前言

技术进步是AI玩具发展的基石。语音识别、图像识别等的不断进步为AI玩具提供了强大的技术支持，使得AI玩具能够实现更加丰富的交互体验和学习功能，从而满足了消费者对高品质、创新性玩具的需求。现代社会情感陪伴需求增多是AI玩具发展的重要驱动力。随着全球存在孤独感或心理压力的儿童占比提升，独居老人数量增加以及年轻人职场、社交压力增大，现代社会情感陪伴需求增多。在此背景下，AI玩具作为连接人与人、人与世界情感纽带的未来产品，迎来良好发展机遇。

随着人们生活水平提高，消费升级，消费者对玩具的科技含量和娱乐性要求越来越高，AI玩具恰好契合消费需求，成为玩具行业的发展潮流。AI玩具行业呈现快速增长态势。根据数据，2023年全球AI玩具市场规模超18亿美元，预计2030年全球AI玩具市场规模超300亿美元，2023-2030年年复合增长率超50%。

AI玩具前景广阔吸引特斯拉、Heeyo等国外企业和星辉娱乐、实丰文化奥飞娱乐、字节跳动、跃然创新、FoloToy等国内企业纷纷布局。目前AI玩具行业内尚未出现龙头企业，竞争格局尚未稳定，国内企业有望凭借供应链优势在竞争中占据有利地位。

近年来，中国政府出台了一系列政策措施，支持玩具行业的创新发展和产业升级。在这一趋势下，AI玩具行业也将加快前进步伐，向个性化和定制化、特色化方向发展。

一、技术进步及情感陪伴需求增多带动AI玩具行业发展

1.相关技术不断进步

语音识别、图像识别等的不断进步为AI玩具提供了强大的技术支持，使得AI玩具能够实现更加丰富的交互体验和学习功能，从而满足了消费者对高品质、创新性玩具的需求。

资料来源：观研天下整理

2.现代社会情感陪伴需求增多

根据观研报告网发布的《中国AI玩具行业发展现状研究与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，随着全球存在孤独感或心理压力的儿童占比提升，独居老人数量增多以及年轻人职场、社交压力增大，现代社会情感陪伴需求增多。在此背景下，AI玩具作为连接人与人、人与世界情感纽带的未来产品，迎来良好发展机遇。

资料来源：观研天下整理

二、全球AI玩具行业呈现快速增长态势，2030年市场规模将超300亿美元

随着人们生活水平提高，消费升级，消费者对玩具的科技含量和娱乐性要求越来越高，AI玩具恰好契合消费需求，成为玩具行业的发展潮流。

全球AI玩具行业呈现快速增长态势。根据数据，2023年全球AI玩具市场规模超18亿美元，预计2030年全球AI玩具市场规模超300亿美元，2023-2030年年复合增长率超50%。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、企业纷纷布局AI玩具，国产有望凭借供应链优势在竞争中占据有利地位

AI玩具前景广阔，吸引国内外企业纷纷布局。

从海外企业看，特斯拉机器人玩具售价为40 美元，上线不到 24 小时即被抢购一空，二手价高达 1300 美元；AI 明星公司 OpenAI 投资了儿童游戏生成器公司 Heeyo，Heeyo 平台拥有 20 种语言，可帮助儿童、家长和教育工作者设计游戏，还内置 2000 多项学习活动。

国内AI玩具参与者分为传统玩具企业及新兴科技企业。传统玩具企业中星辉娱乐借助 VR 遥控、语音遥控等技术，优化了动态玩具系列的控制方式，提升了玩家的操控体验；实丰文化应用人工智能 gpt 大模型、编程、震动感应等技术，打造了多款热销智能玩具。新兴科技企业中字节跳动的“显眼包”，集成了火山引擎的多项 AI 技术，不仅能理解并回应复杂问题，还可承担陪练口语、讲故事等多种功能；跃然创新推出的 AI 挂件 BubblePal 更是别具一格，它支持多种角色，具备长期记忆功能，可灵活挂在各种毛绒玩具上使用；FoloToy 的 AI 仙人掌玩具，通过搭载 AI 芯片，实现了多角色互动以及情绪识别技术。

资料来源：观研天下整理

目前全球AI玩具行业内尚未出现龙头企业，竞争格局尚未稳定，国内企业有望凭借供应链优势在竞争中占据有利地位。

与海外相比，国内在硬件制造领域长期以来积累了丰富的经验和成熟的技术，拥有完整的产业链条，能够实现从原材料采购到产品组装的高效运作。这使得国内企业在生产 AI 玩具时，可以大幅缩短生产周期，快速响应市场需求，及时推出符合消费者期待的产品，从而迅速占领市场高地。

根据数据，我国智能硬件市场规模由5133亿元增长至14031亿元，预计2024年我国智能硬件市场规模将达15033亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

四、AI玩具行业将向个性化和定制化、特色化方向发展

近年来，中国政府出台了一系列政策措施，支持玩具行业的创新发展和产业升级。如《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》《轻工业稳增长工作方案(2023一2024年)》等。在政策支持下，AI玩具行业也将加快前进步伐，向个性化和定制化、特色化方向发展。

资料来源：观研天下整理

1.个性化和定制化

不同年龄层、不同兴趣爱好的消费者对于AI玩具的需求存在差异，随着消费者对AI玩具要求提高，个性化和定制化成为AI玩具市场的重要发展方向之一。企业可以通过收集消费者的偏好和需求信息，为其量身定制AI玩具产品，以满足其独特的需求。

2.特色化

通过将AI技术与各类热门IP形象深度融合，如经典动漫角色、知名儿童文学形象等，可以为AI玩具注入独特的文化内涵和情感价值，使其在众多玩具中脱颖而出。除了打造具有角色专属语音、互动故事和游戏的玩具产品外，还可以围绕“IP+AI玩具”推出相关的周边产品、线上内容服务等，形成一个完整的、特色化的产品生态。

资料来源：观研天下整理（zlj）