白酒深度调整期之下，酱酒品类也未能幸免，行业竞争的加剧也让酒企间的摩擦加剧。11月11日，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称 夜郎古酒业）突然在官方公众号发布声明，称在和平共存20多年后，“邻居”郎酒突然发难，索赔近2亿。
夜郎古酒罪在含“郎”？
记者注意到，涉事双方都是酱酒企业，发起诉讼的是位于四川省泸州市古蔺县的郎酒，而被索赔的则是贵州茅台镇的夜郎古酒业，从地图上看，两家酒企位于赤水河上下游，交通距离不过36公里。
《关于与郎酒公司相关纠纷案的严正声明》显示，郎酒状告夜郎古酒业，称夜郎古酒业等公司字号“夜郎古”中带“郎”，故意攀附“郎”商标商誉；夜郎古酒业等公司在“夜郎古”注册商标之后加注商品通用名称“酒”构成不规范使用，对郎酒商标构成侵权。
而夜郎古酒业则喊冤，称两家的郎并不是一个“郎”，郎酒的成名与其位于古蔺县二郎镇有关，而夜郎古的名称则来源于贵州夜郎文化。而贵州当地也有夜郎镇，位于遵义市桐梓县。
晚间，郎酒向第一财经回应表示，双方争议的确存在，郎酒方面尊重法院的判决，但也表示理解夜郎古酒的声明，并表示双方沟通渠道畅通。
记者查阅资料发现，2005年夜郎古申请了对应的注册商标，期间2011年郎酒曾提出过商标异议申请，但经过国家工商总局商标局审查后，认定“夜郎古”商标与“郎”商标未构成近似，驳回了郎酒异议申请，并核准了“夜郎古”注册。截至目前，夜郎古酒业已成功申请注册了数十件“夜郎古”商标及含有“夜郎”的商标。
而双方已经进行了第一轮诉讼，一审判决结果显示，夜郎古酒业、夜郎古酒庄及相关关联公司就商标侵权向郎酒一方赔偿经济损失1.96亿元，并停止生产、宣传、销售侵犯与郎酒一方第230457号“郎”商标专用权的相关的“夜郎古酒·大金奖”“夜郎春秋”白酒。此外，夜郎古酒业、夜郎古酒庄及关联公司需变更企业名称，变更后的企业名称不得带“郎”字。
夜郎古酒业对于在“夜郎古”商标效力清晰稳定的情况下被判败诉表示不满，称将向四川省高级人民法院提起上诉，并表示一审判决并未生效，不会影响其在酒类产品上继续合法、规范使用“夜郎古”注册商标的权利。并呼吁酒业同行公平竞争，共同维护行业的健康发展。
酱酒内卷加剧
记者了解到，业内对于郎酒状告夜郎古酒业也感到不解，两者在品牌和体量上都有较大的差距，郎酒此前公布的营收规模在200亿元左右，而夜郎古虽然位列中国酱香白酒核心产区（仁怀）“十大名酒”，但2023年体量约为10亿级。
知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞告诉第一财经记者，夜郎古酒和郎酒的诉讼背后，也反映了酱酒市场竞争的激烈。过去几年中，在茅台带动下，以酱酒为主的贵州白酒产业迎来了新一轮高速发展期，酱酒品类更是炙手可热。但随着2023年国内白酒行业调整进一步深入，酱酒热也快速降温，市场也进入存量竞争阶段，而品牌文化更是属于企业稀缺资源，企业之间的占位与发展至关重要。
在此前的采访中，酒仙网创始人郝鸿峰曾透露，茅台镇一半的酒厂都不下沙（新酒酿造的开始）了，而郎酒和夜郎古酒也是依然保持下沙生产的酒企之一，10月12日和14日，两者分别完成了重阳下沙的工作。
在行业深度调整期，酱酒企业的日子并不容易。2022年4月，郎酒曾提高了核心单品青花郎的出厂价到1009元/瓶，设置建议零售价为1499元/瓶，但从2023年开始，青花郎的市场价格不断走低。记者近日走访发现，目前北京青花郎的零售价已经跌破900元/瓶，比此前市场价格又有下行。
在业内看来，酱酒行业的深度调整仍在进行之中，因此郎酒或希望通过知识产权层面的打击，来进一步巩固自身市场。
不过在今年贵州举行的国际酒类博览会上，行业对于酱酒市场的前景依然看好，认为当前的行业调整也是一次“挤泡沫”的过程。贵州醇董事长朱伟在行业论坛上表示，从趋势上来看，酱酒正在持续扩大市场份额，甚至将来成为第一品类，有可能只是时间问题。
但在湖北省酒文化专业委员会（社科联）专家组组长赵义祥看来，酱酒的调整仍将持续，其中2022年到2027年是酱酒发展的“中场”，主要特征为品牌型企业收割非品牌型企业，而到2027年以后，酱酒企业数量会急剧减少，进入新一轮头部厮杀阶段。
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