根据美国麦肯锡管理顾问公司（McKinsey & Company）与《BoF》联合发布的全新报告《The State of Fashion 2025》，全球时尚产业正面临多重不确定性及消费者偏好的快速转变，而2025年将成为产业的一个重要转折点。品牌将面临错综复杂的挑战，这一年也被形容为“决战清算时刻”。

根据麦肯锡最新的一项研究表明，奢侈品行业在多年高速增长后正面临显著放缓。消费者需求的转变成为主要挑战，年轻、更具多样化的客户渴求创新，而年长消费者则更加看重传统和经典设计。此外，消费者对奢侈品体验的高度关注进一步加剧了市场竞争。

报告指出，快速扩张正稀释奢侈品的核心价值那就是独特性与工艺，同时价格上涨快于产品创新也成为问题。在2019年至2023年间，奢侈品品牌大幅提价，这一价格策略贡献了行业约80%的增长。尤其是皮具与珠宝等标志性品类，价格在四年间涨幅高达50%至100%。

麦肯锡预计奢侈品行业的年增长率将从当前放缓至1%至3%之间，而增长的主要动力将来自日本、中东和印度，这些地区受益于日益壮大的客户群、基础设施的改善以及经济利好条件。同时，美国将超越欧洲和中国，成为奢侈品市场增长的主要引擎。报告预测，到2027年，美国奢侈品市场将以每年4%至6%的速度增长，为行业注入新活力。

时尚科技明年也将高歌猛进。报告显示，50%的受访时尚高管表示，他们认为产品推荐是2025年生成式人工智能的主要用例，而82%的消费者表示，他们希望时尚领域的人工智能能够帮助他们减少研究购买商品的时间。

尽管面临挑战，奢侈品品牌仍有机会通过创新、迎合新兴市场以及优化客户体验，在全球市场中找到新的增长点。

也就在近日，Louis Vuitton现任总裁兼首席执行官Pietro Beccari在接受媒体采访时表示，许多人将时尚行业的放缓归咎于缺乏创造力，但他认为奢侈品行业的放缓与极其困难的经济状况有关，这取决于多种因素，尤其是原材料价格、地缘政治以及资金成本等。就市场来看，Pietro Beccari认为中国市场将会复苏，并且复苏的速度将会很快。他表示，中国市场同世界其他地区一样，也会经历一个短暂的低迷期，然后迎来复苏。