700年⇄7年：泸州老窖不只是“时间的朋友”|名酒|国宝|泸州老窖|窖池|罗振宇

出品丨云酒头条

行至第七年，泸州老窖与罗振宇的合作又多了一点新意。

2024年12月31日，2025“时间的朋友”跨年演讲在杭州以“来自未来的好消息”为主题，继续陪伴观众跨年。与往日不同的是，今年跨年演讲结束后，罗振宇团队将携手泸州老窖“窖主节”，一起以嘉年华的形式，以中国传统文化的创新体验和表达为线共创多场文化活动。

罗振宇在演讲时这样说道，“2024年，是‘泸州老窖酒传统酿制技艺’诞生的700周年，也是中国浓香开源的700年。相比起来，他们更是时间的朋友。”

被誉为“活态双国宝”的泸州老窖酒，其传统酿制技艺不断代传承长达700年，并且不间断使用1573国宝窖池群长达451年。700年、451年，这些数字让泸州老窖更明白时间所代表的意义及其重要性。

█ 走在“品味时间”前

在“品味时间”前，如何让消费者接触并了解泸州老窖呢？

窖主节就是泸州老窖的答案。

2023年，泸州老窖首创窖主节；2024年窖主节全新升级，如今这个为消费者量身打造的全新IP已经在全国走过了七城八站。相较于常规IP的品牌输出，窖主节承载的是消费者与品牌的沉浸式交流、互动。

为了提升消费者的参与度和积极性，泸州老窖设置了不同游戏供获取积分、兑换奖品，有趣的游戏设计和通关的乐趣，让窖主节的现场总是热闹非凡。值得注意的是，这些游戏都藏着泸州老窖品牌的不同特质，让消费者在玩乐与沉浸的过程中感知品牌。

同时，泸州老窖还将多项重点项目植入其中，譬如2024年在成都春季糖酒会期间举办的窖主节，就将其合作的网球、高尔夫、乒乓球等体育项目以有趣生动的形式邀请消费者参与其中，让消费者从另一种角度感受泸州老窖的鲜活生命力。

这种以娱乐为主、品牌教育为辅的设置，实际上降低了消费者对传统品牌输出的抵触心理，更能满足消费者情绪价值，也是当下和未来更容易被消费者接受的品牌营销途径。而让消费者愿意接触、感知品牌，则是培育消费认知的第一步。

在窖主节里，老朋友可以用新方式沉浸式品味泸州老窖，新朋友则能更轻松地感受泸州老窖。因此，窖主节成为白酒行业的又一个教科书式案例。显然，在消费需求、消费环境、消费人群升级迭代的当下，泸州老窖借用窖主节先向未来迈进一步。

█ 窖主节的底色

消费者为何愿意在窖主节中接受品牌认知，除了上述的活动设计外，另一个重要原因在于：泸州老窖擅长将传统与创新结合。

消费者对泸州老窖的第一感官印象，是其厚重的底蕴，也是时间赠予泸州老窖的魅力。

事实上，细数过去三年，泸州老窖一直在与时间作伴。2022年是泸州老窖荣获“中国名酒”称号的70周年，2023年是1573国宝窖池群不间断使用的450周年，2024年是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承的700周年。每一个数字的背后，都承载着泸州老窖沉甸甸的历史和品牌文化，是其品质向上延展的沃土，更是品牌壮大的地基。

对于消费者而言，当下已经进入到品质为王、品牌为王的时代，头部品牌+高品质的组合能解决很多难题，再加上匹配给消费者提供情绪价值的营销手段，泸州老窖便有了更强的穿越周期的能力并为新周期蓄力。

同时，在窖主节上，泸州老窖利用时下前沿的数字化技术手段，将尊享礼赠、积分兑礼、生活尊享等诸多窖主权益通过游戏的形式提供给消费者，更符合当下消费者的消费习惯，提升消费群体感知品牌的舒适度和体验感。