每年“南京路和你一起迎新年”主题活动
已成为是沪上消费者翘首以盼的
跨年经典“节目”
今年，南京路商圈再次用
千万促销优惠券撬动迎新消费
本次活动将从2024年12月25日持续至2025年1月26日，以大额券+小额券的巧妙搭配，两轮发放+跨年专场的特别形式，发放总计2100万元促销优惠券。
2024年12月25日上午10:00
首波促销优惠券回归
抢券平台：主办方将在“南京路步行街”支付宝小程序上，发放15000张550元团购800元促销优惠券以及10000张200元团购300元促销优惠券。
使用时间：2024年12月27日—2025年1月5日。
2024年12月30日上午10:00
跨年专场促销优惠券惊喜亮相
抢券平台：主办方将在“南京路步行街”支付宝小程序上，发放3000张500元团购1000元促销优惠券。
使用时间：2024年12月31日19:00—当天营业结束。
2025年1月15日上午10:00
第二波促销优惠券再度来袭
抢券平台：主办方将在“南京路步行街”支付宝小程序上，发放10000张200元300元促销优惠券。
使用时间：2025年1月17日—1月26日。
所有促销优惠券均准时开售，售完即止。消费者可通过关注“南京路步行街”支付宝小程序进入活动页面，在完成授权后可抢购促销优惠券，购买后可至支付宝首页－卡包查询促销优惠券。所有类型促销优惠券，每人每轮限购一张，每单限用一张。
该促销优惠券可在上海新世界城、上海新世界大丸百货、上海新世界丽笙大酒店、新雅粤菜馆、杏花楼总店、名创优品全球一号店、哈根达斯南京东路店、进博集市等近80家位于南京路商圈内的百货商场、网红商铺、知名老字号使用，并可叠加优惠，让“一张促销优惠券买遍南京路”成为现实，打造“没有围栏”的超级购物中心。实际使用以门店具体规则为准，消费者可在“南京路步行街”支付宝小程序查询使用详情。
南京路步行街自2021年以来，每次发券均超60万人参与。2021年年末，该活动共发放 7 万张促销优惠券，整体核销率近 80%；2022年年末，共发放3万张促销优惠券，平均核销率超 80%，其中大额券核销率更是超 90%。2023年年末，共发放4.8万张促销优惠券（第一轮 3.8 万张，第二轮 1 万张），开售不到1分半即“抢购一空”，核销率最高达 82.82%，参与商场、商户达60家。活动期间通过促销优惠券发放形式刺激消费者热情，如2023年跨年元旦期间，商圈消费金额同比上升 14.8%，消费人次同比上升 11.5%，客单价与消费转换率均上升。
此外，“乐品上海”餐饮消费券12月28日将继续发放有效期延长限至2025年1月12日23：59
四种券面仍以七折优惠安排，具体仍为满300元减90、满500元减150、满800元减240、满1000元减300。
抢券方式不变。
消费券发放错位“竞争”
记者发现，此次上海多家主体集中发放多轮消费券，彼此相互错位。
市级与浦东新区发放的消费券，主要使用在餐饮方面；静安区与黄浦区都是“消费大区”，发放的消费券可用的品类比较多。
“静安区紧密结合区域产业特点，推出的商圈活力消费券涵盖了运动潮流、美妆个护和餐饮连锁三个品类，同时联动静安文旅消费券、滴滴出行券、商家各类福利券等，涵盖吃行游购娱的消费全链条。”静安商务委副主任夏麟说，消费者可以用文旅消费券在静安看戏，用商圈消费券买美妆、潮牌、吃饭，再用滴滴出行券打车回家。
南京东路商圈街区消费券的品类涵盖也很广，可在新世界城、新世界大丸百货、新世界丽笙大酒店、杏花楼、泰康食品、邵万生南京东路旗舰店、三阳南京东路旗舰店等街区商场、商户使用。在记者看来，南京东路商圈街区消费券更有鼓励年前买年货、置新衣的意味。今年，南京东路商圈街区消费券还推出“夜间券”，折扣力度更大。南京东路的“跨年购”是一项带有仪式感的购物活动，有一批忠实消费者，“夜间券”就是瞄准这批参与跨年购的消费者，助推消费。
“此次市区多主体发放消费券，力度不小。不过，大家都是顺势而为，不在一个‘赛道’上扎堆，容易形成拉动消费的合力。”一位业内人士说，这种综合性的消费券发放模式，不仅能拉动消费增长，还能带动相关产业链上下游企业共同受益，形成良好的经济循环效应。
社会上有一种担忧的声音：发放大折扣的消费券，会不会扰乱正常的市场秩序？
来自南京东路商圈的发券经验，或许可以打消这种疑虑。“南京东路商圈街区消费券的折扣力度，这几年一直在根据市场调整。第一年发券，我们几乎打了对折；但后面几年，发券的折扣在‘收窄’。从核销数据看，消费者完全可以接受，核券率保持稳定。”南京路步行街街区运营相关负责人说，消费券发放在于助推消费行为，将消费者的需求更好地释放出来。决定消费者购买行为的关键，还是优质的商品与服务供给。
发挥更大效力，需要多方合力
消费券发放了，消费者愿意线下核券，才是评判消费券发放是否成功的关键。
“消费券覆盖的产品是不是能让人满意、消费券用起来是否方便等，都主导着消费者的核券意愿。这与商户能否提供优质的购物体验有很大关系。”一位区商务委相关负责人说，发消费券不是政府单方发力，在这个过程中要实现政府与商家的“双向奔赴”。
久光百货推广部负责人告诉记者，久光百货80%以上商户都参与了静安商圈消费券活动，商场与商户都非常欢迎政府发消费券，愿意大力配合。“久光百货有50多万消费者会员，我们每轮发券前都在微信号、社群等渠道进行大量宣推。我们的商户也用自己的私域流量向消费者进行宣传。不少商户还‘贴着’消费券的面额来设计主推商品，都拿出爆款、有流量的商品，让消费者既能买到需要的商品，也能最大限度地用券。”
夏麟介绍，参与静安商圈消费券的商家都是主动报名的。首批发券时，静安招募到700多家商户参与，到第五批发券时已扩大到1000多家商户。
南京东路商圈街区消费券的发放也得到了商户和商场的积极响应。
“我们的消费券发放不是由政府牵头，而是由新世界集团牵头、补贴。新世界集团的物业占据南京路步行街的‘半壁江山’。不仅我们自营、出租的商户愿意参与，南京路上的其他商户也愿意参与，我们都积极吸纳进来。新世界集团这几年在牵头将南京东路打造成‘没有围栏的shopping mall’，组织商户进行整体营销，打响南京东路的品牌。现在商户都明白：单兵作战的模式已经过去，只有抱团，才让消费市场更热。”南京路步行街街区运营相关负责人说。
此外，消费券发放秩序也需多方合力促进。最近，上海市公安局会同有关部门破获了两起涉消费券违法案件，有力维护了消费者的合法权益。
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作者：唐烨
部分内容来自：上海发布
微信编辑：皮小姐
校对：佳思敏
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