2024年11月21日，第六届“‘大数据与营商环境’研讨会”暨Timer城市活化研究院“城市活化观察”系列沙龙之九在上海社科院举办。研讨会以“文化空间IP：城市商业为何要搭建内容生态”为题，聚焦城市空间转型、内容生态搭建、文化IP商业模式等主题。

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在研讨会的第一个环节，上海社会科学院经济研究所副所长唐忆文指出，所谓城市，市就是交易，所以交易功能、商业功能是城市最早便具有的功能，是城市的源动力。发展至今，城市的商贸活动也在不断演变，随着互联网时代来临，传统线下购物模式受到冲击，服务消费、内容消费越来越成为商业空间的主要形式，在日益激烈的竞争环境下，我们看到文化IP的打造，科技元素、绿色理念的导入使得商业空间又迸发出新的活力，个性化、多元化、品牌化成为流量密码，商业空间成为我们生活方式的延展空间。

上海市商业经济学会会长聂永有表示，如何利用文化资源和商业智慧来增强城市的竞争力和活力在百年未有大变局背景之下具有重要现实意义。文化空间IP不仅是文化的象征，还是城市商业繁荣的重要驱动力。文化空间的建设需要以消费者为核心，文化内容必须契合大众的审美和需求，努力达成文化与商业的平衡。同时，还需注重文化空间之间的合作共赢以及文化空间IP与社区的紧密结合。此外，科技进步为文化空间IP建设提供了新可能，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术的应用，让文化体验更加生动，增强了文化吸引力，提高了消费者的参与感和满意度。最后，在可持续运营方面，文化空间IP的建设也应符合绿色发展的趋势。

上海超算中心主任李根国则认为，数字中国作为国家战略，在社会各领域产生了深远影响，从文化角度来看，我国历史中深厚的、高质量的文化数据积累对大模型产业的发展具有重要意义，同时，上海本身具有的丰富文化IP，数字时代文化产业的蓬勃繁荣也将赋能整个城市的发展。上海超算中心近年来紧跟数字时代发展趋势，积极转型发展，深耕与数字发展密切结合的城市数字化治理数据业务，保证算力基础设施稳定供应，为各行各业赋能。希望未来也能与文化产业相结合，促进数据业务跨行业融合发展。

会议的第二个环节由城市活化研究院的萧黎主持。蓬皮杜中心IP大中华区代表陈珊女士做了题为“文化空间IP的全球化输出：巴黎蓬皮杜中心的故事”的演讲，其对蓬皮杜艺术中心如何在当代艺术中创新突破进行了追溯，并着重介绍了中心如何为周边社区的民众提供艺术表达平台、如何进行艺术活动与一线商业品牌的创新合作，并通过设立分馆将影响力辐射至全球等。

艺述事市场负责人刘靓在题为“全链赋能：全球四大文化空间如何在中国落地”的演讲中认为，文化空间的落地本质是一种合作，包含“共品（Product）、和声（Resonance）、同聚（Organizing）、系形（Brand）、育意（Education）”五个维度。将藏品与文化艺术IP结合形成流量池，在空间中与参观者的价值产生共鸣聚合，再进一步与品牌和教育形成有机共创，将产生社会价值。

AUD Design创始人郭驽在题为“建筑师眼里的商业和文化空间融合”的演讲中从多元视角出发，认为未来人们需要的不仅是消费的空间，更是空间的消费。如何在这个过程中传承空间基因、融入设计思维、促进空间协同是大城市未来升级过程中需要考虑的重要问题。

研讨会的圆桌讨论环节由城市活化研究院创始发起人、上海大数据联盟副理事长徐景泉主持。在第一轮圆桌讨论中，以“文化空间IP植入：城市空间转型和新生代消费者”，为主题，上海交通大学设计学院教授范文兵指出，我国目前已经进入建筑更新时代，将IP融入建筑等前端策划已经成为建筑学的必修课；上海科技馆副处长包李君提到，科技馆本身就是IP方，文创活动已经通过实景与虚拟、线上与线下的相互结合，以年轻人更易接受的方式宣传科普内容；上海社科院经济研究所博士齐麟认为，消费文化是我国经济转型发展背景下的重要内驱力，文化消费的发展对我国未来经济结构将具有重要影响。

本次会议的第三块环节由城市活化研究院发起人沈玉峰主持。上海华联商厦有限公司发展中心总经理章毅介绍了百联ZX项目的发展历程和取得的成绩，并表示通过建设新供应链、打造新消费客群、构建新消费空间三个方面的创新能够解决次元商业的难点，完成模式闭环。

异星宇宙次元社区主理人李翔在题为“如何在商业空间运营次元社区”的演讲中对当前传统线下商业的逻辑模式进行了反思，并强调应当从尊重客户的理念出发进行模式设计，淡化空间经营，强化人群经营，淡化商铺间的边界感，给客户带来无感松弛的感受，通过将AI引入工作流实现商铺与COSER共赢。

东西文娱管理合伙人曹虹在题为“文创思维打通文旅场景融合新业态”的演讲中，通过传播、运营、IP+、文化+、消费的分层结构对文创思维进行了创新阐释，并结合案例将文创思维落地的关键总结为氛围化、剧情化、沉浸化、主题化四大抓手。

在随后的第二轮圆桌讨论环节，以“二次元落地与文化空间IP的商业构建”为主题，圆桌嘉宾们就二次元在中国的发展历程、二次元近期在城市环境中的落地和商业发展情况进行了探讨。