■中国经济时报记者 张一鸣
新质生产力对媒体传播的影响力正在显现，成为传媒业各方关注的焦点。中央网信办副主任、国家网信办副主任牛一兵在第十届中国企业新媒体年会上指出，新质生产力对于赋能网络传播大有前景，要着眼党和国家的发展大局，聚焦企业在中国式现代化建设中的使命职责，充分发挥网络优势，突出企业特色，用新技术赋能新传播，记录和展现好中国企业高质量发展的成效，唱响中国经济光明论。
国务院国资委党委委员、副主任谭作钧在会上表示，中央企业要把握媒体融合发展的趋势，坚持改革创新，促进融合升级，提升传播效能，加快培育新闻宣传的新质生产力，增强国资国企新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力、公信力，为更好地服务国资国企的改革创新发展、加快建设世界一流企业创造有利的社会环境。
第十届中国企业新媒体年会由中央网信办网络传播局、国务院国资委宣传工作局指导，国务院国资委新闻中心主办，中国南方电网有限责任公司的新闻中心承办，相关各方围绕新质生产力对传媒行业的影响展开了讨论。
牛一兵说，当前，世界百年未有之大变局加速演进，风险挑战前所未有，越是艰难时刻越需要鼓励和鼓舞，越需要凝聚共识。要充分发挥互联网互动性强的优势，策划打造一批沉浸式、体验感强的互动引导活动和网络传播精品；要充分发挥企业熟悉海外、贴近受众的优势，用好海外各类平台渠道，拓展做强新的传播阵地，把服务当地发展的行动转化为海外受众“听得懂、传得开”的故事，让更多海外朋友通过企业认识中国、认可中国、认同中国。
如何推动国资国企新媒体传播体系的系统化变革，更好地服务保障企业的高质量发展？谭作钧认为，一是聚焦价值传递，壮大主流舆论；二是聚焦提升颜值，构建新媒体话语；三是聚焦破壁出圈，扩大传播朋友圈。
“智媒时代新技术与大众传播深度结合，算法推送技术广泛应用，让无关系无传播更加凸显。实现主流意识认同必须建立有力、高效的协同体系关系网络，要纵向贯通，把新闻宣传工作纳入国资国企党的建设总体布局。要横向连接，下大力气培养引进、用好高素质的新闻传播人才，做强做优做大自有传播平台，当好优质信息员，加强与中央媒体、网络平台、海外平台等多元主题的联动，相互借力、联动发力，最大限度谋求两个舆论场的共振区，形成传统媒体和新媒体的良性互动，同步引导话语走向的新格局。”谭作钧说。
北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任喻国明指出，社会的媒介化极大扩张了传播和媒介在社会生活中所扮演的角色，远远超出内容作用的范围，已经作用到人类实践的全要素、全环节和全过程。传统生产力要素逐渐会嵌入越来越多的数据、算法和算力，未来对于传播的控制更大程度上要通过数据、算法和算力加以实现。因此，改变时代、社会和传播最重要的变量是生成式AI，未来精英主导的专业领域会有越来越多普通老百姓以专业化的方式参与，大模型会替代以往人际传播中大部分的传播。
国资央企传播体系已经悄然生变。中国电信集团有限公司董事、总经理、党组副书记梁宝俊表示，人工智能技术持续突破，以生成式人工智能为驱动的大模型井喷式发展，并不断地向新闻传播领域延伸，舆论生态、媒体格局正在发生深刻的变化，也带来了新的机遇和挑战，重塑内容生产机制、传播形式、传播路径。中国电信深入开展“AI+”专项行动，完成了“1+1+1+M+N”人工智能总体布局，即一个智能云底座、一个大数据底座、一个星辰大模型底座、M个内部大模型、N个行业大模型应用。
中国中车集团有限公司党委书记、董事长孙永才认为，国有企业作为国民经济的重要基础，在传播内容领域有着显著优势，挖掘新闻富矿传播力变数量为声量，主要在于进一步提炼信息自身的价值。一方面国企在国家战略框架下把握新技术、新产业发展方向，积极探索企业自身与新事物合理化交叉点，要守正创新，创造更多话题和内容，进一步扩大传播声量。另一方面，充分运用企业和员工在产业报国、科技自立自强、勇担社会责任等领域鲜活生动的发展成就和人物故事案例，通过“小切口”“小叙事”带动“大发声”“大传播”，让传播内容更加深入人心，让企业形象更加提升。
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