经销商“最艰难”时刻，豪华品牌何以处之？|4s店|沃尔沃汽车|豪华品牌

近日，曾经被视为“沃尔沃东北地区旗舰店”的沈阳尊荣沃尔沃4S店突然“消失了”，一时之间让很多东北地区的沃尔沃车主感到诧异。

展厅内没有展车，店内也没有工作人员，整体是“关店”的样子。对于沈阳尊荣沃尔沃4S店的现状，沃尔沃汽车官方客服给出回应，由于广汇集团出现了经营问题，对于给用户带来的影响，沃尔沃深感抱歉。与此同时，沃尔沃汽车方面也在联合诸多头部豪华品牌经营伙伴，采取一系列补救措施，积极维护用户权益。

在汽车行业中，沃尔沃并非遭遇此类情况的首例车企，亦显然不会是最后一家。从行业发展的宏观视角深入剖析，此事件不过是当前经销商集团与豪华汽车品牌在协同共进历程中所遭遇波折的一个小小缩影罢了。然而，客观来讲，相较于广汇集团店面规模的缩减这一表面现象，广大汽车消费者内心深处无疑更加关注汽车企业在面对此类危机时所秉持的态度与应对策略。

而沃尔沃在第一时间所展现出的迅速反应与果断行动，无疑有力地证明了一点：作为一家肩负社会责任与品牌声誉的豪华车企，在市场格局发生剧烈变动并产生一系列连锁反应之际，其必须以高效协同的姿态全力应对，彰显其对用户的高度负责以及对市场变局的精准把控与妥善处理能力。

广汇的退市变革

在当下汽车行业的风云（参数丨图片）变幻之中，广汇集团的退市 “变革” 引发了一系列连锁反应。

近期，并非仅有 “沃尔沃东北地区旗舰店” 遭遇难题。据相关资料表明，沈阳原本有三家沃尔沃4S店，其中两家隶属于国内汽车经销商行业的龙头企业 —— 广汇集团。然而，在如今的沃尔沃汽车官方网站上，沈阳仅显示一家4S店，广汇集团旗下的店面已不复存在。

实际上，自今年年初起，广汇集团便已在重庆、北京等各大城市陆续关闭4S店，涉及宝马、奥迪、沃尔沃、东风日产等众多豪华与合资品牌。此次广汇集团将“退市动作”聚焦于东北地区，也是其自8月28日从股市摘牌退市之后的又一艰难抉择与无奈之举。

今年7月18日，广汇汽车发布公告停牌；8月28日，正式从股市摘牌退市。广汇汽车并非第一家退市的汽车经销商企业，也不会是最后一家，这样的结局固然是多种原因，但究其根本，还是因为近年来经销商整体的日子越来越不好过了。

依据中国汽车流通协会的多项调研数据，今年上半年全国超过半数的汽车经销商陷入亏损境地，相较去年同期亏损面扩大了 7.8%。作为中国规模最大的经销商集团，广汇集团所面临的严峻形势不言而喻。

广汇汽车在其财报中曾多次提及，“价格战”对汽车经销行业产生了极为深远的影响，加之汽车营销渠道正处于深刻的变革转型期，广汇集团不得不踏上转型之路。

中国汽车流通协会会长肖政三此前曾明确指出，经销商当前所遭遇的困境并非源于自身经营与管理的不善，确切而言，乃是全行业层面激烈残酷的价格战所致。即便如此，汽车经销商仍需与品牌厂商携手并肩，共同应对挑战。

随着2025年的到来，汽车市场将进入新一轮淘汰赛。尤其在汽车市场不确定的大环境中，经销商要根据实际情况，理性预估实际市场需求。而此时，广汇汽车也在积极寻求突破，妥善协调解决企业经营中的各类问题和困难。

主动求变，方能破局而立

在当今汽车行业的大变革浪潮中，一线经销商所面临的严峻形势，实则是中国汽车市场转型升级以及汽车产业深度调整进程里，诸多问题汇聚爆发并产生具体映射的结果。换言之，新势力与豪华车企之间的竞争战火，已然从产品领域熊熊燃烧蔓延至渠道领域。

自今年以来，诸多传统豪华品牌的经销商频繁传出关停、退网的消息。而在这些传统豪华品牌经销商退网之后，一个显著的现象是，大量经销商开始转而投身国产新能源品牌阵营。据相关消息披露，自去年起直至当下，已有多达40家传统豪华品牌经销商“翻牌”转投某一新势力车企，其中涵盖了奥迪、保时捷、玛莎拉蒂、宝马、奔驰等传统豪华品牌经销商。

置身于智能新能源汽车时代中，消费观念正以前所未有的速度持续更迭。中国高端电动车品牌正逐步在市场中崭露头角，赢得市场份额与消费者的广泛认可与喜爱。在此关键节点，豪华品牌若欲在市场中维持向上发展的态势，渠道变革已然成为必然之举。近年来，沃尔沃汽车便是积极变革的践行者，其创新探索直营+4S店相结合的全新模式，同时将线下实体服务与线上数字化服务有机融合，全方位提升用户服务体验。

从另一层面来看，沃尔沃汽车还携手诸多头部豪华品牌经营伙伴开展深度合作，大力推动换店重组工作，全力筹建新店，持续拓展网络据点的覆盖范围，精心优化电气化渠道布局。沃尔沃正借助这一变革契机，全面推进战略重组进程，涵盖店铺设施的更新换代、地理位置的优化甄选以及投资结构的深度调整与优化等多方面内容。

沃尔沃所采取的这些举措，皆是为了有效应对电气化时代所带来的复杂挑战而做出的积极改变，同时也为其自身未来的长远发展精心构筑坚实的战略布局基础。毋庸置疑，这种主动求变之举对于其他豪华品牌同样具有极为重要的借鉴意义与启示价值。在瞬息万变的市场环境中，豪华品牌亦需积极主动地应对市场变化，方能在激烈的竞争中站稳脚跟，实现可持续发展。

做有责任感的豪华企业

在汽车行业的复杂棋局中，经销商面临重重压力，汽车厂家亦在困境中探寻出路。而在此变革过程中，车企面临的另一项任务就是承担起他们作为豪华品牌的责任感。

尤其当市场波动引发一系列连锁反应，车主们对于售后服务的担忧悄然滋生。豪华品牌沃尔沃深知，此刻的应对举措绝非简单的商业决策，而是对用户忠诚度与品牌声誉的重大考验。新老优秀经销商集团对沃尔沃品牌的持续加码投入，恰似为车主们吃下一颗定心丸。这意味着更便捷的服务网络将让车主在需要时能迅速获得援助，从而收获满意且安心的服务体验。