中国商报（记者 周子荑 文/图）第七届中国国际进口博览会（以下简称进博会）11月5日至10日在上海举办。一系列全球首发、亚洲首秀、中国首展产品悉数亮相，进博会已成为国内外企业积极参与“首发经济”的首选地。
近来，首发经济受到党中央和各级地方政府高度关注，为国际品牌发展提供了全新机遇，彰显了中国市场的独特魅力，成为推动全球经济蓬勃发展的重要力量。
第七届进博会现场。
积极推进首发经济 为构建全国统一大市场助力
商务部市场运行和消费促进司司长李刚说，首发经济是指企业首次发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术等。一般这些产品和服务都具有时尚、新潮和高品质等特征，有效契合了消费者多样性、高品质的需求。
党的二十届三中全会围绕构建全国统一大市场作出重要部署，提出“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。”
首发经济为经济增长注入新动能。作为一种新经济业态，首发经济既能促进消费端扩容提质，又能驱动生产端转型升级，是提升市场活力的重要力量。近年来，我国首发经济持续发展。2023年，北京、上海、广州、成都、西安等城市各增开首店数百家至上千家。多个城市相继发布政策文件支持首发经济发展。
此外，商务部会同上海、北京、广州、天津、重庆等五个国际消费中心培育建设城市，于11月举办中国国际消费中心城市精品消费月（以下简称精品消费月）活动。
商务部副部长盛秋平表示，本次精品消费月活动，是2024“消费促进年”的重头戏。总的考虑是，要充分发挥国际消费中心城市引领作用，更好发挥进博会、广交会等重点展会“买全球、卖全球”作用，丰富首发产品和服务供给，推广新型消费业态，开展系列精品消费促进活动。
进博会食品展区，人们在“免费试吃”。
多款首发首展新品亮相 首发经济成为进博会一大特色
一系列首发、首展产品让进博会化身国际创新大舞台，成为中外企业参与首发经济的首选地。
作为连续五年参展的“进博老友”，海尔集团旗下大健康生态品牌盈康一生今年重点展示了智慧生物样本库、智慧医疗、智慧公共卫生、智慧血液生态四大场景的科技创新成果和解决方案，重点展出超30款产品，首发首展率达50%以上。
进博会食品展区吸引许多观众围观。
在今年的进博会上，国内乳业龙头伊利携大洋洲乳业带来多品类健康产品和沉浸式体验活动，为消费者呈现了趣味十足的产品与科技秀。国际烈酒品牌保乐力加（Pernod Ricard）不仅在展台重点展示了叠川产品与叠川故事，还带来了叠川的重磅新品——叠川纯麦芽威士忌PX桶过桶熟成精选批次，借助本届进博会全球首发。
进口婴童食品品牌BeBi在进博会首发了四款分别来自美国、奥地利、意大利、拉脱维亚的产品。该公司总经理王玉表示，借助进博会这个高规格、具有国际视野的平台，公司把即将面市产品的特点、亮点呈现给参展观众，可以提升品牌知名度，增强市场竞争力。
Bebi品牌现场展示冰川水。
国际食品巨头达能更是通过每届进博会，累计将近百款新品引入中国市场，不少展品已成为消费者购物车中的“爆款”。达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博表示，进博会是达能与中国市场紧密连接的重要纽带。借助进博会溢出效应，达能与中国市场双向连接的速度、广度和密度均大幅提升。进博会还是达能加快融入中国高质量发展、助力国人高品质生活的重要平台。
进博会食品馆奶酪展厅引关注。
奶酪行业龙头企业妙可蓝多每年参展进博会都会带来新产品。“进博会是一个构建中国与国际企业互相交流学习的大舞台，很多企业在进博会上发布最新产品，这样的首发经济对国内企业而言具有深远的学习和借鉴意义。此外，进博会上的首发经济还能促进中国企业加速新品的研发和迭代升级。”妙可蓝多相关负责人表示。
进博会彪马展台，消费者在体验赛车项目。
“首发经济的背后是创新驱动，各个品牌的‘首发、首秀、首展’让进博会化身创新制造的大舞台。进博会的首发经济效应能让彪马（PUMA）更好地洞察和把握中国市场个性化、多元化、体验化的消费趋势，让彪马在中国的创新和发展跑出‘加速度’。”彪马中国运动类市场总监黄家杰说。
数据显示，依托前六届进博会，上海已累计引进首店5840家，其中亚洲级别以上首店超80家。进博会作为联结国际国内的重要平台，发挥着引领消费潮流、丰富消费供给、促进消费升级的作用，是国内外企业参与首发经济的首选地。
首发经济能激发消费潜力 彰显中国市场独特魅力
当前，各地积极发展首发经济，为企业提供了创新机遇，将先进的技术和产品带入中国市场，进一步激发消费潜力和活力，更彰显了中国市场的独特魅力。
妙可蓝多相关负责人认为，中国市场消费韧性深远且可以持久释放红利。近期，一系列促消费的政策举措密集出台、协同发力，有效推动了居民的消费意愿提升。比如上海发放消费券，促进了消费的多元化。具体到奶酪行业，中国消费者对奶酪的认知水平越来越高，对奶酪的多元化吃法也有了较深、较广的接受度。
伊利相关负责人也表示，将继续借助进博会平台全球首发优势，持续深化国际合作，构建乳业开放新格局，推动中国乳业向更开放、更高效和更可持续的方向发展。
当前，消费者的消费观念和习惯正在发生转变，对品质与服务、绿色消费等方面更为关注，更看重“质价比”，这进一步推动品牌产品力与服务水平的提升。斯凯奇（SKECHERS）中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示，中国市场展现出了强劲的适应能力和增长潜力。2024年被定义为“消费促进年”，相信在“政策+活动”双轮驱动下，中国消费市场会更加繁荣。
进博会消费品馆耐克展台。
另一进博会的老朋友耐克（Nike）大中华区董事长兼CEO、ACG品牌全球CEO董炜表示：“在每届进博会上，我们都会展示耐克前沿创新、宣布在华重要投资项目，分享我们在创新、服务运动员以及推动运动文化发展上的初心、成果与未来计划。当前中国跑步市场潜力巨大，基于创新实力和品牌优势，我们正在加大对跑步业务的投资，相信中国市场的未来充满机遇，值得期待。”
进博会亚瑟士展台，消费者在进行DIY手绘。
“中国是体育强国，消费者对运动的热情是持续且长期的。我们相信在政策支持下，市场活力将被进一步激发，韧性也将得到提升。”黄家杰说。
粮油行业龙头企业益海嘉里金龙鱼资深总监涂长明认为，中国消费市场韧性强、潜力大、活力足，目前，消费者对能体现美好生活的品类产品需求仍然强劲，而且对美好生活的定义和追求也日渐多样化，这将带动一系列消费市场的持续发展。
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