“越来越不像真实的自己了”。当过一段时间“网红”医生后，某三甲医院的一位专家直言，在以自己名字命名的医学网络科普号上，自己只是短视频脚本的演员，而操盘手是一手孵化账号的专业运营机构（MCN公司）。这种困惑与纠结，道出的是不少同行的心声。
这些年，社交网络平台空前发达，成为公众获取信息的重要途径。医学常识、健康知识作为一种社会刚需，迎来了流量风口。据某平台《健康科普数据报告》显示，每天约有2亿用户获取相关内容，过去一年该平台新增1.3万名医疗专业科普创作者、新增科普视频370万条。然而，一边是医学科普门槛大幅降低，健康常识走向大众，另一边则是信息芜杂难辨，伪科普盛行，极具误导性。更有一些主播，穿上白大褂讲段子、忙带货、乱擦边。种种行径，完全是流量思维、低俗套路，没有半点专业含量。
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一些挂着医生之名的账号网红风满满，这是因为，其背后本就是“网红制造商”。媒体调研发现，在社交媒体平台的医疗内容板块，由MCN公司运营团队代持和经营账号的现象相当普遍，有的机构甚至同时运营上百个“产品”。他们深谙网络运行逻辑，熟稔网红打造模式，从包装人设到文案策划模板诸多，对哪里有爆点、怎么戳痛点可谓轻车熟路。他们找医生合作，镀上了专业光环，但在一切以商业变现为目标的情况下，又很容易跑偏变质。如那位专家所控诉的，账号的“管理权不在自己手中”，既无法与患者直接互动，也不能实现严谨科普，感觉“被利用”。
如今，医学科普短视频正在重新洗牌。一方面，行业监管在进一步细化、收紧，大量无资质的从业者被清除出局。数据显示，仅今年8月，某平台医疗部门就处理同质化视频3.7万条，并对1711个违规账号实施了无限期封禁、短期禁言等处置。另一方面，一批创作者经历种种之后，或主动疏远“网红制造商”，或选择审慎离场，回归线下耕耘主业。越来越多的迹象表明，医学科普短视频赛道正在进入“2.0时代”。如今的流量催化剂，决不是博眼球“打造网红”般简单，而越来越依赖优质内容的输出。如结合社会时点、公众关注点，9月开学季宣讲孩子体育课，大热赛事期解释运动员体态等等。把医学知识讲得严谨又平实、有趣又透彻，大家自然爱看、想看。
“既然初衷是传播健康知识，那粉丝有390万还是400万，播放量有5万还是50万，没那么重要。”一位“大V”坦言，自己也曾有过流量焦虑，但更明白作为医生应当承担的社会责任。回归科普“上线”的初衷，让医生安心做好医生，医学科普才能更纯粹。
来源：人民日报
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