张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
在夜骑开封中，
做到了不简单的三个简单。
文旅“攻城略地”中，简单攻略很关键。
近期，“郑州大学生夜骑开封”事件火热：
这些年轻人骑着共享单车，“夜袭”四五十公里，到达隔壁城市开封，然后于翌日清晨在开封喝碗胡辣汤，或游玩清明上河园等景点，再乘坐郑开城际铁路列车返回郑州。
搁置那些有的没的争议，就从传播和营销的角度看：
为何会有如此之多的大学生，突然作出类似选择？
答案藏在青春里。
青春该有的模样、给青春留下点回忆……
各种有青春二字的话语，被各种媒体传播，顺便带火了一个英文单词“Passion”（激情）。
从传播的角度看，这是一次成功的裂变传播：
通过简单的说话方式传播出去的信息，让更多的人得以接触到。
要达成这种裂变传播，其实也很简单，即整个攻略都应该是个简单任务。
在夜骑开封中，则做到非常不简单的三个简单：
第一层是受众简单。
即精准营销。青春这个概念，锁定了目标受众群体：大学生。他们更加偏爱通过情绪价值来在社群中引领潮流和关注。
第二层是渠道简单。
即通过社交媒体简单粗暴地达成信息裂变。
所谓攻略，如果通过人群间传播则难度较大，但社交媒介尤其是小红书在年轻人中的风行，给出了攻略在社群中快速裂变的机会。
第三层是攻略简单。
即按照攻略索引，目标受众达成难度不高，无论是夜爬泰山、硬座去拉萨，以及夜骑开封，都和大学生的消费能力、时间成本契合。
此外，骑行只是一个旅行方式的选择，结果则是骑行终点、让人心动。
于是，一场说走就走的旅行，就在大学生中蔓延开，而成一时之风潮。换个角度看，文旅出圈，往往就是这么简单，在受众、渠道和攻略上达成三个简单易行，往往有奇效。
在湖南株洲，许多地方都在探索文旅出圈的破局之道。如近日渌口区就有一场相约芦苇季暨环挽洲岛欢乐跑活动。
整个活动传播点很多，如杜甫曾经系舟于此、并作诗两首，成片的芦苇荡背景下的湘江北去，情侣露营、围炉煮茶……
然而，这一系列在全国各地网红文旅中都并不鲜见的元素，很难形成强劲的传播力，而且太过纷杂、缺少关联、看似简单、实则失焦：
想要邀约谁？不知；
特色卖点是啥？杜甫很忙；
攻略似乎不难，奔跑就好，可为何奔跑、跑完干嘛？没有托底。
由是观之，所谓爆红，皆在传播！而其核心，乃简单且心动！《论语》有云：“春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，风乎舞雩，咏而归。”
简单吗、心动吗？春（秋）游去！
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