马自达汽车株式会社（以下统称“马自达”）设立于1920年，作为一家百年企业，目前已有104年的历史，主要从事轿车、卡车等汽车的生产和销售，其业务范围覆盖全球多地。
据了解，马自达在中国开展商业活动，可以追溯至1992年。2001年，实现了PREMACY车型的现地生产。2003年，中国现地生产的MAZDA6，因其动感的设计、优秀的性能以及马自达的幸运色红色，在中国获得了广大消费者的喜爱。优秀的操控性，使这款车型被广大车迷称为“弯道王” ，并获得2004年度 “中国最佳汽车”奖，这成为马自达品牌在中国增加曝光度的契机。
现在，马自达主要销售MAZDA CX-5、MAZDA CX-50、MAZDA3昂克赛拉、MAZDA CX-30等几种车型。
截至目前，马自达已累计向中国消费者交付了385万台汽车。
为更好地了解马自达这家全球知名汽车企业在知识产权领域的布局、关注的焦点问题，以及在华知识产权工作开展情况等重要信息，IPR Daily与马自达知识产权部商标和假冒品对策业务负责人水嶋浩治进行了深入的交流。水嶋先生加入马自达近30年，在知识产权部从事过专利、商标、著作权等业务，为打造马自达品牌贡献了诸多力量。其中，在假冒品对策领域，他更是深耕长达15年以上，并在北京有着三年的驻在经验，因此对于假冒品对策有着丰富的经验与深刻的理解。现在，水嶋先生仍继续运用其丰富的经验，为马自达品牌建设而努力着。
据悉，为了保护中国消费者免受假冒商品的危害，多年来，马自达一直致力于开展相关活动。“其中值得一提的是，为防止同一当事人多次制假售假行为的发生，中国IPG（在华日资企业知识产权保护联盟）曾经就研讨加重处罚的内容设立了专项活动。作为该项目的负责人，马自达带领各成员企业与中国相关部门进行了多次交流。由于中国进一步完善了关于打击假冒品的相关规定，对制假和售假者加重处罚得以实现，这为保护中国消费者提供了更好的环境。”水嶋先生谈道，“此外，为了改善消费者因无法区分而误买到假冒品的现象，之前，在中国所有的马自达经销店均设立过展示假冒零部件和正品零部件的展区，让消费者了解它们之间的区别，并通过播放视频的方式让其认识到假冒伪劣产品的危害。调查结果显示，很多消费者在参观展区后纷纷表示‘现在知道假冒产品的危害了’、‘绝不买假冒产品’，马自达相信这些举措有助于消费者的出行安全。”
如何在华更加便捷高效地开展知识产权创建与保护的工作？马自达以及马自达中国采取了一系列措施，并设立了专门的部门与相关制度。截至目前，马自达汽车公司在华的知识产权创建与保护工作取得了很好的进展。然而，面对上述工作的成绩时，水嶋先生表现得十分谦虚。“马自达设有知识产权部，有53名工作人员。在中国的全资子公司马自达（中国）企业管理有限公司设有知识产权科。马自达在中国主要开展假冒品对策业务以及商标的权利取得和权利行使相关业务。马自达的假冒品对策业务的主要目标是维护企业合法权益，保护消费者的人身安全，以纯正汽车配件带给消费者安全、安心、愉悦的驾乘感受。”水嶋先生提到，“该业务内容主要包含两个方面：一、积极配合执法机关，打击侵犯马自达知识产权的制造、销售假冒汽车配件的行为。例如：近年来，马自达和其他汽车相关企业共同配合各地公安、市场监督管理局等实施打击假冒汽车安全气囊、汽车玻璃等案件。同时，马自达也积极配合各级海关，在进出口领域打击假冒汽车配件。汽车配件都是关乎行车安全的重要产品，打击这些假冒品，可以更好地保护消费者的人身安全。二、面向广大消费者开展各种形式的反假冒・知识产权保护的启蒙活动。例如：近些年马自达公司联合其他品牌车企同西安、苏州、广州等多地的执法机关共同举办“3・15消费者知识产权保护宣传活动”等；每年3、4月份积极参与AACA（阿里巴巴打假联盟）举办的鉴别真假品的快闪博物馆活动；每年在4・26世界知识产权保护日前后，马自达会在中国知识产权领域专业权威媒体上发布保护知识产权的严正声明；每年11月份在广州国际车展上，马自达同多个品牌车企联合举办大型的反假冒消费者启蒙活动。
此外，马自达还同多家日本汽车企业、配件企业联合通过微博进行保护知识产权的宣传，感兴趣的朋友，可以关注‘IPG汽车和汽车零部件工作组’的微博账号了解相关信息。以上这些活动，可以让广大公众和消费者了解假冒汽车配件的危害，提高自我保护意识，使其主观上拒绝假冒品。”
当然，马自达在华从事知识产权保护工作，并非一直一帆风顺，也会遇到挑战。但得益于中国政府对知识产权保护的日益强化和中国相关部门的支持，马自达会逐步克服困难，对在华发展事业也充满信心。“马自达十分感谢中国相关部门对知识产权保护给予的大力支持，帮助马自达在华知识产权保护工作顺利开展。在反假冒领域，制假售假的手段和方式也越来越多样化，这给企业的维权工作带来了挑战。如前所述，和纯正配件相比，假冒汽车配件会给消费者的驾乘安全带来很大的隐患。”水嶋先生一边拿起手边的资料，一边谈道，“对此，马自达希望加强同执法机关在反假冒领域的进一步交流与合作，积极配合执法机关共同打击假冒汽车配件。尤其是涉及消费者安全的刹车片、安全气囊等产品，争取做到打击源头到销售据点的供应链，真正做到为消费者的驾乘安全和企业的合法权益保驾护航。在商标领域，现在仍然存在抢注商标或傍名牌、搭品牌便车的情况。国家知识产权局已经通过各种手段进行了积极的治理。马自达也一直采取相关法律手段积极保护自己的知识产权，近年来获得了显著成效。”
“中国是马自达最重要的市场之一，在中国的知识产权保护相关工作也将变得更加重要。特别是保护商标权，已成为在华打造马自达品牌不可或缺的项目，今后，马自达将更加重视商标权保护工作，及其在马自达品牌创建与发展中的重要性。”在交流的最后环节，水嶋先生满怀感慨地表示，“另外一个重要内容是反假冒业务，马自达将在此业务上投入比以往更多的精力，保护广大消费者的安全和利益。希望通过以上工作，能够让更多消费者喜爱马自达的品牌，也使马自达成为深受消费者喜爱的企业。”
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
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