这届年轻人，已经穿不起羽绒服了。
马上要过冬了，打开电商app想买件羽绒服，刚打开心就凉了一半，怎么这么贵？？？
就连国产品牌的羽绒服，均价都到了1500元左右，给大伙看傻了眼。
一件款式像样的羽绒服，动辄就要花掉大伙小半个月的工资，是材料涨价了，还是商家更鸡贼了？
客观来说，两个原因都有。
首先要背这个锅的，是“二师兄”。
今年猪肉价格猛降，大家吃猪肉变多了，其他畜类禽类的需求自然受到了影响，像鹅、鸭在消费市场上都受到了挤压。
大伙不买了，养殖户自然缩减了养殖规模，再加上环保政策影响，这两年鹅鸭出栏数量下跌的很凶猛。
而鹅鸭的羽绒，正是制造羽绒服的主要原材料。
禽类的供应少了，自然就影响了羽绒的产量，企业成本增加，价格也自然上涨。
而且，2022年4月1日官宣的羽绒服新国标明确规定，取消原先的“含绒量”概念，改用“绒子含量”来表示羽绒服质量。
在外行人看来，两个词之间似乎差别不大，但实际上却不然。
如果我们把绒子拿到放大镜下观察，它就像是一朵蒲公英，从绒核延伸出大量绒丝，当许多绒子厚厚地堆叠起来，就起到了保暖的作用。
因此，如果一件羽绒服的绒子含量高，也就意味着它的质量更好。
但如果选用的绒子质量不佳，上面的绒丝脱落了，不仅保暖效果要大打折扣，还会出现恼人的“跑毛”现象，蓬松感也不好，虽然“含绒量”高，质量却未必优秀。
新规的颁布，无疑让羽绒服制造业少了“钻空子”的机会，必须使用更优质的绒子才能达到国标。
成本骤增之下，涨价也只能是必然选择。
当然，也不能把锅全都甩给二师兄和政策。
国产品牌羽绒服的溢价，近两年确实也明显增加了。
就连一向价格亲民的鸭鸭、波司登，也推出了单价超过5000元的高端产品线，直逼国际大牌北面和加拿大鹅。
8000块的大鹅，年轻人想尽办法找代购，三期免息也要买，买得是潮流和面子！
但看到5000块的波司登旗舰款，一大波网友却百般挑剔，直呼老品牌“飘了”，要“脱离群众”了。
难道国货品牌就不配卖高价吗？
背后原因很简单，也很无奈。
确实，面对国外品牌的服饰包包、化妆品，动辄几千上万的定价，不管买不买，大家对高价都能“欣然接受”，觉得人家“贵有贵的道理”。
可一旦换成国产品牌呢，价格稍微往上一提，你看大伙骂不骂你就完了。
好像“贵”成了外国品牌的特权，“价格亲民的老实人”就是国货的标签。
说出来可能会挨骂，但这就是实话。
是国货一贯的高性价比优势把大家惯坏了吗？
无论材料还是质量都不落下风，国货品牌跟国际大牌到底差在哪儿了呢？
其实，这也算是个历史遗留问题。
确实，上世纪80年代左右，第一批外国品牌涌入我国，产品涵盖了各大行业。
相比之下，咱们国内的制造业水平确实落后一些，产品质量跟进口的有差距。
比如耐克，从过去的明星代言再到黄牛炒作，再到奢侈品的定位，硬生生把一双运动鞋做成了“身份象征”。
几十年下来，国大伙心里早就形成了“耐克贵得理所应当”的认知。
“先入为主”的概念真的很可怕。
以至于到了今天，我们依然习惯性地认为，国外品牌就主打奢侈品，那就该配高价格，质量好不好反而不重要。
甚至这个品牌的某个产品定价稍低，唉，大伙也会觉得“实惠”，似乎是品牌的“让利”。
咱们本土的国货起步晚，前期发展大多是靠低价抢市场，要不然早就被进口产品挤兑没了。
然而，当大家习惯了以低价买国货后，很容易觉得国货品牌的定位就是“便宜”，一旦涨价反而像在“作妖”。
因此在大家的印象中，国货自然只配当低价平替，卖不上高价。
还有一个点不得不提，那就是品牌的“故事加成”。
举个例子，一块瑞士手表的标价远高于国产手表，不一定因为质量差距，而是因为背后有一套“工艺传承”“经典制表”的故事。
这段品牌故事，很容易让消费者着迷，甚至感觉花钱买的不止是手表，还附带着一段大伙虽然不懂、但听着很牛x的文化底蕴。
外国品牌靠“悠久历史+厚重故事”就能标上高价，而老国货则往往缺乏这种软实力，定价差距这不又进一步拉开了。
几十年的刻板印象是很难扭转的，消费者对于价格的接受度，不是单纯基于质量，而是一种心理价位的锚定。
一旦某个品牌定位低价，之后就很难再突破，说白了就还是信任度和品牌的积淀。
老国货品牌想转型高端，就像一个小吃摊想要改装成星级餐厅，一时间确实很难让人心理上接受。
那国货就没有能打的吗，也不是没有。
就比如手机和新能源车这两个领域，现在已经有很多老外愿意为我们“国货”支付溢价。
说白了，只要你产品自身质量过硬，即使你没有品牌故事，消费者也会去帮你去创造一个能感动他们自己的故事，也就会有人为了情怀去买单。
脱离低价赛道的束缚“冲高端”，无疑是每一家国货品牌的愿景。
可如何才能让消费者“肯买账”，依旧是国货品牌共同面临的难题。
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