东方网记者王佳妮11月1日报道：根据普华永道《2024至2028年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要，预计中国娱乐及媒体行业至2028年收入将达约5762亿美元，未来五年的复合年增长率为5.5%，高于全球的3.9%。其中，电影、虚拟现实（VR）、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分领域仍在全球保持较高增长。

“娱乐及媒体行业在2023年恢复平衡，未来，生成式人工智能有望在提高效率和生产力的同时，推动跨行业和跨行业开展业务的新方式，重塑商业模式将为企业带来增长机遇。此外，广告及游戏行业、高成长地区和细分市场也将是行业内主要的机会领域。”普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷说。

据普华永道预测，到2028年，中国互联网广告市场规模预计可达约2158亿美元，复合年增长率将达10.8%，市场规模依然庞大。得益于互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟，短视频广告行业新形式层出不穷；短视频社交平台的数据计算令广告投放更精准，推动互联网广告快速增长。人工智能和大数据技术的广泛应用也将进一步优化广告投放，并改善用户体验和广告效果。

值得关注的是，中国是全球最大的电子游戏和电竞市场。截至2023年底，中国的电子游戏玩家总数已达到 6.68 亿。根据普华永道预测，这一行业的总收入预计将以13.3% 的复合年增长率持续增长，于2028 年达到1228亿美元。其中，社交/休闲类游戏是最主要的收入领域，预计其在中国电子游戏总收入的占比将在2028年达到91%。中国已于2024年取代美国成为世界上最大的电子游戏市场，并且随着其快速增长，预计到2028年中国将产生比美国多约47%的收入。2023年9月杭州亚运会已包含8个电子竞技项目，也为整个行业带来正面影响及新的发展机遇。

另一方面，在文化产业政策的支持和行业自主研发能力持续提升下，中国的游戏产品在海外市场的竞争力有所提高，拓展潜力大。值得一提的是，今年由游戏科学公司开发的首款国产3A游戏《黑神话：悟空》，一经发售便获得了海内外大量的关注与好评。

电影市场方面，普华永道预计2023年至2028年中国电影收入的复合年增长率为7.15%。中国票房在全球排名票房的影响力提升，中国的电影票房收入仍以国产电影为主。优质内容常态化供给成为推动市场回升的关键因素。2023年期间，新增了1801个屏幕，预计这一增长将在整个预测期内持续。得益于中国电影制造能力不断提升，影片供给增长稳定，在国际影响力逐渐扩大，未来市场将回归稳定增长，国产内容将进一步崛起，回暖态势仍将继续。