辞旧迎新之际，不少海内外游客将新年旅游第一站锁定在上海。既可传承发扬“撞钟祈福迎新”的传统民俗，又能定制传递“中国入境旅游第一站”的海派邀约，“上海新年第一游”的节庆品牌IP在守正创新中持续发展升级，从千年龙华的文化高地辐射全域，喜迎海内外八方游客，聚力文商旅深度融合高质量发展。
撞古寺铜钟、赏舞龙舞狮、逛新年邮局、品越年素面……2024年最后一天，徐汇古韵龙华地区以“迎八方游客，撞龙华晚钟”为主题的新年第一游活动，迎来了来自德国、日本、斯洛伐克、印度尼西亚等国家的境外游客和乘坐吉祥航空包机专程来沪的辽宁、吉林、山西、内蒙、广东等地的游客，上海远程市场拓展成效明显。
近年来，随着主题式、互动性旅游体验需求的日益增加，“文旅+百业”“百业+文旅”的全域型、多元化的特色都市文旅产品在上海建设世界著名旅游城市和国际文化大都市进程中发挥了积极作用。越来越多的经典IP被更新塑造为广受海内外游客欢迎的都市文旅产品，以高识别度成为八方游客认识上海以及一次次走进上海的理由。各类特色都市游游产品获得热烈的市场反响。12月31日当晚，上海还向海内外游客重点推介发布上海文旅“组团式文旅项目研发宣推”成果——20条精品旅游路线、100个旅游主题产品和100个重点文旅项目，诚邀海内外游客共同来体验、品味上海的“好”艺术、“好”风景、“好”味道，感受上海的烟火气、时尚潮、海派味和国际范。
跨界整合、打通资源，全力打造精品文旅IP是上海近年一直在持续发力的方向。守正创新也正成为推动城市节庆发展的重要力量。
今年，2025“上海新年第一游”活动首次扩圈至浦江之畔，联动GATE M 西岸梦中心，打造“迎新双料”菜单——当奇幻新潮的水岸嘉年华”叠加喜庆传统的“撞龙华晚钟”，上下半场活动穿越古今胜景，共同打造第一游新场景。沪上最大户外露天冰场、船坞灯光表演、管弦乐队快闪巡游、60多座木制滨江小屋……邀请广大市民和海内外游客以诸多新场景、新形式共同开启新年第一游的奇幻水岸嘉年华，助力文商旅体融合联动，带动跨年消费新热潮。
在主会场龙华广场,“蝴蝶倒影”华丽回归、浪漫河灯星星点点。由非遗海派剪纸代表性传承人李守白团队创作的民俗主题剪纸长卷《2025上海新年第一游》精彩亮相广场玻璃房，引来人们驻足欣赏。作品巧妙融合上海的多元文化与新春佳节的喜庆氛围，寄托了人们对于新一年的从“龙行龘龘”到“巳巳如意”的美好期许。舞龙舞狮、杂技、国风乐舞、非遗滚灯……精彩纷呈的文艺演出让市民游客沉浸在迎新的喜悦中。一街相隔的龙华会以中国传统非遗的皮影为设计灵感，打造祈福灯大型装置，对望千年古刹；龙华冬会市集汇聚光明、上好佳、松月楼、邵万生、詹记等30+老字号，让海内外游客一站式品年味。
为吸引Z世代乐游徐汇品海派，徐汇邀请米哈游代表游戏《未定事件簿》的四位游戏人物夏彦、陆景和、莫弈、左然作为“海派之源”星推官陪你玩转徐汇。此外，“住徐汇·品海派”迎新住宿专享券则覆盖160余家携程三钻以上及品牌连锁酒店，优惠福利备受关注。
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