在万众期待中,2025年新春佳节终于来了。
时尚圈各大品牌也早早瞄准这个阖家团圆的好日子,卷起来了。
这段时间,各家新年广告大片轮番刷屏,看得人眼花缭乱。
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Prada 2025蛇年新春大片,主打阵容豪华。
演员有贾玲、李现、马伊琍,运动员有马龙、杨舒予,超模有杜鹃、雎晓雯、赵磊……
没点实力,还真请不动那么多重磅嘉宾。
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说有创意吧,它是真有,蛇年就让大家齐聚一堂,剪影如蛇前行。
但成片效果你看像不像——过年景区里等厕所的队伍?
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说敷衍吧,它随便得好像大学生应付寒假作业。
代言人不够,就拿剪纸人影来凑成“蛇形”海报,配合廉价抠图风的设计,愣是把奢牌包搞成了地摊货。
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加上大红的配色,嘉宾们无处安放的眼神以及局促的双手……
好像他们在拍居委会宣传图:新年新气象,创造邻里和谐大家园。
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如果奢牌大片都是这种抽象水准,怪不得网友们纷纷安排上同款海报来自荐:
我也行,我上吧。
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GUCCI这边,由品牌代言人肖战与倪妮出镜。
也许仗着代言人们男帅女美,有颜任性,掌镜摄影师只想糊弄了事。
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尤其倪妮,神级美貌严重翻车。
还没完全睁开的眼睛,以及怼脸死亡角度——
都意味着姐还没做好表情管理,摄影师就火急火燎按下快门,告诉她:
搞定收工,回家过年!
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巴黎世家的敷衍,跟GUCCI有得一拼。
让杨超越、张小斐以及模特刘冰冰对镜表演内心独白,表现新年的居家氛围。
怎么说呢?从主题到成片,可以说跟蛇年新春没有半毛钱的关系。
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关键这所谓大片,好像是手机随手一拍,废片直出的效果。
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DIOR 同样无心搞新春创意,只想借机推产品。
让全球品牌大使迪丽热巴身穿新年限定新品,出镜2025 中国新年限定系列大片。
但这翻车大片看起来,白瞎姐的美貌。
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我就直说了吧。
普普通通的衣服,奇奇怪怪的摄影角度,全靠姐的神颜在撑。
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请来品牌形象大使许凯和品牌挚友程潇的FENDI,带货目的+1。
大片唯一能跟新春扯上关系的,是棚拍的红色背景板。
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珠宝品牌Qeelin对新春大片的理解,同样肤浅到过年=红色。
于是就让刘诗诗、张艺兴、林允儿上身Wulu Eternity系列,拍了一组海马体同款的红色背景照。
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Burberry为庆贺蛇年新禧,用蛇形图案巧妙演绎品牌标志字母B,出现在品牌大使张婧仪演绎的 Burberry 2025 新禧贺岁系列中。
属于是能让人直观感受到蛇年春节气氛的大片吧。
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华伦天奴则让大家见识到破次元壁的同框。
请来娘娘孙俪和“十级甄学家”蔡依林,上身2025早春系列,共同亮相新春广告特辑。
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没想到吧,42岁的孙俪还要管44岁的蔡依林,喊“姐”。
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有人忙着玩梗:臣要告发熹贵妃和舞娘私通!
有人发出疑问:两人站一起像两个图层,是分开拍P图的吧?
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虽然5G冲浪的孙俪在线辟谣了,但华伦天奴这广告图,还是看得大家直摇头。
一来,新一季的服饰看起来是十多年前流行的淑女屋风格,跟两位姐的御姐气场实在不太搭。
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这头巾,这蕾丝袜,女明星都hold不住,更别说普通人。
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网友纷纷大喊“达咩”,新品推广变成反向拔草。
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二来,品牌对中国新年的认知似乎也停留在三十年前,广告布景透露出一种怀旧感。
看看孙俪的大片,有没有让你幻视九十年代妈妈的结婚照?
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又或者是,千禧年间家家户户都能看到的挂历女郎?
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华伦天奴硬凹复古少女风,而真正的少女奢牌MiuMiu主打接地气。
新春大片,让两位品牌大使刘浩存和赵今麦现身粤式茶餐厅带货。
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不能说很难看,但也说不上哪里好看。
演戏超有灵气的两位00小花,总是被MiuMiu的镜头拍得很呆滞。
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当然,如果对比下前年给她们拍的黑历史代言图,任谁都要夸一句:
MiuMiu拍大片真的有进步了。
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跟MiuMiu有异曲同工之意的,还有以仙女裙闻名的英国时装品牌Self-Portrait。
同样在茶餐厅里拍新春广告,效果却更胜一筹。
关键在于,请对了人。
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全球品牌代言人赵丽颖演绎品牌全新中国新年胶囊系列,优雅大方,自信迷人。
这两年事业起飞,眼看姐的状态真的越来越美了。
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另一组大片,刘嘉玲一出手,直接把品牌提升了一个档次。
她往那一坐,风情万种和高贵大气兼备,杀疯了。
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姐在娱乐圈几十年的阅历果然没白混。
光冲着这超强表现力和感染力,就能在千篇一律毫无美感的新春大片中脱颖而出。
(虽然这大片貌似跟蛇年春节也沾不上边。)
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不过无人在意了。
大家的关注点都在于:60岁的嘉玲姐,身材居然还那么辣!?
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至于超模贺聪为Alaia拍摄的新春大片,同样归属“好看但与蛇年春节没关系”的品牌大片范畴。
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对于“蛇年新春”这个命题作文,大多数奢侈品牌都在跑题,但也有少数品牌规规矩矩交出了还可以的答卷。
GUCCI旗下的珠宝品牌Boucheron宝诗龙,请来周冬雨和阮经天实景拍摄。
两人佩戴Quatre经典系列站一起,配一脸还很贵气。
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除了静态大片,重点在于两人拍摄的广告短片《来与往》挺有意思的。
一个踏上归途,一个离家远行,来与往两条路,非常契合春节重逢与离别的氛围。
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以至于网友都在问:能不能递个剧本让他俩合作一把?
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最用心的要数Bottega Veneta ,把新春广告拍出了王家卫电影感。
请来范伟、舒淇、杨祐宁,专门去到“烟花之乡”湖南浏阳市拍摄。
掌镜摄影师是跟墨镜王合作过《春光乍泄》《花样年华》《2046》的夏永康。
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整支广告大片以人间烟火、市井长巷、夜宴欢聚和水上烟花秀等场景串联起来。
视觉效果喜庆又养眼,关键在于:年味拉满。
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蒂芙尼同样选择呈现团聚场景,邀请中国品牌代言人唐嫣出演了一支微电影。
以Tiffany Lock 系列手镯作为关键道具,讲述亲情与爱的故事,属于相对传统但绝不出错的新春主题拍摄。
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法国珠宝品牌Messika的新春大片,则重在搞创意。
亚太区代言人龚俊以黑T+红色休闲套装搭配全套Messika,穿梭于川流不息的城市之间。
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大片还花重金在特效上打造一条暗银色的蛇灵活穿梭,视觉效果挺酷炫炸裂的。
寓意也蛮好,一方面灵蛇象征的灵动,契合了新品滑动钻石的设计代表的“自由”。
另一方面还传达了新的一年每个人如蛇蜕变新生,向上而行的美好祝愿。
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还有龚俊的静态新春大片也很扛打,哥面对镜头帅得太突出了耶!
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围观完时尚圈的蛇年新春广告大片,发现好看又好玩的寥寥无几。
春节不仅是我们中国人最看重的传统节日庆典,也是奢侈品牌们展现文化认同,拉拢消费者的一个好时机。
但用心与否,大家也没瞎,一看就知。
如果花样百出来整活,还搞出个翻车反效果,倒也大可不必。
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