目前茅台冰淇淋多地门店纷纷谢幕。

广州市场团队解散，武汉、南京等地旗舰店停止营业，长沙、杭州、西安等城市的门店电话也无法接通。

线上渠道同样遭遇“滑铁卢”，微信小程序不见踪影，电商平台搜不到旗舰店，抖音旗舰店更是下架所有产品。

清货时的打折力度让人惊叹，原价 60 多元的经典口味，在折扣店仅需 21.9 元，近乎三折甩卖。

为何茅台冰淇淋会走到这一步？

不少网友们纷纷吐槽其为网红产品、智商税。

从营销角度看，茅台冰淇淋前期过度依赖茅台品牌的热度，定位模糊，靠炒作吸引眼球，热度消散后缺乏实质支撑。

价格上，60 - 100 多元的价格远超普通冰淇淋，性价比低，品牌溢价过高。

口味方面，部分消费者认为酱香浓郁掩盖了奶香，酒精味刺鼻，口感欠佳，且食用场景受限，受众群体小。

从消费心理来说，消费者多是为尝鲜或跟风购买，新鲜感过后，复购欲望低，也不适合作为礼品。

此外，国内冰淇淋赛道竞争者增多，消费者更倾向于质价比高的产品，高端冰淇淋市场遇冷。

最后，不得不提的是茅台冰淇淋的前任董事长丁雄军。丁雄军在任时将茅台冰淇淋作为“年轻化”战略的重要一环，推动其迅速走红。

然而，随着丁雄军离任以及其因违纪违法被查，公司战略调整，新领导对业务重新审视，这或许也在一定程度上影响了茅台冰淇淋的命运。

最后，你觉得茅台冰淇淋光速“陨落”的原因是什么？