作者 |张逸 报道 | TOP电商

擦边的风还是吹到了国产彩妆行业。

近日，国产彩妆品牌橘朵欢喜葫芦系列礼盒的海报引起争议。

从曝光的海报来看，画面中一个倒着的粉白色葫芦十分吸睛，葫芦表面被处理得颇有光泽 ，在简约的背景衬托下，显得格外突出。

图源：橘朵海报

原本，以葫芦为设计元素，或许是想取其吉祥、美好的寓意，为产品增添独特的文化内涵。

然而，部分网友在看到海报后，瞬间“炸开了锅”，直指该设计存在擦边嫌疑：这个倒着的粉白色葫芦，无论是从形状还是颜色上，都与女性胸部有着极高的相似度，让人很难不产生联想。

有网友就直言：“我第一眼就是胸部，有什么好狡辩”“造型和色彩都有点故意了”。

图源：小红书/微博

甚至有人表示，像是卖情绪用品的。

图源：小红书

但也有另一部分网友持不同观点，他们认为这完全是过度解读，是部分网友想象力太丰富了：“其实我就觉得这是一个葫芦，我看不出哪里有擦边的”“所以有人告诉我这是擦边啥了吗....我怎么看都觉得这是个好看的粉葫芦...”

图源：小红书

随着舆论的发酵，橘朵官方旗舰店已经下架了海报中的欢喜葫芦系列礼盒，官方客服也回应称：“没有在售了哈”。

图源：新闻晨报

公开资料显示，橘朵成立于2016年，其母公司为上海橘宜化妆品有限公司。

2017年，橘朵在淘宝开设店铺，正式进军彩妆市场 。

2018年7月，橘朵上线天猫旗舰店，凭借着平价的单色眼影和腮红迅速在竞争激烈的彩妆市场中崭露头角。

2020年，橘朵开始布局抖音，并且在抖音上取得了相当亮眼的成绩。

数据显示，在2024年6月唇彩/唇蜜/唇釉热卖品牌榜单中，橘朵凭借3726.93万元的销售额位居榜首；去年618期间，作为本土新锐品牌的橘朵更是表现亮眼，其GMV超过了6000万，同比2023年618增长幅度超过50%。

事实上，橘朵此次的“擦边”争议并非个例，在国产彩妆行业中，类似的情况时有发生。

就在去年9月，同样身为国货彩妆品牌的花洛莉亚，便因其上新的产品设计以及宣传图片，遭到众多网友的质疑，被指其中带有擦边和性暗示的元素。

以花洛莉亚推出的新款“小蝴蝶结系列”唇蜜为例，在该产品的宣传图里，女模特身着短裙，仅仅勉强遮住大腿根部，还戴着白色蕾丝手套，脸上露出无辜的神情，双膝跪地。

图源：花洛莉亚旗舰店

这一拍摄角度，满是“男凝”视角，让不少人感到不适。

不仅如此，唇蜜的刷头形状，也给众多网友带来了极其不舒服的视觉体验，被质疑形似男性生殖器官。

图源：花洛莉亚旗舰店

此外，花洛莉亚官方评论区中出现的诸如“爆汁”“直接do出来”这类言论，更是大大增强了其中的性暗示意味。

而花洛莉亚唇泥系列产品的色号命名，像“亲亲小居居”“亲亲neinei”等，同样被质疑存在性暗示，这种做法无疑在客观上引发了消费者的反感。

最终，花洛莉亚因发布违背公序良俗的广告内容，受到了上海市闵行区市场监督管理局的处罚，被处以2.5万元的罚款。

黑兔美妆同样未能幸免，其双色提亮膏的宣传图被指疑似擦边，相关话题一度登上微博热搜，引发广泛讨论。

图源：小红书

面对争议，黑兔电商官方旗舰店回应称会尽快催促反馈处理，但这一事件还是给品牌形象带来了一定的负面影响。

在笔者看来，这些国产彩妆品牌频繁出现擦边争议，背后有着深层次的原因。

一方面，随着美妆市场的不断发展，越来越多的品牌涌入，市场竞争愈发激烈。

相关数据显示，2024年中国化妆品市场规模为7746.45亿元，同比下降2.83%。其中，线上渠道的化妆品销售额为4055.27亿元，同比增长0.4%；线下渠道的销售额为3691.17亿元，同比下降6.1%。

在如此庞大的市场中，众多品牌为了争夺有限的市场份额，不惜采用一些博眼球的营销手段，试图在众多竞争对手中脱颖而出。

擦边营销因其能够迅速吸引消费者的注意力，在短时间内引发话题和讨论，成为了一些品牌的选择。

另一方面，在当今这个信息爆炸的时代，流量成为了衡量品牌影响力和商业价值的重要指标。

为了获取更多的流量，一些品牌不惜剑走偏锋，通过打擦边球的方式来制造话题，吸引消费者的关注。

在社交媒体平台上，一些擦边内容往往能够获得更高的曝光度和关注度，这也在一定程度上鼓励了品牌采用这种营销方式。

然而，这种擦边营销方式无疑是一把双刃剑。

虽然它可能在短期内为品牌带来一定的流量和关注度，但从长远来看，却会对品牌形象造成严重的损害。

一个品牌如果频繁陷入擦边争议，就会让消费者对其产生负面印象，认为该品牌缺乏社会责任感，不尊重消费者，从而降低对品牌的信任度和忠诚度。

一旦品牌形象受损，想要重新赢得消费者的信任和喜爱，将需要付出巨大的努力。

总之，在如今的市场环境下，品牌应该明白，真正能让品牌长久立足的，是过硬的产品质量、优质的服务和积极健康的价值观，而非靠打擦边球来博眼球。