■按：
作为当下互联网的“顶流”，麦琳带火了哪些产品？
肯德基有“疯狂星期四”，《再见爱人》也有自己的“疯狂熏鸡四”。
近期，芒果TV自制离婚综艺《再见爱人》爆火，连续数周霸榜各平台的热搜榜。三对夫妻嘉宾中，歌手李行亮的妻子麦琳因其言行举止成了观众们茶余饭后的谈论对象。11月27日的微信指数显示，麦琳的搜索指数甚至超过刘亦菲、杨幂、刘诗诗、唐嫣等一线明星。
从关注度、讨论度来看，麦琳已成为当下互联网的“顶流”。
图片来源：再见爱人4
起初，《再见爱人4》的总植入品牌数量只有3个，分别是中免日上、修正药业、果子熟了无糖茶。随着节目播出后爆火并引起追投效应，越来越多品牌涌入这档离婚综艺，如肯德基、美团、杜蕾斯等品牌，后续或有更多品牌投放该档综艺。芒果TV能通过麦琳赚多少钱？
01.
麦琳带火“全麦四件套”，沈大成青团、张金涛熏鸡等销量飙升
随着《再见爱人》的热播，麦琳成为了该档综艺的舆论中心。网友根据麦琳的言行举止总结出新的学科——“麦学”，其中的“重要课件”包括青团、熏鸡、奶皮子、咖啡等。由于《再见爱人》的正片更新时间为星期四，被网友戏称为“疯狂熏鸡四”“全麦四件套”，同时也为相关品牌带来了更多的关注和销量。
例如，节目中提到，李行亮为了给麦琳准备“惊喜”，特意从北京飞往上海，只为购买一盒青团。然而，当麦琳尝到的第一口青团不是“蛋黄肉松馅”，而是其他口味时，这份礼物并没有送到她的“心趴”上。此举激起了网友们的好奇心，究竟是什么样的青团能让李行亮不惜“打飞的”亲自去购买？有网友通过李行亮发布的Vlog视频发现，他购买的青团来自上海老字号品牌——沈大成。这一发现迅速在社交平台引起了热烈讨论，许多网友纷纷晒出自己购买的“麦琳同款”沈大成青团，并分享了品尝体验：“热乎乎的，好吃”“麦琳严选，完了真给她带到货了”……
随着越来越多人分享自己的购买经历和品尝感受，沈大成青团的人气不断攀升。在沈大成旗舰店中，销量最高的产品为蛋黄肉松口味的青团，页面显示已售出超过10万件。该产品的销量显著领先于该品牌其他商品。
除了沈大成青团，老字号品牌卓资山“张金涛熏鸡”也成功“出圈”。节目中，在经费有限的情况下，麦琳仍坚持在高速服务区花费140元购买两只熏鸡作为大家第二天的餐食，最后还没有将熏鸡放进冰箱里，差点让大家的餐食打水漂，这一插曲激起了网友们新一轮的愤怒。
图片来源：再见爱人4
麦琳坚持要买的熏鸡到底是哪个品牌？敏锐的网友扒出麦琳在车站购买的熏鸡来自“张金涛熏鸡”。商家也火速跟进，在电商平台商品名称一栏加上“再见爱人麦麦熏鸡”的字眼，试图接住这泼天的流量。据了解，自《再见爱人》的“熏鸡”环节播出后，“张金涛熏鸡”的销量一路飙升。截至目前，在张金涛熏鸡旗舰店中，该产品已售出超过3万份。该店客服告诉《消费者报道》记者，麦琳购买的熏鸡确实出自该品牌，其在服务区购买的是锁鲜装，是附近服务区专供，需要冷链运输；而电商平台出售的是真空包装产品。
内蒙古张金涛熏鸡有限责任公司负责人接受媒体采访时表示，“因为麦琳的事，最近熏鸡的销量可以说是突飞猛进，销量增长了大致100倍，原来一天可能卖几十、几百只熏鸡，现在每天已经能卖上千只。”张金涛熏鸡董事长还亲自致谢《再见爱人》节目带火自家熏鸡产品。
除了对美食的关注，麦琳的穿搭也成了网友们讨论的焦点之一。在最新一期节目中，麦琳在“一家之主日”所穿的工装马甲及半身裙吸引了众多网友的关注。有网友表示，节目播出后，这款“麦琳同款”马甲迅速售罄。《消费者报道》记者了解到，该套穿搭来自“又见高山”品牌，其中麦琳所穿的卡其色马甲已经售罄。
该店客服向《消费者报道》记者透露，近期确实有不少顾客咨询麦琳的同款穿搭，显示出较高的关注度。然而，由于卡其色马甲是夏季款式，在节目播出之前就已经断货了，因此没有进行补货。
02.
芒果TV顺势推出麦琳同款，加速商业变现
若要紧跟《再见爱人》这档综艺节目的最新动态，需要购买芒果TV的相关会员。据悉，每周四、周五中午会更新最新一期的上、下两集。对于普通的芒果VIP会员来说，需要分开两天才能观看完全片；若进阶到芒果SVIP会员后，则可以在周四看完上、下两集。
随着《再见爱人》的热播，芒果TV还特别推出了“《再见爱人4》加速观看礼”。也就是说，可以在周五提前观看下一期的部门节目内容，即“抢鲜版”。每一期抢鲜版的价格为3元，或者一次性花费19元观看第5~12期的抢鲜版。
图片来源：再见爱人4
据悉，首次推出的抢鲜版内容以“熏鸡”为核心内容。自抢鲜版内容上线后，“熏鸡”的关注度和讨论度急剧上升。
芒果TV也从中收割了一大波流量，截至目前，《再见爱人》已更新了三期抢鲜版内容，其中关于“熏鸡”的抢鲜版播放量最高，达到了862.2万。如果按照单期3元的价格来计算，光靠这一期芒果TV就能挣到一笔可观的收入，粗略估算可达数千万。
图片来源：再见爱人4
来自广州的小熙是《再见爱人》的忠实观众，她最初购买了普通的VIP会员来观看该综艺节目。随着节目内容的“高开癫走”，她又陆续购买了SIVP会员和19元抢鲜版观看权益。“节目很精彩，但有种花钱买气受的感觉。”她在接受《消费者报道》记者采访时这样说道。
然而，芒果TV的胃口不仅限于此，近期还顺势推出了“心趴熏鸡”栏目。记者观察发现，该栏目推出了多款节目中出现过的产品，包括麦琳同款的熏鸡、青团、奶皮子、束发带、服饰等，同时也推出了其他嘉宾的同款产品，如黄圣依同款蜂蜜、发绳头饰等。
图片来源：芒果TV
尽管芒果在综艺节目领域占据了长视频平台的领先地位，且上半年推出了《歌手2024》的爆款综艺，但是综艺节目的观众增长并没有相应地转化为收入和利润的提升。
芒果超媒（300413.SZ）2024年第三季度财报显示，今年7-9月公司收入为33.18亿元，同比下滑7.14%，环比下降8.74%；归母净利润为3.80亿元，同比下降27.41%，环比下降35.95%。今年前三季度，芒果超媒实现营收102.78亿元，同比下降0.85%，营业利润16.92亿元，同比下降0.60%。
这次通过《再见爱人》接连推出“《再见爱人4》加速观看礼”“心趴熏鸡”，可见芒果TV在努力探索和加速商业变现的途径。但最终由麦琳带来的商业价值有多少，仍需要时间来证明。
作者：胡文静
微信编辑：彭腾欢
责任编辑：覃硕
制图：Judy Chen、Julia
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