马鞍山顶上欣赏百里柳江。谭念宗/摄
盛放紫荆花，成为柳州最美丽风景之一。周鸣/摄 （资料图片）
广西云-广西日报记者 黎 静
2024年12月17日，好欢螺通过官宣品牌代言人檀健次，再次吸引国人对柳州螺蛳粉的高度关注。今年，一些柳州螺蛳粉企业以官宣品牌代言人为契机，加大品牌宣传力度。
每一次品牌的宣发，都是企业品牌影响力的一次提升，也是城市特色文化的一次输出。
近年来，柳州市依托生态资源优势和特色文化底蕴，厚植工业、文旅高质量发展根基，打造出了“柳州螺蛳粉”“鱼峰歌圩”“百里柳江”“柳宗元”等特色文化品牌，让更多人认识柳州，感知柳州活力。
1 引来流量输出品牌文化
提起柳州市，很多人首先想到的是柳州螺蛳粉和柳州“五菱神车”两大网红产品，产品属性和城市品牌高度吻合。
12月17日，互联网爆出消息，公众人士檀健次成为柳州螺蛳粉头部品牌——好欢螺螺蛳粉的全球代言人。一时间，好欢螺品牌的广告大片登陆全国57个城市、30万台分众媒体，以及美国、英国等7国的城市地标大屏。
好欢螺品牌营销负责人表示，通过代言合作，能更好推广国民品牌，让柳州螺蛳粉文化在全国乃至全球得以更广泛、更深入地传播。
同为柳州螺蛳粉头部品牌的臭宝螺蛳粉，也于今年6月官宣公众人物邓超为代言人，官宣当天连续登上10个热搜榜，点击量破亿次。
作为柳州另一大网红产品，上汽通用五菱也曾邀请了周迅、胡歌等公众人物作为代言人，邀请王祖蓝成为“618”电商推荐官，让五菱品牌实现破圈推广，让更多人知道“人民车”是柳产汽车。
这是酒香也怕巷子深的年代，不论企业或是城市，都需用好“流量密码”，提升品牌知名度。
今年9月，奥运冠军张雨霏、练俊杰来到柳州，学侗话、唱山歌、赏江景、品米粉，借助名人效应，让更多人了解柳州；10月，奥运冠军郑思维、黄雅琼到柳州，参加广西汽车集团乡村振兴产业建设专项资金暨专用运输车辆捐赠仪式，助力宣传柳州和柳产汽车。
与此同时，柳州也借助热门事件展开宣传，紧跟去年“南方砂糖橘”等热点，在各平台持续推出短视频、旅游线路、热点话题等内容。今年初推出的“第一批小东北虎来柳州了”话题，很快上升至抖音同城热榜TOP1，抖音全国热榜TOP5。
2 推陈出新打造六张名片
柳州具有2000多年的历史，千年文明，源远流长。
近年来，柳州市以文兴业，推动文化、旅游和工业等深度融合发展，打造出极具地方特色的“一台车（柳产汽车）、一江水（百里柳江）、一朵花（紫荆花）、一碗粉（柳州螺蛳粉）、一宗师（柳宗元）、一歌仙（刘三姐）”六张城市名片。
用“一台车”讲述工业柳州的城市故事。上汽通用五菱探索工业和旅游融合发展新路径，于2023年正式对外开放中国五菱馆，展出的拖拉机、微型汽车、商用车、新能源汽车等不同时代的代表展品，真实地记录了企业奋斗蝶变的历程，成为游客了解企业及工业城市发展历程的窗口。
据中国五菱馆相关负责人介绍，今年暑假期间，暑期研学团及游客参观需求爆增，接待东盟国家参观人员及学生团近1000人次。
用“一江水”“一朵花”讲好生态柳州宜居宜业宜游的城市故事。柳州不仅在春天紫荆花盛开之时举办“紫气东来 荆奇柳州”等系列活动，还在柳江河畔举办水上狂欢节等，做深做足水文章。
如今，乘坐票价3元的水上公交畅游百里柳江，已成为游客的必打卡项目。柳州市顺达水上公交有限公司海务部经理李连弟说，水上公交平日只需安排60个航班左右，随着节假日游客增多，航班排班翻了一倍多。
用“一碗粉”讲述“敢为人先 创新创业”的柳州精神。作为具有地方文化特色的品牌，柳州螺蛳粉已发展成为全产业链超600亿元的大产业。
用“一宗师”讲好国家历史文化名城的故事。柳宗元是唐宋八大家之一，也是柳州曾经的“市长”，柳州以柳宗元篇，吸引央视《宗师列传·唐宋八大家》等节目到柳州取景拍摄，提升了城市关注度。
用“一歌仙”讲好地方山歌文化的故事。喜欢唱山歌的柳州市民，每天不仅能在鱼峰歌圩听山歌，也能在家里看手机直播山歌演唱，线上线下传唱山歌，听山歌的人越来越多、越来越年轻化。
柳州市文化广电和旅游局相关负责人表示，近年来，柳州推陈出新打造地方特色文化品牌，知名度和美誉度在不断提升。
3 多元赋能实现“1+1>2”推广效果
柳州通过深挖文化内涵，开辟出文旅“出圈”新路径。
近年来，柳州市文化广电和旅游局立足特色文化旅游资源，做好主题活动、创新宣传等工作，提升城市品牌知名度，推动旅游市场持续火爆。柳州被《中国国家地理》杂志誉为“宝藏城市”，成为新青年旅游目的地，作为受欢迎的下沉式旅游目的地之一，获得国家文化和旅游部的点赞。
提升城市品牌知名度，需要不同部门合力推进，多元赋能实现“1+1>2”的推广效果。
记者从柳州市市场监督管理局获悉，2024年，柳州螺蛳粉品牌价值达125.59亿元，中国品牌价值区域品牌（地理标志排名）由2023年第29位提升至第27位。
柳州螺蛳粉品牌价值的提升，柳州市各职能部门做了大量工作。
在生产环节，柳州市将市场监管、大数据管理等监管职能进行整合，搭建地理标志质量保障、质量服务、质量溯源三大监管架构，建设质量服务“一站式”平台和柳州螺蛳粉产品防伪溯源平台，严把质量关，提升品牌“含金量”。
在推广环节，柳州多年来坚持举办“柳州螺蛳粉美食节”等活动，提升品牌影响力。
为培育山歌团队，挖掘山歌传唱人才，今年9月，“鱼峰歌圩”柳州山歌人才培训班开班，“鱼峰歌圩”传承人、山歌手、山歌爱好者们共同学习，提升业务水平。
柳州城市职业学院旅游与康养学院副院长吴东炽认为，柳州通过城市品牌推广，已形成了很多特色文化符号。未来，需要在塑造“人”的要素上下功夫，比如，加强对从业人员在专业化、规范化、标准化方面的宣传，加强宣传行业的金牌导游、旅游服务比赛金奖获得者、大国工匠等行业明星，形成来柳州既追“文”也追“人”的热潮，全面树立开放友好的城市形象。
穿越千年历史，柳州拥有深厚地方文化底蕴，随着柳州不断推进地方特色文化品牌打造力度，将进一步助力提升城市品牌价值，推动城市高质量发展。
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来源丨广西日报
编辑｜李洋
柳州市互联网信息办公室出品
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