这几天，抖音平台一位博主对于蔚来亏损原因的分析，成为很多网友所议论的焦点。在这位博主看来，蔚来亏损的原因之一，是牛屋设施太贵，包括一把椅子七八万、一台咖啡机十几万、一瓶洗手液两百多。
然而事实情况并非如此。
首先，蔚来是高端品牌，牛屋设施高端是为了满足车主更好的体验，也起到帮助蔚来树立品牌高端形象的作用。
其次，蔚来因为在技术研发和基础建设方面，需要投入海量资金，所以财报上的亏损是正常情况。
亏损，是为了长期成长，如果一家企业在亏损时期都能形成很大的护城河，构建起强大的产品和用户生态，那么即便短期亏损，依旧是投资人认可的成长方式，互联网产业如此，需要庞大前期投入作为支撑的汽车产业更是如此。
其实，高端品牌的办公场所和直营门店的设施都很贵。以这位博主提到的椅子为例，苹果办公椅的品牌是vitra Pacific Chair，单价折合人民币超过8000元，个人用户想要通过零售渠道购买，到手价不会低于1万。也就是说，门店仅仅是购买椅子的费用，就高达几十万。
还有苹果直营店，更是被网友调侃，手机、平板这些销售的产品，是门店最便宜的产品。这是因为，苹果直营店外立面采用的玻璃每块造价100万到300万，店内的大屏造价超500万，椅子和桌子造价10万以上，椅子内嵌的皮椅，以及桌子上的皮垫也都是爱马仕，前者价格3万以上，后者价格也达到3000。
传统豪华品牌的门店也是如此，保时捷、奔驰等品牌，它们的4S店无论是外立面的装修材料，还是内部的椅子、桌子等设施，抑或是洗手间的洗手液、护手霜，甚至是纸巾，无一例外都是高端或奢侈品牌。
而如果再把视角拉大，不再局限汽车或消费电子行业，高端酒店、豪宅售楼部等高端场所，从硬装到软装再到其他设施和消耗品，都价格不菲。
换句话说，我们之所以觉得某个品牌、某个场所很高端，并不是单纯因为产品或服务贵，而是从你走进它们的门店开始，你所接触到的所有细节都足够高端。此外，像蔚来、苹果等高端品牌，门店选址通常都非常严苛，不少地处核心商圈，物业租金、管理费、水电等成本也十分昂贵。不过话说回来，这也是品牌形象塑造的一部分，不能单纯用坪效来作为衡量标准。
说回蔚来的财报，蔚来累计在技术研发上投入530亿，包括智能驾驶芯片、智能驾驶大模型、整车操作系统等。现在蔚来在全球申请中和已授权专利总数有9300多项，构建起了12项全栈技术布局。蔚来先进工艺智能驾驶芯片NX9031已经成功流片，以及全域操作系统SkyOS·天枢实现全量发布，此前还被央视高度点赞，表示中国汽车实现了“有芯有魂”的突破。
除了技术研发，现在蔚来还在全国布局了2800多座换电站，其中包括900+座高速公路换电站，另有4000+座充电站，累计服务用户换电超6000万次，折算日均为8万次。不仅如此，现在蔚来还推出了第四代换电站，换电速度提升22%，最快仅需2分24秒即可完成，大大提升了用户体验。
因为在技术研发和基础建设方面卓有成效，在第三季度财报中，蔚来整车毛利率提升至13.1%，达到行业领先水平，预计未来还将继续提升；自由现金流转正，现金储备达到422亿人民币后，德意志银行、花旗、美银、摩根士丹利、摩根大通、中银国际、CICC这些大名鼎鼎的机构，都给蔚来“买入”或者“增持”评级。全球知名投资机构，都再用真金白银支持蔚来，由此可见资本市场对蔚来的发展充满信心。
总的来说，这位博主想要通过牛屋设施太贵，表示蔚来亏损是因为“铺张浪费”，但相比530亿的研发投入来说，牛屋的作用是更好地服务车主，提升蔚来的品牌形象，属于“广告费花两次”，能够花小钱办大事。
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