重拳出击
在今年寒假即将到来之际，监管部门针对研学游“通病”，终于放大招。
近日，北京市文旅局主动公布《北京市旅行社组织或承办未成年人研学旅游服务规范（3.0版）》（以下简称“规范”），就全市旅行社组织研学旅游服务提出具体要求。
消息一出，引发各界反响。因为回顾近两年，暑期旅行旺季，攻陷全国的研学游乱象确实频现：
价格虚高、产品同质化、货不对板、收费不透明、专业标准缺乏等问题层出不穷；
“天价研学游”、“只游不学”等话题在舆论中饱受争议。
而此次规范的重点包括：
其一，严禁打着清华大学、北京大学等名校的旗号收客，应从有关高校为中小学校提供的正规团队渠道办理预约申请。
2023年暑期，众多因疫情而封闭三年的高校，重新向社会公众开放参观，研学旅游的热度，随着高校恢复预约参观而再次狂飙。
携程发布的《2023暑期预订趋势洞察报告》显示，研学产品预订量已经超过2019年同期，周订单量环比增长超过40%。
然而，在市场需求大大增加的研学市场，鱼目混珠，有机构抓住家长对名校的渴求，披着“研学”的名头，收取高额费用，推出价值万元的七日清北游，却对学生不闻不问甚至拳脚相向。
2023年7月，清华和北大学子爆料称，山东济南一公司举办研学活动，清北研学团货不对板：
不仅把曾经承诺的名校游，变成了校门口打卡，就连住宿的房间都变成了临时搭建；
更为离谱的是，有的孩子甚至无法按时吃饭，还被教官殴打。
其二，旅行社应根据不同学龄阶段学生有针对性设计开发研学旅游课程，确保“游有所研”、“旅有所学”，避免“只旅不学”。
有老师提到，目前市场上更多的是蹭研学的热度，给孩子交着高额的费用，大多数实则参加的都是旅游团。
以当下深受欢迎的研学目的地之一——古都西安为例。
一般来说，市面上四天三晚的旅行团，报价大概为3000元，部分高端私家团报价为5000元。
当旅行被贴上“研学”标签后，在旅行团普遍包含的，在打卡秦始皇兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、大唐不夜城等项目的基础上，只需加上秦文化体验兵马俑手作、诗词飞花画、长安印象和国宝书法鉴赏课后，价格立马就能翻上一番，来到“童叟无欺”的9880元。
甚至，还有互联网“大厂”也打着研学的名头，收费标准从单日营的500元左右到多日营的5000元左右不等。
但回到现实，研学旅游参与者主要为中小学生。有家长提到，在很多研学团中，年龄参差不齐，一天安排几个景区，高强度下来，相当于走马观花的旅游，成了变相的高价旅游，而且对于一些小学龄的孩子来说，有些项目比如参加艺术博物馆、大厂，他们真的能看懂吗？
打卡式赶场、管理粗放、孩子学不到东西等吐槽，都让这一届父母发出了研学游就是“割韭菜”、“智商税”的感慨，批评其为针对中产家庭的“教育焦虑”营销。
其三，旅行社对研学旅游产品进行宣传推广时，严禁用夸大、模糊、偷换概念、语焉不详等方式虚假宣传揽客组团。
相比于价格的背刺，研学项目被人诟病更多的是，花了大价钱，实际内容却与广告宣传不符。
不少旅行社研学机构抓住热点，相继推出了名校研学的项目，有的研学将清华北大的校门照片，放在了宣传首页，只有等到仔细阅读介绍，才会有所发现项目宣称“一切请以实物为主”：
所谓的清华研学，实际上是带着学生，参观清华大学校园外的艺术博物馆。
实际上，这家博物馆，以前只需购票20元即可入内参观，但在某些旅行社的包装下，票价也随着研学游的热潮涨了。
当梦想照进现实，家长们期望满满的一场研学游，就变成了清北周边观光旅行团。
更让家长无从知晓的是，宣称请来了名校毕业生或老师授课，但并未对任课教师的身份，进行任何明确说明，来自名校也是无从考证。
还有一些机构更是浮夸，打出宣传口号“到中科院学科学，与科学家面对面”，可实际上，是去中科院自动化所一间对外开放的餐厅吃饭，或者到对外运营的中科院植物园逛一逛。
如果说，“注水研学”只是挂羊头卖狗肉，那么，让家长还有孩子们对期望的名校游失望至极的是，支付了数倍于普通旅行团的费用，却连基本的食宿安全都无法保障。
2019年，四川曾发生一起，研学团39名学生集体食物中毒的事件。
近年来，中国研学旅行市场规模持续增长。
《2025中国研学旅行市场前瞻分析与未来投资战略》显示，2023年中国研学游行业市场规模已达1469亿元，同比增长显著。预计到2025年，市场规模将进一步扩大，展现出强劲的增长势头。
但健康的业态，才能推动行业的良好循环发展。
如今，面对雷点满满、恶评不断的研学团，近期，文旅部亦连发两则规范研学游市场的相关通知：
明确增加优质研学旅游资源供给，
组织开展研学旅游基地品质提升试点工作，
推动研学旅游领域健康发展。
其中，文旅部《关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》要求：
旅行社在经营研学旅游业务时选择具备资质的供应商、合作商，与具备开放条件和接待服务能力的机构开展合作，
落实旅行社用车“五不租”规定，对研学旅游产品进行安全评估，
不得将未开发开放、缺乏安全保障的区域纳入研学旅游产品。
相信在相关部门的重拳出击之下，又贵又坑、只游不学等研学游乱象，将被全面整顿，让走马观花、到此一游的“研学热”，走向高质量的研学“优”，实现陶行知所言的“生活即教育”。
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