12月18日，携程在2024全球合作伙伴峰会同期举办大住宿合作伙伴论坛。峰会上，携程集团副总裁、丽呈集团CEO陆昀宣布丽呈进入3.0时代，升级为丽之呈联盟（Rezen Alliance）。"我们希望打造一个更加开放、可持续健康发展的平台，通过丽呈数字化工具，全方位赋能酒店品牌，让他们能够快速的生根发芽，扩大自身优势和影响力，成长为健康、良性发展的酒店品牌，一起筑起中国酒店数字化新生态。"陆昀表示。
打破壁垒：为中小酒店品牌注入数字化能力
中国本土酒店品牌正在发生整体的结构性变革。数据显示，2024年上半年，国内新开业的酒店中，65%是品牌连锁酒店，而高端酒店市场的连锁化率已经从2018年的25%上升至近40%。对比海外的数据，可以看到美国酒店连锁化率已达到73%左右，并且仍在提升。
而随着连锁化进程的深入，市场份额的争夺也日趋激烈，在这个过程中，连锁酒店品牌，特别是中小连锁酒店品牌面临着来自多方面的压力。如何推动行业创新，加快数字化转型，建立健康的市场格局，已经成为行业发展的当务之急。
陆昀表示："我们看到行业内很多非常优秀的中小酒店集团存在很多发展难题，比如规模难以扩张、运营难以提效、销售渠道难以扩宽、会员体系难以搭建，品牌难以推广，归根结底，是缺乏数字化工具，他们也并非不想数字化，而是因为这意味着大量资金的投入，这成为了很多酒店集团发展道路上一个难以跨越的鸿沟。"丽呈想做的，便是要帮助这些酒店集团打通壁垒，为他们注入数字化能力，进而推动酒店行业的健康发展。
据介绍，过去6年间，丽呈已经将自身在技术迭代、产品升级、渠道拓展等方面的创新实践，陆续转化为覆盖商务、技术、运营、营销、品牌、培训等，针对中小酒店品牌发展的数字化整体解决方案，并服务于越来越多的合作伙伴中。从1.0时代的打造轻加盟品牌的酒店管理公司，到2.0时代与酒管公司共同发展联合品牌，如今升级为品牌联盟——丽之呈联盟，丽呈已经实现商务拓展、市场营销、运营管理、品牌推广的全面平台化。
"丽呈的定位是数字化经营解决方案提供商。在丽呈平台上，合作的酒店集团拥有独立的集团账号及管理权限，可以掌握旗下所有门店的运营情况，并且可以有独立的会员体系及预订系统。我们与酒店集团建立合作关系，将酒店产业链上的参与者链接起来，打造开放、共赢的生态。"陆昀说。
可持续健康发展：共筑行业新生态
平台连接、协同突破、健康向上、可持续发展，是丽呈3.0战略升级的关键词。
现场，丽呈对外发布了丽之呈联盟LOGO。联盟标识采用科技蓝作为主色调，代表以技术为核心的发展理念，中间的镂空白色符号设计理念来自于开放、生命力、无限的律动感图案，由丽呈集团超级符号"R"演变而来，融入代表联盟（alliance）的首字母"A"，倒置成为合作共赢的"V"，R与A首尾相连又互相融合，整体图形以正向循环圆形为基底，寓意携手合作伙伴协同共赢、不断突破、可持续健康发展，打造开放、多元的一体化生态。
截至目前，丽之呈联盟成员已经有超过20个酒店品牌，超过700家在线酒店，这些品牌在丽呈平台逐步发展壮大，成为酒店行业的重要参与者。
生态打造的最终目的是让合作伙伴共同健康发展。丽呈跨界融合、开放共赢的新合作模式有望持续演进，筑起行业全新生态。
作者：张天弛
文：张天弛 编辑：商慧 责任编辑：戎兵
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