分会场，"潮流大牌、全网好价"，"大牌低价、不止5折"、"平价好物 低至9折"、"疯狂折扣 天天抢五折"，发放海量无门槛券和满减券，线下则将举办国潮大赏活动；i百联则将带来"上海网络购物专属消费券"的优惠福利，补贴涵盖了百联集团旗下超市、百货、奥特莱斯、购物中心以及第一医药、三联钟表眼镜等多个业态的线上爆款商品。
今年以来，上海出台并组织实施了消费品以旧换新的促消费政策措施。电商平台积极参与活动，支持以旧换新活动扩品类、增渠道。上海市交家电协会今天发布了以旧换新活动新产品案例，报告了加力推进绿色智能家电家居以旧换新政策工作相关进展。目前，家电、家具、家纺、适老化产品等67个品类参与补贴，其中国家8大类家电补贴和上海加力支持的家电家居共59个品类，有效促进了消费升级和产品结构优化。全市已有46.49万人次参与购买绿色家电家居补贴产品，国家补贴活动的资金撬动比达到5.6倍，上海补贴活动折扣15%，资金撬动比达到7倍，展现了政策的高撬动效应和积极的市场响应。
据商务部数据，截至10月15日，已有1013.4万名消费者购买8大类家电产品1462.4万台，带动销售690.9亿元。记者从京东方面获悉，伴随京东11.11的启动，消费者不仅可以领取政府提供的至高20%优惠补贴，并且可以与京东平台的多项优惠活动同享，例如：每天领取额外60元补贴。通过这种"补上加补"的方式，享受更大的优惠。此外，以旧换新还可额外享京东的旧机补贴，比如，消费者可用至多6件旧电子产品来抵扣新电脑购置费用，至高抵扣1600元；空调柜机、挂机分别可抵扣550元、260元新机购置费，换新更超值。
复旦大学消费市场大数据实验室主任张伊娜表示，上海的直播电商和新零售正在推动消费增长，服务业尤其是餐饮和文旅消费增长迅速。上海的平台主体活跃，头部主播对消费带动作用显著。同时，网络新消费品牌发展迅速，线上线下融合趋势明显。
2024上海网络购物季同期，还将举办"11直播月"和"丝路云品电商周"等一系列促消费活动，围绕时尚消费、本地生活、进博好物、产业联动、数商兴农、文旅消费等板块开展促消费活动。
作者：徐晶卉
文：徐晶卉 编辑：周渊 责任编辑：戎兵
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