原标题：苹果首度披露中国大陆开发者收入数据：超过95%不需支付 Apple 任何佣金，大型游戏开发者2023年平均有效佣金率低于20%

作者：关注行业研究的

来源：游理游据研究院

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题图来源 | pexels

苹果中国官网 11 月 19 日发布了一项由上海财经大学商学院副教授居恒撰写的新研究报告《Apple 生态系统在中国对于用户与开发者的价值研究》。

该研究发现自 2019 年以来，App Store 生态系统在中国大陆的规模增长超过百分之百，使本地开发者获益。App Store 生态系统在中国大陆促成的开发者营业额和销售额从 2019 年的 1.65 万亿元增长到了 2023 年的 3.76 万亿元。研究还发现，上述营业额和销售额中，超过 95% 完全归各种规模的开发者和企业所有，不需支付 Apple 任何佣金。

居恒教授的新研究发现，中国大陆 App Store 近 90% 的下载量和 95% 以上的开发者营业额均来自中国大陆开发者创作的 app。中国大陆开发者的收入自 2018 年以来翻了近一番。据 Apple 公布，中国大陆 App Store 每周访客量达 1.5 亿。

小型开发者在中国大陆 App Store 的表现尤为亮眼。在 2023 年收入达到或超过 1000 万元的开发者中，近半数在 2018 年尚未进入 App Store，或者收入不足 10 万元。这反映出 App Store 为开发者带来了的巨大商业机遇和成长潜力。

居恒教授的新研究还指出，中国大陆的许多应用市场都对 app 内广告收入收取佣金，而这是游戏开发者、特别是小型游戏开发者的重要收入来源之一。相比之下，App Store 从未对 app 内广告收入收取佣金。因此，中国大陆 App Store 收取的有效佣金率低于适用于大型开发者的 30% 封顶佣金率。例如，考虑到 Apple 对 app 内广告收入不收取佣金，大型游戏开发者 2023 年平均有效佣金率低于 20%。（平均有效佣金率是基于 Apple 在中国向 iOS 游戏类 app 收取的费用，除以它们在 App Store 营业额和 app 内广告收入得出。通过其他网页商店获取并在 iOS app 中使用的销售额未被计入）

报告中援引据技术研究公司 Omdia 估计，2023 年中国大陆 iOS app 内广告销售额为 260 亿美元（约合 1840 亿元人民币），其中游戏类 app 近 80 亿美元（约合 600 亿元人民币，占 30%）。这一估计值仅包括 app 内广告发布产生的收入，不包括移动网页广告（包括移动浏览器 app）、 搜索广告和 Apple Search Ads。

研究指出，大部分中国大陆开发者不需向 Apple 支付任何佣金。2023 年，支付佣金的开发者中，超过半数都享受了 15% 的优惠佣金率。研究强调，Apple 对数字商品和服务收取的佣金率是全球统一的，而且 Apple 不但从未提升过佣金率，反而随着时间推移推出了新的佣金减免和优惠措施。相比之下，中国大陆 Android 应用市场的开发者需要根据所获得的服务为 app 内购买营收支付不同档位的佣金，其中部分高达 50%。

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Apple 从 App Store 促成的营业额和销售额中收取佣金的细分

中国大陆开发者还在全球范围内获取了极大成功。他们的 app 登上了 175 个国家和地区的 App Store 商店页面，在全球可触达超过 22 亿台活跃设备。2023 年，中国大陆开发者 26% 的下载量来自中国大陆以外的用户，相比 2018 年的 12% 实现大幅增长；中国大陆开发者 35% 的收入来自中国大陆以外的用户，相比 2018 年的 28% 也有明显增长。这些增长反映了全球市场对中国大陆开发者的价值。此外，2023 年，这些开发者中有 69% 活跃在多个商店，平均从 21 个商店获得了下载。2023 年，中国大陆开发者的 app 在 153 个商店跻身下载量排行榜前十名。

居恒教授指出，开发者在 App Store 支付和商务系统的帮助下，得以让他们的 app 在本地和全球范围内变现。例如，App Store 支持大量本地支付方式，并允许开发者通过 44 种货币向用户收费，无需额外付费。Apple 还在 70 多个国家和地区为开发者提供指定税务类别功能，从而减轻了他们的运营负担。

在全年范围内，开发者们可在实验室中进行上手实践和咨询，了解如何让他们的 app 和游戏变得更加出色。2019 年开幕以来，Apple 开发者中心已经面向全国开发者举办了数千场一对一咨询和讲座，帮助他们发挥创意，将创新 app 投入市场。

除了开发者中心，Apple 还通过 App Store Small Business Program 等项目支持中国大陆开发者。该计划向小型和独立开发者收取 15% 的优惠佣金，使他们有更多资源以投入产品、发展业务。同时，Apple 还通过 Swift Student Challenge、移动应用创新赛等编程赛事以及 Apple 的供应商员工发展基金提供的编程项目面向全国成千上万的开发者和编程学习者普及编程知识。

奥秘之家联合创始人陈振：“我们今年在 App Store 推出了推理探案游戏《山河旅探》，获得了可观的成功。通过将精良的游戏体验从桌面端带入移动平台，我们触达了全新的全球受众。得益于 Small Business Program，我们只需要专注投入我们真正热爱的事业：制作最棒的游戏。”