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“全球品牌大事记”，是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2022年3月起，品牌联盟对当月发生的全球品牌大事进行观察、梳理和总结并公布。
“全球品牌大事记”，旨在帮助人们了解全球品牌发展动态，借鉴国际品牌发展经验，提升品牌国际影响力，推进具有全球竞争力的世界一流企业诞生。
2024年12月全球十大品牌事件汇总
01. 世界品牌人物500强发布 马斯克连续两年位居第一
02. Open AI 宣布架构重组 重塑其品牌形象和定位
03. SpaceX品牌估值极飙升 太空探索有望再创新高
04. 本田日产正式宣布合并 全球汽车品牌格局生变
05. 星巴克多门店涌罢工潮 咖啡品牌巨头难掩疲态
06. 英特尔宣布其CEO退休 寻新领导重塑品牌蓝图
07. 发布新突破性量子芯片 谷歌品牌建科技里程碑
08. 巴黎圣母院重新再开放 地标品牌重生再现辉煌
09. 可口可乐更新环境目标 持续深化绿色品牌转型
10. 老牌 3A 游戏品牌革新 虚幻5引领开发新风尚
01
世界品牌人物500强发布
马斯克连续两年位居第一
【事件类型：品牌榜单】
12月30日，《TopBrand 2024世界品牌人物500强》榜单发布，这是该榜单连续第二年对外发布。埃隆·马斯克、泰勒·斯威夫特、比尔·盖茨成为2024世界品牌人物500强前三甲。杰夫·贝索斯、黄仁勋、谢尔盖·布林、马克·扎克伯格、任正非、穆克什·安巴尼、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多分居4-10名。其中埃隆·马斯克已连续两年位居榜首。
《2024世界品牌人物500强》为品牌联盟对世界品牌人物观察和研究的成果作品，是一份真实客观反映品牌人物现状，没有任何利益诉求的研究性榜单。品牌联盟希望通过求真务实的研究，为社会提供有意义、有价值的品牌人物榜单，为世界品牌事业的发展做贡献。
02
Open AI 宣布架构重组
重塑其品牌形象和定位
【事件类型：企业品牌】
当地时间12月26日，OpenAI发文称，计划将旗下营利性公司转化为公共利益公司，引发资本市场和产业界高度关注。一直以来，OpenAI由“非盈利组织”控股“有限利润公司”的做法，都是业内高度关注的非典型架构。
从品牌合作的角度来看，这一重组决策为OpenAI带来了更多的合作机会和可能性。除了与微软的合作外，OpenAI还将积极拓展与谷歌云等其他企业的合作，这有助于提升品牌的知名度和影响力，同时也为OpenAI带来了更多的商业机会和市场空间。总体看，伴随AI向产业纵深演进，2025年人工智能企业的模型能力将调升到新高度，人才竞争、资金竞争愈演愈烈，但同时亦有机会迎来市场份额和收入的快速增长期。
03
SpaceX品牌估值极飙升
太空探索有望再创新高
【事件类型：企业品牌】
央视财经消息，据多家美媒12月11日报道，美国太空探索技术公司SpaceX及投资者已达成购买至多12.5亿美元内部股份的协议，每股185美元的价格远高于不到三个月前每股112美元的估值，增幅达到65%。SpaceX的估值也因此跃升至3500亿美元，这使得该公司成为全球最有价值的私人初创公司。
SpaceX品牌估值的飙升，也与其在火箭发射领域的突破性进展密不可分。今年10月，SpaceX成功进行了“星舰”的第五次试飞，并创新性地完成了“筷子夹火箭”技术演示，这标志着SpaceX在火箭可重复使用技术方面取得了重大突破，为未来的载人火星任务奠定了坚实基础。作为由埃隆·马斯克领导的科技创新品牌，SpaceX一直致力于推动太空探索的边界，未来，随着SpaceX在太空探索领域的不断深入，其品牌价值有望再创新高，为全球太空产业的发展注入新的活力。
04
本田日产正式宣布合并
全球汽车品牌格局生变
【事件类型：企业品牌】
据央视新闻报道，日本汽车制造商本田汽车公司和日产汽车公司当地时间12月23日在东京共同宣布，双方已就合并事宜签署谅解备忘录，将正式开启合并谈判。据日本广播协会(NHK)报道，本田和日产将共同出资成立一家控股公司，双方均作为该控股公司的子公司。合并后，双方将保留各自的品牌。
两大品牌的合并，也将实现资源的优化配置和技术的共享，激发双方在产品研发、市场拓展和客户服务等方面的创新活力，共同推动品牌的持续升级和全球市场的深入拓展。合并后的新集团，凭借其强大的品牌影响力和资源整合能力，将有望成为全球第三大汽车集团，为日本汽车产业在全球市场上赢得更多的话语权和竞争优势。
05
星巴克多门店涌罢工潮
咖啡品牌巨头难掩疲态
【事件类型：企业品牌】
据路透社12月24日报道，星巴克工人联合会称，美国星巴克门店的罢工扩大到300多家，预计有5000多名工人参加。这场罢工始于12月20日，起因为工人与星巴克的加薪谈判陷入僵局。据知情人士透露，由于星巴克公司的财务表现不佳，该公司许多员工相较于往年，星巴克员工的奖金减少了近四成。最新财报显示，星巴克2024财年第四季度营业收入90.7亿美元，同比下滑3.2%；净利润9.1亿美元，同比下滑25.4%。整个2024财年，公司总收入361.8亿美元，同比上升0.6%；净利润37.6亿美元，同比下滑8.8%。
此次罢工事件和业绩下滑不仅对美国市场的星巴克造成了影响，更在全球范围内引发了对其品牌形象的关注和讨论。分析指出，星巴克业绩下滑的原因多样。通货膨胀导致美国顾客减少了咖啡消费，这给星巴克等依赖日常消费的品牌带来了严峻挑战。星巴克需要尽快采取有效措施，解决问题，以重塑其在消费者心中的良好形象，并应对来自市场的各种挑战。
06
英特尔宣布其CEO退休
寻新领导重塑品牌蓝图
【事件类型：企业品牌】
美国芯片制造商英特尔公司当地时间12月2日宣布，该公司首席执行官帕特·格尔辛格于12月1日退休，并从董事会辞职。英特尔宣布，公司董事会将寻找继任人选。然而，面对全球芯片市场的激烈竞争和英特尔芯片制造业务的长期亏损，格尔辛格的退休，为英特尔的品牌发展之路留下了新的课题。
今年8月，英特尔宣布裁员15%，并将暂停向股东派发股息，这是英特尔有史以来最大规模裁员，显示这家芯片公司在遭遇业绩下滑之际致力于削减成本，并推进运营模式转型，以扭转芯片制造业务长期亏损的局面。现在，英特尔领导层的更迭，标志着英特尔品牌发展进入了一个新的转折点。面对挑战与机遇并存的未来，英特尔将寻求新的领导力量，推进转型与变革，重塑其在芯片制造领域的辉煌地位。
07
发布新突破性量子芯片
谷歌品牌建科技里程碑
【事件类型：科技品牌】
美国谷歌公司12月9日宣布推出最新量子芯片Willow。谷歌首席执行官孙达尔·皮柴称其为迈向打造实用量子计算机的重要一步。谷歌在官方博客刊文说，Willow取得了两项重大成就：首先，使用更多量子比特进行扩展，可大幅度减少错误，解决了量子纠错领域近30年来一直试图攻克的关键难题。另外，在标准基准计算测试中，Willow展示了非常高的性能。量子比特利用叠加态来进行计算，对环境扰动极其敏感。通常量子比特越多，发生的错误就越多，而新研究有助解决这一难题。
这项研究成果已在《自然》杂志上发表，引起了全球科技界的广泛关注。Willow的发布巩固了谷歌在量子计算领域的领先地位，为品牌注入了强大的创新动力，预示着谷歌将在未来继续引领科技潮流，推动人类科技进步。
08
巴黎圣母院重新再开放
地标品牌重生再现辉煌
【事件类型：地标品牌】
当地时间12月7日晚，巴黎圣母院重新开放仪式在法国巴黎举行。巴黎圣母院是法国著名地标性建筑，2019年4月15日，一场火灾使其受损严重。经过长达五年的修复，2000多名工匠和专家参与，耗资近7亿欧元（约53.5亿元人民币）。传统技艺和现代科技相融合，助力巴黎圣母院的“重生”。
巴黎圣母院始建于12世纪，是法国最具代表性的古迹之一。法国议会两院曾通过法案，要求重建工作确保巴黎圣母院恢复原貌。重新开放后的巴黎圣母院，不仅恢复了其作为旅游胜地的吸引力，更以其独特的品牌魅力，成为了法国文化的重要象征。预计每年将有1400万至1500万游客慕名而来，感受这一世界文化遗产的独特魅力。巴黎圣母院的重生，不仅是对历史的尊重与传承，更是对未来文化与旅游产业的积极贡献。
09
可口可乐更新环境目标
持续深化绿色品牌转型
【事件类型：可持续品牌】
12月2日，可口可乐公司正式对外宣布更新自愿性环境目标。可口可乐声称，正在将目标和行动进行优化，并且将时间范围延伸到2035年。全新的目标当中，对于水、包装、排放和农业等相关的环境目标进行了更新。可口可乐方在公告中提到，在追求“不断进化的自愿环保目标”的过程中，公司面临着“复杂的局面”。对此，有外媒将该行为称为“……取消环保目标并延长最后期限”，海外环保组织也对可口可乐明显偏离再利用目标提出了严厉批评。
面对外界的声音，可口可乐重申其致力于成为全球饮料行业可持续发展领导者的愿景，承诺将继续倾听各方意见。此次目标的更新，被视为可口可乐在新的时代背景下，对全球可持续发展议程作出的又一重要发声，旨在引领行业向更加绿色、低碳的未来转型。
10
老牌3A游戏品牌革新
虚幻5引领开发新风尚
【事件类型：游戏品牌】
当地时间12月12日，在TGA 2024年度游戏颁奖典礼上，2K Games及其开发商 Hangar 13 宣布放弃自主研发的 Fusion 引擎，在《四海兄弟》系列新作《四海兄弟：故乡》的开发中采用虚幻引擎5。同样地，CD Projekt RED也放弃了自家的REDengine，选择虚幻引擎 5 来开发下一代的《巫师》游戏，从近几年的情况来看，与商业第三方引擎合作似乎成为3A游戏开发的重要选择。
随着游戏市场的日益成熟和玩家需求的不断提升，游戏开发者需要更加高效、灵活的开发工具来应对日益复杂和多变的游戏开发需求。虚幻引擎5的引入，不仅将提升游戏开发效率，更在发展和迭代中形成了成熟的技术体系和标准化的操作流程，在渲染、物理碰撞、视觉效果、跨平台兼容等多个层面满足甚至“超额满足”大型游戏的需要，从而增强游戏品牌的竞争力和市场影响力。这一决定将为游戏开发行业带来新的风向标，推动游戏品质和技术水平的不断提升。
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