双 11 不再火爆，是偶然还是必然？

去年全网销售额达 11386 亿，而今年却大幅不如从前。以往临近双 11 ，热搜、广告刷屏，消费者纷纷把心仪的产品放进购物车，在购物平台疯狂下单。但今年的双 11 购物节热度骤降，这个曾让无数人狂欢的购物节为何日益衰落呢？

首先，购物平台分流。如今的电商行业，除了淘系电商和京东商城这类传统电商外，拼多多强势崛起。近两年，短视频直播也开始发力，消费者和厂商卖家有了更多的选择。

其次，消费者审美疲劳。近几年兴起的直播电商促使传统电商不得不改变经营策略。如今一年 12 个月，天天都有折扣促销，服装节、电玩节、零食节、化妆品节等接连不断，这让双 11 不再拥有以往的号召力与吸引力。

第三，网购套路繁多。越来越多的消费者发觉双 11 背后存在隐藏套路。不少商家先涨价后降价，致使消费者花了冤枉钱，极大地伤害了消费热情。

第四，消费观念转变。自口罩事件以来，世界经济持续低迷，多数人的消费能力下降，大家开始关注性价比更高的商品，控制消费，变得更加理性，不再盲目陷入各种促销消费陷阱。

有人说，双 11 可能很快就消失了。这话虽有些偏激，但消费渠道和消费者的多元化、消费竞争的激烈化以及消费者的分散化，必定是未来的长期趋势。