中 医 行 业 的 良 心 和 大 脑
■口述 | 陈维 撰稿 | 薄荷
“中华民族是礼仪之邦，礼品本来就是我们中华民族传统文化的一部分，中医中药更是我们文化的一座高山，这两个都是属于有文化属性的东西。他们的结合是一种对文化的传承与复兴。”
“礼品+中医药
——所有的产品都值得用中医药文创理念重做一遍”
文创市场有无限的潜能正待挖掘。
2023年全球文创产品市场规模约为1416.74亿美元，同比增长约9.5%，并且预计2024年将达到1551.33亿美元。2023年，中国文创产品市场规模达到了1216.87亿元，同比增长率约13.09%。
由此可见，文创产品不管是在国内还是国外市场都热势不消，其中也陆续涌现出了包括“故宫文创”、“自然造物”、“四象风物”、“王的手创”的等等将中国传统文化及元素融入产品的品牌。
“中医药与文创品天然可结合”
除去市场前景巨大及发展趋势向好以外，礼品本身具有文化属性，而中医中医又是一座文化的高山，中医跟文创礼品是天然结合的。
第一，可以通过礼品传播丰富的中医文化，做到文化的传承。
第二，品牌推广。大家应该都遇到过有一些客户、病人说：医馆有没有什么东西，我们可以买来节日送送礼？文创礼品的市场够大，所以它是一个红海市场，卷得很厉害，但是我们中医还没有进去，如果能进去，带来的就完全是一种产品的重新革新。客户买了礼物送了人，就是一种品牌传播途径，我们的品牌输出了，提升了中医馆的形象，还达到了第三个目的：为医馆增加经济收益。这也运用了礼品的一个特性，它永远是打动人与人之间链接的关系。
“打破边界，做产品要勇于创新”
产品要革新，也就离不开创新。
产品理念的创新
很多医馆做产品还停留在艾草锤、刮痧油，或者是参茸贵细等等传统的东西， 但其实我觉得首先要从产品理念上创新，现在已经有的中医糕点、中医奶茶都是源于中医产品理念的革新。比如大家都知道早C晚A是一个美容的概念，但我们把中医的和它进行了融合，做了一个“古法早C晚A茶饮”，这就是理念的融合创新。
设计与美学的创新
我们去年做了中秋礼盒，为了彰显文化属性，所以主题定为了“长安月宴”；里面配了糕点，外侧有线香和袋茶饮。同时设计也有创新，因为中秋要有灯笼，所以它的包装盒被设计成了灯笼，同时满足了“可吃、可玩、可用”的多种需求。
另一种新年礼盒则放了中药糕点、中式果干、中药汤包、以及解酒汤等等，象征阖家团圆。
这两种礼盒是非常热门的产品。艾媒咨询2024 中国新春礼盒消费者行为洞察报告显示：中国新春礼盒市场规模近年来不断扩大，预计到2027年将达到惊人的16197亿元 。艾普思咨询2023 中秋礼品消费洞察及舆情分析报告也指出：2023年中国月饼礼盒市场规模达208.7亿元。
文化的托举与边界的拓展
（1）与传统文化结合
我们刚刚从产品理念、从设计上讲了，第三个就是重中之重的中医药文化的托举与边界的拓展，但现在大家本身做的还是比较局限。
我们说中医生活化，但在前人、古人的时候，中医就是生活化的。比如我们端午要洗艾草浴、吃粽子，要给小朋友挂五彩绳，这些都是中医跟生活息息相关的部分。
比如端午民俗礼盒，它可以既有中医文化，又有传统文化。我们在里面放了药膳的粽子，香囊，还做了紫苏饮以及一个山东非遗的布老虎。在传统文献里有记载，虎为百兽之王，所以在山东地区不扎艾草人，他们扎艾草的布老虎，挂在门口驱邪避灾，我们也把它做到礼盒里面去了，这就是传统文化和中医文化的结合。还有端午传统习俗，要浴兰汤去除一身的邪祟，这也是中医传统文化。
另外还有中秋主题的月宴礼盒，长卷里面讲述的是宋朝、元朝、唐朝等等时期传统的中秋应该怎么过，并且把它与民俗文化相融合，有茶、有香炉、有中秋的桂花酒，也是希望大家能够在中秋像古人一样浪起来。
（2）与现代文化结合
中医里面有九大仙草，所以就有了“仙草祝月”主题的中秋礼盒。六大药食同源的仙草做成了月饼，不能做成月饼的我们就用现代的工艺做了其他的产品。比如九大仙草的书签，还有一些中药成分提取出来做的精油，配套的扩香器借鉴了九大仙草本身的形态，里面有铁皮石斛、珍珠、人参等等，既美观又实用，同时也展现了中医药的文化和创新，让它融入了生活。
这是一条完全的创新之路，但在我们这条路途上并不拥挤，礼品市场前景广阔，几乎每年都处于一个显著增长的状态。除了一些糕点、香囊等等传统的产品，也还有一些例如鸡血藤手镯、冷香丸、香牌挂件等等深受年轻人喜爱的产品值得探究，我们也希望大家都能够把中医药做的更加多样，更加年轻。
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编辑｜薄荷 视觉｜花椒
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