我们的观察与视角 | 愿你有「年年正当年」的自信与勇气|保健品|健康食品|勇气|善存|年年正当年|自信|钙尔奇

媒体是最有序最持久的创意，它是思想的记录者，更是重要的传播者。2024年，有忙碌，有变局中的求新，有寻常里的坚守……而将要到来的2025年则预示着更为活跃、多元化和科技驱动的未来。伟大的杂志总是能够同时扮演好“镜子”和“窗户”两种角色。

受善存和钙尔奇2025贺年片《年年正当年》的触动与启发，《中国广告》杂志特别邀请赫力昂中国营养健康事业部总经理贺亚军女士，分享她对于健康生活理念和市场消费趋势的见解。

贺亚军

赫力昂中国

营养健康事业部总经理

「年年正当年」

一部跨越时空的奇幻大片

随着新年的临近，关于“年龄焦虑”的讨论愈加热烈，相信许多人会不禁思考：又长了一岁，精力和身体还能保持从前的状态吗？保持健康和年轻的状态，不仅是对未来的期许，也是当下应追求的目标。现在的每一个健康生活习惯，都在一点一滴塑造着未来的自己。

新年将至，善存和钙尔奇联合打造了一部跨越时空的奇幻大片。贺年片通过2037年“未来的我”和2025年“现在的我”的对比，创造奇幻冲突，12年后的自己仍然有不输现在的健康和活力，由此传递「年年正当年」的积极主张。

故事场景巧妙融入了春节元素，既展现了节日氛围，又潜移默化地传递出品牌理念。通过主人公同框PK健康好状态，展现了善存与钙尔奇的品牌价值：有善存有精气神，钙尔奇挺你骨关节健康，共同传达出为消费者健康保驾护航的品牌使命。

纵观整个大健康行业，保健品品类由于产品的特殊性，消费者在进行选择时会更加谨慎，大部分时候营销也侧重于其功能特性。然而，超越功能之上，与消费者的情绪价值连接，才能让彼此建立更深度的沟通，构建一种更长久、更稳定的关系。

《年年正当年》贺年片正是基于这样的思路，突破传统的功能叙事，通过轻松有趣的故事表达和自信乐观的生活态度呈现，潜移默化地与消费者的内心建立深度联系，传递品牌倡导的积极健康的价值理念，让大家感知健康状态的无限可能性。

“当我们拥有好的身体，当我们还心怀热爱，什么年龄都不晚，每一年都是正当年。我们希望在新年这个节点，能通过这种趣味叙事和积极态度的输出，带给用户对未来的更多期待，少点焦虑、多点憧憬，善存和钙尔奇永远是大家健康的坚实后盾，助力大家「年年正当年」。”贺亚军如是说道。

积极回应未来

从变化中寻求机遇

近年来，大健康产业消费趋势发生了一些鲜明的变化。一方面，人们对健康的追求从单纯延长生命转变为更注重健康寿命的提升，为健康“买单”成为全年龄层的“刚需”。这也意味着健康需求趋向多元化，涵盖从疾病预防到全生命周期健康关注，再到个性化解决方案追求等众多领域。另一方面，消费行为与观念也显著改变：年轻一代健康意识增强，推动数字化升级成为医药健康行业转型关键，线上消费的持续增长，也促使“即时零售”带来场景化、个性化消费新体验。

在传递健康生活理念，与大众建立更深度的情感连接的同时，赫力昂也敏锐洞察消费趋势，积极回应消费者对健康管理的常态化和精细化需求。从产品到服务，不断进行创新和调整，确保每一位消费者都能享受到科学、专业、个性化的健康支持。

“以前，人们注重保健品的品牌、价格等因素，现在关注点已经转变为安全有效，新原料、新功能、新工艺、新的营养研究为营养健康食品的高质量创新发展打开了新的窗口。”据贺亚军介绍，2025年钙尔奇将顺应消费者健康新趋势，推出金钙尔奇硫酸氨糖1787，高剂量硫酸型氨糖搭配硫酸软骨素，同时添加了柠檬酸钙和维生素D3，为骨骼和关节提供专业的营养支持。

此外，在2024年第七届中国国际进口博览会上，赫力昂正式发布其全球首个关节AI检测工具——钙尔奇关节AI智能检测系统，从科学认知、科学检测、科学方案，三大维度全面发力，让骨关节健康的知识变得更加触手可及，帮助消费者更轻松地管理健康。

与此同时，赫力昂也将积极和年轻人对话，与年轻人同频，不断采用新颖的传播手段，借助热门话题和新兴力量，拓展社交圈层，以满足年轻人的情感需求。“《年年正当年》贺年片改变了传统大健康品类的新年营销思路，以轻松趣味的方式去与用户沟通，这是我们做的一次新的尝试，未来还将持续探索。”贺亚军说道。

以人为本

是持续坚守的道路

“赫力昂自诞生之日起，就秉承了‘以人为本，提升每日健康’的企业使命，致力于让每日健康更加可及、更具包容性、更可持续。”贺亚军说道。做品牌是一种长期主义的坚守，尤其是处于充满不确定性的当下，品牌如何解题？回归于人是动荡中的一份底气。无论通过内容创作与消费者建立情感连接，还是基于人群需求洞察的产品与服务创新，都是赫力昂对品牌使命的回应与坚持。