千年古镇的
二十年“蝶变之路”
【编者按】在时代发展的浪潮中，总有一些地方、一些群体、一些故事，需要我们停下匆忙的脚步，深入其中去探访、去倾听、去思考。即日起，金山区融媒体中心全媒体推出“蹲点日记”系列报道，多路记者走进古镇小巷、田间地头、园区基地、智能工厂，追寻千年古镇振翅蝶变留下的痕迹，感受金黄稻田里“六边形战士”丰收的喜悦，聆听“低空经济”加速起飞的声响，见证现代农业“乘数而上”的强劲动能......这些蹲点中邂逅的真实数据、鲜活人物、生动故事，记录描绘出了一幅幅丰富多彩的时代画卷。
素有“吴越名镇”之称的枫泾古镇，是国家AAAA级旅游景区，今年正是它对外开放的二十周年。对于一座千年古镇而言，二十年如弹指瞬间，但对于一个建设中的景区来说，这二十年的时光，犹如匠人手中的刻刀，每一次的精雕细琢，都让这座水乡古镇蜕变焕新，在当下一众江南古镇发展式微中仍能独树一帜，活力鲜明。今天的蹲点日记就跟随记者的镜头，一同走进枫泾古镇，探寻它逆势而行，蝶变振翅的痕迹。
走进枫泾古镇旅游发展有限公司，记者找到了枫泾文史研究会会长丁四云，他是古镇旅游开发建设的创始人之一。这些天，他正在筹备《典藏枫泾》这一新书的出版事宜，这本书不仅记述了古镇发展之路，也讲述了第一代枫泾旅游人艰苦创业的奋斗故事。
丁四云告诉记者：“枫泾文化底蕴深厚，历届领导都有想法，想学习其他的古镇进行保护和开发。开发之初，我们提出了一个开发的口号和奋斗目标——‘一年成点，二年成线，三年成片，五年基本建成’。过程中，如何用景观把历史文化底蕴体现出来，这是我觉得难度最大的。”
行走在古镇的街道上，丁四云向记者介绍了一栋栋老宅、一座座古桥的修缮故事。为了让建筑可阅读，在古镇景区建设的过程中，古建筑保护始终被放在很重要的位置，其原始肌理修复的工作在这20年里从未间断。
这些天，景区正在对标志性长廊进行提升改造，屋顶上的工人们一边仔细清理泥石，一边在原本的位置更换上新的瓦片，整个项目预计在12月初完成。二十年来，秉承不搞大拆大建、坚持修旧如旧的原则，在开发者与建设者的小心翼翼“呵护”下，这个开放式的景区修护改造了和平街、生产街等8条古街，重建修缮了泰平桥、北丰桥等9座古桥，在保留最初的江南古韵的同时，也让生活在这里的居民真切感受到了环境的可喜变化。
今年五十多岁的姚军英从小就生活在古镇，她告诉记者：“现在的古镇对我来说是既熟悉又陌生，熟悉是这些老建筑看起来还是老样子，陌生的是这些年这里引进了好多新的业态，生活更方便了，活动更丰富了，平时可以看看书喝喝咖啡，每天晚上我都会在古镇三桥这边逛逛，朋友们都很羡慕我的生活。”
在做好古镇风貌保护的同时，景区也积极探索对古建筑的创新活化利用。2023年，清代状元蔡以台的读书楼经过修缮再现芳华，变身“一尺花园”咖啡馆对外开放。2024年，位于古镇核心区的百年老宅，重塑成为了功能多元的朵云书院。景区对保护与开发并重这条道路的坚持，让这些文化品牌看到了古镇深藏在历史文化底蕴背后的商业潜力和消费活力。
“我们会选择枫泾当地的特色，研发相关的文创产品，比如枫泾当地曾经出过三名状元，我们就推出了状元系列文创，不仅能让我们的文创更有内涵，也让这里成为枫泾旅游开发的新亮点。”朵云书院·枫泾店店长周唐雯介绍道。
走进朵云书院·枫泾店的文创区，记者看到了店长提到的特色文创产品，包括状元卷桌旗、“枫泾四宝”冰箱贴等，成为了不少游客来古镇旅游必买的伴手礼。
市民游客朱女士告诉记者，“枫泾四宝”很有名，丁蹄、状元糕、豆腐干以及黄酒，自己都蛮喜欢的，买了这些特产以后，听说这里还有冰箱贴，就赶紧过来挑选，可以留作纪念。
热门的文创产品固然能吸睛，但想要真正让游客“留得住”“会再来”，打造“人无我有，人有我优”的特色品牌就尤为重要。早在18年前，枫泾古镇就提前布局，围绕传统婚俗文化，打造了“吴跟越角”枫泾水乡婚典这一品牌IP，至今已成功举办18届，期间还建设了江南水乡婚俗博物馆、举行了枫泾婚博市集，引领着文化体验与旅游融合的新风尚。
“除了水乡婚典，我们还有灯谜节、丁聪漫画杯插图大展等，接下来我们还将挖掘更多的特色品牌，包括农民画和景德镇陶瓷合作的品牌，持续引领古镇发展。”上海枫泾古镇旅游发展有限公司总经理沈军说道。
作为一个开放型景区，枫泾古镇的文化魅力遍布整个镇域。前不久，位于金山农民画发源地中洪村的金山艺术黑陶研究院正式迎客，为游客带来了培训展览、手工体验、教育研学及文化直播等一系列新颖的旅游体验。
负责人谢敬山告诉记者，研究院还在古镇设立了一个设计工作室，集合了一些优秀的设计人才，接下来还将推出“人人都是艺术家”的活动，让喜欢艺术的朋友在艺术家的指导下，创作一些具有枫泾特色和个人风格的作品。
随着一个个项目的落地和一项项活动的推出，枫泾古镇景区的发展密码逐渐清晰。在过去的二十年里，枫泾古镇已成功接待国内外游客超3000万人次，不仅创造了3000多个就业岗位，还累计为旅游行业贡献了5亿多元的综合收入。接下来，枫泾古镇将继续优化本地餐饮、民宿等产业布局，与更多精品IP携手合作，以现代化的视角进一步提升旅游业态，把江南水乡的历史文脉延续下去。
“为了更好的承接上海乐高乐园溢出效应，我们还将聚焦产业转型、聚焦乡村振兴等方面，整合农民画村、故事村、九丰农业等已有资源，串珠成链打造‘乐高+古镇+乡村’全域精品旅游线路。”枫泾镇副镇长尤利明表示。
•编后•
在枫泾古镇蹲点的日子里，记者不仅看到了古巷老宅深处的“人间烟火”，也看到了投资经营者眼中的“诗和远方”，枫泾古镇的蝶变之路已逐渐明晰，但在发展的道路上，如何避免同质化和过度商业化是摆在诸多古镇面前的共同课题。下一个二十年，这座古镇又将如何雕琢出属于自己的独特文化符号，实现破题突围、蝶变跃升，值得我们共同期待。
记者：朱悦昕、勾瑞、朱磊、杨惠聪
通讯员：俞翔
编辑：俞萝寅
责编：干钰琼、陈薇婷
审核：陈建军、林堃
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