PART01

网络更容易分享令人“愤怒”的内容

不得不感叹小作坊的料有时候是真的猛，抖音等平台的传播速度也如航母一般是真的快。如果小作坊搭上了航母，谣言就会越传越离谱。从科兴疫苗到所有九价都是生理盐水，针对疫苗的网络谣言总是如无根之萍不胫而走。

为什么人们会如此容易相信这些浅显的谣言？或者说，为什么谣言总是得以广泛传播？

11月28日，Science发表了一项研究论文：如果错误信息能够“引起更多愤怒的反应”，人们就更有可能分享错误信息。

换言之，错误信息或谣言之所以得以广泛传播，是因为它能够加载人们的“愤怒值”。正确信息往往都是正面的，带不来“愤怒”，也就带不来传播度。

人们乐于看到更多人设“塌房”，尤其是公众人物或事务，疫苗一直以来都是正面形象，如果“塌房”势必带来泼天流量。

为什么这两年人们似乎更容易相信疫苗谣言？可能是这两年人们兜里没有前些年鼓囊，急需宣泄“愤怒”，最近的大流行和疫苗首当其冲。

科兴疫苗是近年来最大的疫苗谣言受害者，即使官方进行了辟谣，但依旧阻挡不了人们的愤怒和传播。归根结底可能也是一种仇富心理，科兴疫苗打的太多、不小心赚多了不平衡。

九价HPV疫苗也类似，由于前期供应不足，许多女性经历了“苗财两空”或“假疫苗”事件，女孩们既期望能够打到九价也无不抱有“怨气”。

好在国产九价距离上市只有一步之遥，届时不仅“假疫苗”事件会大大减少，女孩们的接种成本也会大大降低。

PART02

三分在谣，七分在人

如何造谣更容易取信于人？有时候造谣不需要技术，也不需要刻意运营。成功的谣言，有时候只是取决于相信谣言的人。

研究发现：对疫苗谣言本身就容易相信或者对疫苗的不信任度较高的人，更有可能相信疫苗阴谋论/谣言。而对官方账号表现出更大的怀疑态度，并且不太愿意接种疫苗或相信疫苗的安全性。

而善于制造谣言的人，人格可能也“与众不同”。想到了另外一项关于人格和疫苗犹豫的研究，研究结果显示：拥有“黑暗四联体”人格的人，接种新冠疫苗的意愿更低。

“黑暗四联体”人格通常是反派人格，主要是有反社会人格和虐待倾向者，包括神经质、自恋狂、虐待狂，以及“冷漠”情感或行为的马基雅维利主义。他们善于操纵言论、缺乏同情心，喜欢伤害别人，言论通常攻击性和侮辱性较强。

此外还有“五大人格”研究，宜人型、尽责型和情绪稳定的人更愿意接种疫苗，神经质者更容易疫苗犹豫。

除了人格外，智力水平可能与疫苗接种犹豫有关。英格兰一项大型队列研究显示，较低的智力水平与COVID-19和季节性流感疫苗更高的接种犹豫相关。这可能又说明另一个问题，为什么一些很“弱智”的疫苗谣言会被轻信。

PART03

算法助谣，罪在何处？

PLOS Global Public Health一项研究报告称，为了进一步包装的让人难以分辨，这些谣言内容通常会披着“政治中立或态度中立”的外衣，让人觉得内容是客观的。

并且每个内容都会辅以看似相关但却“蒙太奇”的图片进行直接呈现，并附有一段简短的文字，并以社交媒体的形式引用一个来源。（当前短视频乱象）

如果再引用一些疫苗阴谋论者的文献，或者断章取义的引用，就可能导致更大的信任危机，美国就是活例子。

美国研究团队称算法在管理错误信息方面是一项“突出的挑战”。因为愤怒与在线参与度的增加有关，所以引发愤怒的错误信息可能会传播得更远，部分原因是算法放大了“吸睛”内容，此外算法可能会提高与愤怒相关的新闻文章的排名。

算法也有漏洞，造谣的小作坊会自动使用同音字、代指符号来规避算法对关键词的审查，包括九价故意写成九阶、科兴故意写成科星或科☆，疫苗直接以表情符号代替。所以，如果看到类似内容，则大概率可以直接当成谣言。

“愤怒者”也更有可能在没有阅读或完全阅读的情况下，就会分享这些引发愤怒反应的谣言内容——即看标题就让人“很气”，哪有时间看内容，先转了再说。（心理活动大概如下）

昆士兰大学 Healthwise 研究小组的Charlotte Gupta表示，健康错误信息应被视为“重大的全球健康问题”。任何人都可以发布任何内容，但这会导致错误信息传播。

来源：苗董

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