直播电商正成为数字经济的崭新风口，但行业生态仍需规范与升级。作为“促消费、扩内需”的重要实践者，中央广播电视总台推出的“央央好物”平台，以国家级媒体的公信力与资源为依托，专注推广优质商品，助力消费升级，为实体经济注入新活力。

1月1日，“央央好物”迎来首场直播，吸引近500万人次观看，相关话题热度居高不下。直播由总台主持人王雪纯、路伦一等人领衔，“央级”主播们以专业且生动的推介，将优质商品与消费场景巧妙融合，为观众带来了精彩纷呈的直播体验。

新赛道，新模式，新标杆，“央央好物”正在用一场场富有温度和品质的直播，为数字经济与商业价值的深度融合开拓更多可能。

创新模式引领

开启直播电商新标杆

“央央好物”创新性地采用“1+N”电商模式：“1”是依托央视频APP为主要阵地，于2025年1月1日正式上线，结合“货架电商”和“直播电商”形式，一周6天、一天12小时常态化直播；“N”则在抖音、快手、微信视频号等278个总台矩阵账号同步开展直播电商业务，整合“央视网选”等资源，构建覆盖全媒体的电商生态矩阵。总台主持人、网络达人、品牌嘉宾共同参与推荐，带来更具吸引力的消费体验。

此外，“央央好物”充分发挥央级资源优势，通过大小屏联动拓展传播渠道。财经频道的大型周播节目《央央好物嗨购派》同步推动即看即买；优质IP则通过节目口播、字幕等形式为平台导流；30秒主题宣传片在电视与新媒体高频投放，不断扩大品牌声量。

赋能品牌销售

探索消费转化新路径

1月2日起，“央央好物”开启全年常态化直播运营，与优秀品牌强强合作，探索从内容到消费的全新转化路径。

在内容层面，总台主持人、记者的专业背书，结合高质量选品与精准推介，显著提升消费者的信任感与购买意愿。首播中，总台文创产品“春碗”通过历史与文化的深度解读，成功打造兼具实用性与文化价值的爆款商品。

在传播层面，“央央好物”通过“短视频+直播+电视节目”多触点联动，不仅带动了品牌销售转化，还构建了品牌与消费者之间的文化共鸣，让直播带货从“买买买”的物质消费，升华成了一场有内容的文化共情，实现品牌价值与销售增长的双重提升。

央级主播加持

彰显文化与消费融合魅力

1月1日，“央央好物”以“春节习俗”“年货清单”为主题开启首场直播，总台主“好物推荐官”王雪纯、路伦一携手“好物惊喜官”孙雨彤、孙雨朦以及“好物新人团”严尚嘉、高浩森、郑新宇等共同推介了多款优选好物。直播吸引近500万人次观看，#央央好物#相关话题阅读量达6586万，视频播放量超398.6万。

直播间中，“安心”“放心”“品质保障”成为互动高频词汇，彰显了平台的公信力和选品标准。推介“绿蚁新醅酒”时，主播郑新宇引用古诗词“绿蚁新醅酒，红泥小火炉”生动地将商品使用场景与诗意生活融合，引发网友强烈共鸣。与此同时，新人主播严尚嘉凭借央视主播的专业素养和亲和力，迅速赢得观众的信任。其亲民风格拉近了与观众的距离，让观众在弹幕中直呼“接地气”。

好物甄选相伴

共享幸福美好未来

刚刚启航的“央央好物”，以陪伴观众幸福生活为宗旨，通过精选高品质商品，为观众提供可信赖的购物体验。

平台聚焦高品质年货、文创IP、国潮精品等，以独特的文化价值打动消费者。除了“春碗”，首播中亮相的与全国112家博物馆联名推出的文博日历，也成为直播中的抢手好物，展现了“央央好物”在文化消费领域的独特魅力。

未来，“央央好物”将围绕传统节日、特色活动推出更多主题直播季，通过联合地方特色品牌、百年老字号等，以优质商品为切入口，链接消费者与品牌企业，为市场注入更多活力。“央央好物”以其独特的方式成为国民幸福生活的贴心伙伴。

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