最近，霸王茶姬的披肩引发热议，它被称为“迪奥天选平替”。
#01
设计撞脸Dior，
霸王茶姬惹争议！
首先，来看看霸王茶姬七周年系列的毛毯设计。模特披上身的效果图，有种奢侈品的既视感。
霸王茶姬披肩设计风格与 Dior 的经典Toiles de Jouy 图案非常相似，采用了自然主题元素，如植物、动物和星空等元素设计，强调复古与艺术感。
而且，霸王茶姬披肩的边框和中心区域更突出品牌LOGO。
根据了解，霸王茶姬披肩礼盒售价178元。礼盒包装整体采用深蓝色为主色调，搭配白色字体和细节，传递出一种高贵、典雅的氛围。
礼盒中央的图案是一只手绘风格的马儿形象，周围环绕花卉与叶状纹样，“CHAGEE” 的品牌字体位于礼盒正面顶部。
礼盒内部，则呈现出一个带有品牌字样的包装纸带捆扎的折叠披肩，增强了设计的精致感。
霸王茶姬披肩实物图：
这谁分得清~
不过，将Dior单品跟霸王茶姬包装放在一起时， 不少人认为这 是同一家品牌。
不是Dior买不起，而是霸王茶姬更有性价比。霸王茶姬披肩礼盒一出，受到了年轻消费者喜爱，周边产品一抢而空。
#02
霸王茶姬多次撞脸奢侈品
在此之前，霸王茶姬多次撞脸奢侈品牌设计。
霸王茶姬包装设计与迪奥的Book Tote手袋，同样采用白底蓝印花，中间有一条“腰带”上面写着品牌名。
5月份，霸王茶姬推出的新品“万里木兰”撞款DIOR。
还有推出的“蜜瓜乌龙”系列产品的包装配色和样式与GUCCI推出的购物袋类似，只是将图案替换成了更具夏天气息的哈密瓜。
推出新的“小蓝杯”包装设计，像是复刻了LV的经典老花纹。
推出的宠物系列和之前LV与艺术家Grace Coddington联名系列也很相像。
综上所述，借鉴高奢品牌的元素，在市场营销中是一种常见手法。通过借势奢侈品的形象，快速提升消费者对品牌“高端化”的认知；但是这类似的设计容易引发“抄袭”争议。
#03
总结
短期内，“撞脸奢侈品”的设计为霸王茶姬带来很大的关注度，消费者可能因为其设计风格而联想到奢侈品牌，从而对品牌周边产品产生好感，助推市场销量。
然而，霸王茶姬作为一个茶饮品牌，其定位与奢侈品有着明显的距离，通过设计“高奢化”的周边产品可能会模糊了品牌定位，引发了消费者对其品牌调性的质疑。
那么，你如何看待撞脸设计呢？评论区聊聊你的看法吧。
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