纯黄金1公斤的高达、活字香薰蜡烛和茶杯、以石库门为灵感的新潮饰品、虚拟“球鞋博物馆”……在国家会展中心的中央广场，300平方米的上海馆新意满满。汇聚了上海老字号、新势力品牌、主理人品牌、进博好物、五大未来产业等，未来科技与传统老字号在这里碰撞出火花。
跨界二次元、工业遗存再利用，老字号焕发新生
刚步入展厅，就看到一个让人“漫魂”大动的手办——拥有176年历史的中国国民珠宝品牌老凤祥与万代南梦宫联名推出的国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金1公斤高达吸引了不少爱好者的打卡。
百年品牌恒源祥，则基于非物质文化遗产海派绒线编结技艺带来了多款文创产品。其中“小王子的玫瑰”是恒源祥青年设计师创意设计而成，创意编造法国满分治愈童话《小王子》中的玫瑰花，让中式浪漫邂逅法国风情，致敬中法建交60周年。“小王子绒线玫瑰花是恒源祥青年在美学经济战略下的一次探索。”恒源祥集团团委负责人刘志远说。
上海印刷集团旗下的百年中华老字号品牌“华丰铸字”，是今年新晋中华老字号，把印刷字体做成日常生活的物件，第一次进入进博会的它带来了几款特色产品——刚刚获评上海伴手礼金榜礼品的“字烛·活字香薰蜡烛”、大思政文创“初心”礼盒、兼具实用性的活字玻璃杯套装，以及获评“上海礼物”的“字物”系列银饰项链戒指等，设计灵感均来自于中国古代四大发明之一的活字印刷术。
“对于华丰铸字这家老字号而言，拥有的不仅仅是活字印刷当中所使用的字模、铅活字、印刷机器这些工业遗存，还有在印刷过程中积累下来的工艺美术大师、字体设计大家所设计的字体和花边纹样，这些没有过时，直到现在依旧能和当下的时尚相PK，还能激起很多人心中对于活字印刷时代、对于文字的温情记忆，这些都是无形的宝藏。”
华丰品牌营销总监唐彬彬告诉记者，香氛蜡烛和杯子等，这些华丰铸字近两年的文创产品都是基于字体和花边进行文创开发。“我们今年推出的新品一出来就卖疯，活字香薰蜡烛已经断货，正在加急生产交付。”为了吸引更多年轻消费者，他们还推出了国内首款印刷文化主题IP“In仔&KK”系列文创产品，在传播印刷文化的同时也与当下年轻人喜爱的时尚产品相结合。
植根海派的新设计、新科技
在华丰铸字的一旁，是新加入进博会的上海本土品牌另派。“我们的首饰都是以上海建筑为灵感，这款红色玛瑙的耳钉就是将洛克外滩源的建筑元素幻化而来。”两位创始人站在展台一旁不断地向参观者介绍，“我从小生活在外滩边，外滩边的建筑很美，我也充满感情，每看到一栋建筑，就觉得可以设计成展现女性力量的新潮的饰品，我们在时装周上受到了很多人的喜爱，这次又受邀来到了进博会。”
得物的科技创新消费体验，成为全馆人气“打卡点”。当记者戴上“眼镜”就进入了一座虚拟“球鞋博物馆”，可以看到20000多双球鞋，用手指“隔空”拿下一双，它就会“弹出来”让观众细看球鞋的细节、材质和制作工艺。这是得物带来的国内首款3D创新应用，依托得物自主建造的全球最大球鞋模型库和Apple Vision Pro头显设备打造而成。此外，得物展示的自主研发AR试妆、试鞋、手表配饰试戴等系列体验，精度在全球同行中领先，以科技创新填补了电商领域AR高精度试穿市场空白，为年轻消费者提供品质、便捷的购物体验。
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