如果让Ridley Scott（雷德利·斯科特）给每益添拍广告会是怎样的呢？
这个看似跨界难度极大的合作，在AIGC的世界里似乎很容易实现。一部名为《普罗米修斯》的广告短片，仅仅用1分21秒的时间就为观众展示了Ridley Scott式的伊利每益添产品广告。据了解，这是不久前收官的，由伊利集团、阿里云联合新华网共同打造的“真AI牛奶，真AI创意”2024 AIGC视频生态创新大赛的冠军奖作品。
此次比赛围绕“AIGC技术在营销视频领域的创新应用”来展开，在过去两个多月的时间里，近千名选手提交了AIGC视频作品，20多家科创企业就关于AI技术的应用提交了参赛方案。最终，78 名选手从内容赛道胜出，获得最佳作品奖、优秀创意奖、技术创新奖。在技术赛道，有10家企业斩获优胜方案奖。
根据伊利此前的介绍，大赛设置的赛道内容与产业链发展密切融合。伊利也由此在数智化领域不断深耕，探索更多新可能。伊利的此次大赛也引发行业更深入的思考：行业龙头如此深耕AI，AI究竟能为产业链带来什么？它真的能改变一杯牛奶吗？
AI时代的变与不变
2022年底，美国OpenAI 公司推出的聊天生成预训练转换器 ChatGPT 的爆火，带来了人工智能的 “iPhone 时刻”。此后，AIGC 相关技术和应用呈现爆发式增长。当人类不断探索人工智能技术边界同时，一些惶恐也随之而至：AI要替代掉多少工作和产业？麦肯锡的报告指出，到 2030 年，高达 30% 的工作时间可能会被机器人和算法取代。
但也有一些产业在AI浪潮中，反而坚定了不可替代性。例如，美食体验是一种嗅觉、视觉、触觉的多感官享受，这些综合感受是AI无法模拟的。如同人类对一杯优质牛奶的追求，技术如何迭代升级，人类自始至终都将用味蕾和身体感受牛奶带来的美味和营养。
然而随着消费者需求的升级和多元变化，一杯牛奶除了承载美味、营养、健康的价值之外，它也多了更多的“功能”——满足用户的情感与体验需求、个性化与品质化需求、文化与社交需求等。
近期，伊利《过年好搭子》新年百搭贺岁片火了，观众们对广告创意点赞的同时，也对“百搭”的话题充满兴趣：伊利百搭哈利波特如何？赶紧把牛奶换成“贾冰款”……观众在评论区热烈讨论，他们关注到的不仅是伊利牛奶能百搭的产品特质，也更认同伊利“懂用户”的双向奔赴的情绪价值。
因此，在技术奔涌的时代，一杯牛奶自身不会有变化，但它承载的“功能”已愈加丰富。
让一杯牛奶“get”更多新技能
再回归到伊利举办的AIGC大赛，围绕“AIGC技术在营销视频领域的创新应用”，伊利希望为一杯牛奶注入更懂消费者、更贴近需求的“功能”。
在比赛中，参赛选手借助AI工具，为无限的想象力插上现实的翅膀、让想象落地的效率变得更快，使得消费者在享用一杯牛奶的同时，也领略到情绪的共鸣。
事实上，这只是伊利探索AI应用的诸多动作之一。据悉，伊利已经连续三年举行数字化创新大赛。前两届分别为“数字化转型生态创新大赛”以及“健康+AI”生态创新大赛，此次AIGC赛事更是伊利运用数字技术引领行业创新的重要标志。
伊利在数智化领域的深耕不仅让一杯牛奶变得更加“有趣”，更让一杯牛奶变得更加安全美味、更懂健康、更懂效率、更懂消费者。
在“更有效率”方面，伊利牛奶的生产中原奶调配是一项涉及50多座工厂以及400家牧场的管理，如果按照传统的人工测算模式，不仅响应速度慢，原奶的新鲜度无法做到最优，成本也并非最佳。在数字化技术上线之后，原奶调配业务可以基于数字测算作出准确快速敏捷的反应，单吨供应链运输成本降低了13.5%、24小时到厂及时率提升至98%、运输过程实现100%可视化线上追溯。
在“更懂消费者”方面，伊利内部拥有YILI—GPT大模型，该模型覆盖6大产品维度、18个细化品类，可以根据用户洞察和需求痛点，智能化地输出“三段论式”创意点子，做到产品创新概念的高效便捷输出。
乳业是一个产业链条长、涉及环节众多的传统产业。伊利多年的数智化深耕成为产业高质量发展的样本：在生产端，数智化能够极大提升效率，保障产品质量稳定性，同时降低人力与时间成本，让乳业生产更精准、高效；于牧场管理，新技术能够助力精准养殖，实现奶牛健康与产能最大化；在产业链的下游，数智化手段帮助伊利精准把握消费需求动态，为产品创新、定位提供精准指引……
业内人士评价，伊利连续举办数智化生态创新大赛，不仅展示了其在数智化领域的决心与深厚实力，也为企业数智融合提供创新思路和典范样本。于产业而言，伊利为中国乳业注入发展新动能的同时，也将重塑乳业竞争格局。
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