12月11日，汉堡王中国宣布与国内《恋与制作人》游戏展开跨界合作。与此同时，汉堡王与《恋与制作人》游戏共创的跨界联名套餐上线，十几分钟便售出数万件。

“与‘恋与制作人’的联名是汉堡王的一次积极尝试。在调研了市面上众多IP后，汉堡王选择了对于消费者有很强号召力的游戏‘恋与制作人’。”汉堡王（中国）投资有限公司首席营销官汤俊章说，“在刚刚过去的11月，汉堡王已经实现了客流人数同比去年转正。这是一个积极的市场信号。”

联名已经成为餐饮界的常态，品牌和游戏IP之间常常互为联名“搭子”。

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不久前，麦当劳中国与米哈游旗下游戏《绝区零》，开启联动活动，推出主题套餐和线上线下系列互动。今年8月，肯德基与《恋与深空》联名，附赠IP周边的两个套餐售价分别为45元与52元、限量90万份和20万份，活动一经开启便瞬间售罄。早在2022年，米哈游旗下游戏《原神》和必胜客的联名活动开启，在上海必胜客环球港店，几百米长队绕了环球港中心一大圈，很多玩家七八点早早来到排队。

战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受第一财经记者采访时表示，从品牌定位的视角来看，快消品牌与游戏、动漫联名，有助于品牌年轻化和市场细分。通过与热门游戏或动漫IP联名，品牌可以迅速吸引该IP的庞大粉丝群体，尤其是年轻消费者，使品牌形象更加年轻、时尚，增强品牌的市场竞争力。

詹军豪同时指出，这种联名也存在一定的风险。首先，如果联名双方的品牌定位或形象存在较大差异，可能会产生品牌认知上的冲突，影响消费者对品牌的认知和忠诚度。其次，如果联名产品未能满足消费者的期望，或者联名活动过于频繁、缺乏新意，可能会使消费者对品牌产生疲劳感，甚至损害品牌形象。

詹军豪进一步表示，能否产生长远效果，关键在于品牌能否在联名活动中保持自身品牌的独特性和核心价值，同时不断创新联名形式和内容，以维持消费者的兴趣和忠诚度。只有这样，才能在激烈的市场竞争中持续吸引消费者，实现品牌的长期发展。