日前
2023-2024年度
“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛
发布仪式
在横琴粤澳深度合作区举办
甘孜州一项入选国际传播优秀案例
G317高原丝路文化走廊——
“丝路甘孜·川西秘境”
2023-2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会、中国传媒大学区域品牌与传播研究院承办，凤凰网执行的专业赛事。大赛以品牌为核心，通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果，衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度及良好传播效果等，评选出具有标杆意义的优质案例。旨在搭建学界与业界交流互动的平台，推动文旅产业发展、目的地品牌及营销升级，助力地方政府及文旅企业打造精品目的地，对促进文化与旅游的深度融合具有重要意义。
作为文旅领域的权威奖项，此次“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛设有年度非遗品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度县域与乡村振兴品牌优秀案例、年度优秀文旅传播者、年度城市地标优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度省域与城市品牌优秀案例7类70个获奖单位和个人。
“丝路甘孜·川西秘境”
成绩耀眼
●2021年，荣获中国文旅好品牌优质案例；
●2021年，荣获第六届中国文旅IP大会IP有光“向阳而生”奖项；
●2023年，荣获年长城奖·文旅好品牌铜奖、省域及城市品牌优秀案例。
●2023年，《探秘丝路甘孜·解码川西秘境》文旅纪录片荣获“锐品牌大赏·金势奖”年度最佳文旅纪录片奖；
●2024年，荣获2024“一带一路”媒体合作论坛（丝路文化发展分论坛）“丝路文旅融合发展优秀案例”。
新闻链接
“丝路甘孜·川西秘境”G317高原丝路文化走廊
近年来，在“一带一路”倡议的引领下，甘孜州充分发挥自身优势，将文化旅游产业作为融入“一带一路”并迈向全球化的重要引擎，提出了打造国际生态文化旅游目的地的发展战略。
围绕这一战略，甘孜州第十二次党代会上明确提出了康北八县要积极打造“G317高原丝路文化走廊”的工作部署，甘孜州文旅部门全力启动了“丝路甘孜·川西秘境”核心文旅品牌体系打造行动，并将此行动定位为促进康北八县铸牢中华民族共同体意识和乡村全面振兴的主抓手。
西天瑶池——玉龙拉措
借网扬帆：
“丝路甘孜”的强势传播
近年来，甘孜州以 G317高原丝路文化走廊、“丝路甘孜·川西秘境”为主题的网络营销引发全网传播和浏览。 其中，
●# 丝路甘孜 ·川西秘境# #全网招募甘孜代言人#总阅读量超8亿次，抖音话题总阅读量超1.8亿次 ，小红书话题总阅读量超782万次；
●人民日报、新华网、四川发布、新浪、一点资讯、今日头条、凤凰新闻、国际在线等主流媒体发布新闻稿件超 67篇，曝光量超619万次；
●“丝路甘孜·非凡之路”G317大型穿越主题活动线上线下曝光超5.3亿；
●《探秘丝路甘孜 ·解码川西秘境》 文旅纪录片 上线当天，相关话题在多家社交媒体平台高能霸屏，引发热议，全平台话题阅读量超 4.7亿 次 ，系列视频播放量超 450 0万，并荣登优酷纪录片排行榜第二位 。
重庆解放碑LED宣传
主要做法
●自2020年“丝路甘孜·川西秘境”品牌成立以来，甘孜州大力启用新媒体宣传推广平台，通过“线上线下品牌推广”“OTA平台产品全面覆盖”“各大新闻平台联合报道”“大型创意事件营销”“网红文旅IP及个人IP打造”“自驾俱乐部及旅行社政策营销”等矩阵传播，将“丝路甘孜·川西秘境”的品牌影响力直达亿万受众。
“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌荣获第六届中国文旅IP大会IP有光“向阳而生”奖项
●2021年，发起“我为丝路甘孜代言”网络创意大赛。发起了以“致敬、传播中国大美山河及民族文化”为主题的“我为丝路甘孜代言”网络创意传播大赛，线上线下约8亿次曝光。“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌以丰富的内容和极高的网络曝光度荣获2021“文旅好品牌”优质案例，还荣获第六届中国文旅IP大会IP有光“向阳而生”奖项。
海外平台宣传
●2022年，开展“丝路甘孜·非凡之路”G317大型穿越主题活动。此次活动以“传承丝路民族精神、跨越时空文化对话、坚定民族文化自信、助力高原乡村振兴、倡导零痕迹出行”为主题,提出“公益环保、公益助农、公益助学”三大计划，聚集国内外具有影响力的文旅相关领域嘉宾，代表国际丝路文化及中华民族文化交流使者，共同传承推广民族精神，传播中国大美山河和民族文化，并将“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌推广至海外，线上线下曝光5.3亿+。
●2023年，甘孜文旅与凤凰网联合出品《探秘丝路甘孜·解码川西秘境》文旅纪录片，该纪录片上线当天，相关话题在多家社交媒体平台高能霸屏，引发热议，全平台话题阅读量超4.7亿，系列视频播放量超4500万，并荣登优酷纪录片排行榜第二位。
该片以严谨的人文考察，深度的文化内容，高品质的画面呈现，以及高热度的网络传播效力斩获“锐品牌大赏·金势奖”年度最佳文旅纪录片奖，让大家看见了历史厚重感强的甘孜，文化异彩纷呈的甘孜，最真实、最本真的甘孜。
同时，“丝路甘孜·川西秘境”全国旅行商联盟成立以来，促进全国近500家旅行商与康北八县合作，实现品牌曝光到客源转化的目标，康北接待游客年同比增长32%。
历经四年的深耕细作，“G317高原丝路文化走廊——丝路甘孜·川西秘境”已然成为甘孜州打造国际生态旅游目的地、四川省建设世界重要旅游目的地、中国打造世界文化旅游强国的一张璀璨夺目的文旅名片，更是构建中华民族共同体意识、讲好中国故事传播好中国声音、推动“一带一路”共建共享的传播先锋。
科考之光：
“丝路甘孜”的历史底蕴
为深度挖掘并广泛传播“丝路甘孜•川西秘境”这一独特品牌的文化精髓与人文魅力，2020年8月末至9月中旬，甘孜文旅部门携手省社科院及四川大学、北京师范大学、西北师范大学等顶尖学术机构，集结了12位权威专家，踏上了一场跨越甘孜州北部壮丽山河的文化探索之旅。
他们深入甘孜州康定市和北部道孚、炉霍、色达、甘孜、石渠、德格、白玉、新龙八县，累计行程近五千公里，以脚步丈量历史，用心感受每一片土地承载的深厚文化底蕴。
此次科考行动，专家们书写了近4万字的《“丝路甘孜·康藏秘境”科考报告》。他们聚焦甘孜州北部丰富的南丝路文化遗产，细致考察了四十余处古道遗迹、关隘要塞、古渡口、石刻艺术、博物馆珍藏及宗教寺庙，每一处都见证了古丝绸之路的辉煌与沧桑。
通过实地调研与文献比对，专家们不仅梳理了古丝绸之路上经贸往来、文化交流、艺术传播及交通发展的独特脉络，更从宏观视角审视了丝绸文明对民族融合、地域发展的深远影响，为甘孜州的文化旅游融合发展提供了宝贵的学术支撑。
活动不仅是一次对甘孜历史人文的深刻挖掘，更是一场关于文明传承与创新的对话。专家们与当地学者、干部群众深入交流，共同探讨了如何加快文化旅游产业发展，构建美丽、生态、和谐、繁荣的新甘孜的美好愿景。
这一系列举措不仅增强了文化自信，也为甘孜州在“丝绸之路南亚廊道”及国家“一带一路”倡议中的积极参与和贡献，注入了新的动力与智慧，更为其走向世界舞台提供了强有力的文化支撑和智力保障。
炉霍县卡萨湖风光
下一步，甘孜文旅将在丰富G317高原丝路文化走廊——“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌内涵上下功夫，持续培育新产品、推出甘孜旅游新玩法，突显甘孜州在“丝绸之路经济带”中的独特地位和作用，为全州经济社会高质量发展提供坚强的文旅支撑。
来源/ 凤凰新闻 甘孜旅游
编辑/ 刘睿娟
校对/ 马俪伲
责编/ 黄星洁
审核/ 白马
监制/ 谭荣皓
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