现在的时尚圈全面开花，就连冬天必备的羽绒服也紧跟潮流步伐，出现了很多轻盈又酷炫的款式让年轻人眼前一亮。这几年，羽绒服已经历了快速的变革与优化，成功迎合年轻人的口味，其国内市场呈上涨趋势。
数据显示，2022年国内羽绒服市场规模达到1622亿元，预计2024年中国羽绒服市场规模将突破2270亿元大关，同比增长超过15%。国内羽绒服份额上涨，有一个不容忽视的趋势：国产羽绒服品牌开始崛起。
比如去年中国重点大型零售企业羽绒服市场综合占有率前十的品牌中，国产羽绒服品牌占据了多个席位，如波司登、坦博尔、雪中飞、鸭鸭等，这些品牌的市场综合占有率之和为43.6%，增长明显，且消费群体多是18-35岁的年轻人。
包括最近冬装销售开始进入高潮，衣服鞋子搞特卖的唯品会上，波司登、鸭鸭、雪中飞等国产羽绒服成为抢手货，带动整个平台羽绒服销量上涨。
其中年轻人的运动羽绒服销量大增36%、亲子羽绒服增长13%，女士羽绒服增长7%。有网友发现，唯品会上虽然没有最便宜的羽绒服，但是有最便宜波司登、鸭鸭、雪中飞，他们经过平台折扣后，性价比的优势进一步扩大。
比如波司登原价1599的冬季连帽温暖羽绒服，在唯品会649就能拿到手，相当于打了4.1折，这对于既追求品质和款式，又想得实惠的年轻人来说诱惑很大。
数据显示，唯品会上的国产大牌羽绒服经过折扣后，100-1400价格区间的产品就卖的不错，几乎能占据整体销量的约1/2。相较于那些动辄数千甚至上万国际高端羽绒服，这些国产品牌凭借其深厚的品牌底蕴和亲民的折扣，稳稳地抓住了年轻人的心。
国产羽绒服因性价比高而受好评，除了价格实在外，保暖和设计一样不落。比如持续打造零压、复古国潮、高峰滑雪、城市露营四大系列羽绒服的雪中飞，以其"活力、时尚、运动"的产品定位，受到年轻人的青睐。而像波司登，其专业保暖系列曾陪伴考察队员经历多次南极考察，质量值得信赖。
总之，这几年国产羽绒服的进步肉眼可见，早已摆脱了以往臃肿的形象。如今，它们不仅维持着亲民的价格，款式质量也在寻求突破，极具性价比。这对于什么都想要的年轻消费者来说，再合适不过。
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