根据洛图科技（RUNTO）最新发布的数据显示，2024年，中国智能盒子市场全渠道销量为249万台，较2023年下降20.4%。
相比5年前的2019年，市场规模惨遭腰斩；相比10年前2014年的1300万台，则还不到当时的五分之一。
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%
自2017年起，中国智能盒子的零售市场步入下行通道。原因是多方面的：一是政策的监管和变化；二是智能电视的渗透率近乎百分之百，智能盒子的过渡使命完成；而且，电视的开机率不断下滑，作为配套产品的智能盒子表现自然不佳；三是长期以来，广电和运营商推出的竞品，对智能盒子零售市场形成挤压；四是投屏工具作为新的内容传输形式出现，价格更为低廉。
智能盒子是消费电子大赛道中少有的与政策密切相关的品类。曾经的181号文、229号文、6号令、81号文等都对市场规模变化起到了巨大的影响。刚刚过去的2024年，国家政策层面对“研发推广插入式微型机顶盒、推进机顶盒内置化”的大力推动，更是决定了当年乃至未来智能盒子单体市场容量的走向。
各地广电及电信运营商在早年间以有线盒子和IPTV盒子硬件对智能盒子形成竞争。近年来，又以同轴直连电视、无需机顶盒的定制电视机、软终端等多种方式推进“去机顶盒化”。
这些外部因素传导到智能盒子行业，则最终体现为：主力参与者减少，产品迭代节奏放缓甚至停滞，技术创新不足，用户粘性不强。
1月是每年销量高峰；10万台成2024年月均线
根据洛图科技（RUNTO）《中国智能盒子线上零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示：2024年，中国智能盒子线上市场的销量为129.4万台，同比2023年下降18.8%；销额为2.5亿，同比2023年下降24.9%。
如同往年的2022和2023年，2024年的1月依旧是当年的最高销售月份，在春节返乡潮和年货节的带动下呈现环比增长，只不过对余下月份的领先优势比上一年大幅减少。从3月开始，线上市场的每月销量基本维持在10万台上下。
2024年 中国智能盒子线上市场分月度销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台
市场集中度再升高，TOP品牌在不同价格段占据优势
随着市场需求的减弱，具备核心竞争力头部厂商的市场地位越发稳固。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，线上市场的TOP3品牌为腾讯、天猫魔盒和小米，合并市占率（CR3）为52.1%，较2023年上涨2.4个百分点。
腾讯以21.7%的市场份额排在线上市场的销量首位，较2023年上涨0.5个百分点。腾讯产品的重心正在从百元以下的中低端转向高端，5系和6系产品带动其在500元以上的高端市场占据了54.4%的份额，比2023年增长11.6个百分点。
天猫魔盒位列线上市场的销量第二，市场份额为17.2%，同比2023年增长3.3个百分点。8代产品的升级上市使其品牌在主场淘系电商中的市场份额增长了7.9个百分点。
小米产品的迭代有所放缓，但依靠品牌积累和产品力优势，以13.1%的份额位居线上市场的销量第三，其4S和4S MAX两款产品分别在200-299元和400-499元价格区间取得领先地位。
当贝的线上市场销量份额为7.0%，但在300-499元价格段占据了39.5%的份额，主打的H3和H3S两款产品，形成了特定价格段的竞争优势。
2024年 中国智能盒子线上市场TOP品牌销量份额
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
硬件配置趋同，差异化功能渗透缓慢
从2024年市场的产品现状来看，智能盒子的硬件配置已趋于同质化。4K清晰度和四核处理器的渗透率均已超过98%。
在交互方面，近场语音交互功能的销量占比达到35.4%，较2023年下降5.9个百分点。同时，配备远场语音和摄像头功能的产品占比一直未能突破1%。在场景拓展、高端普及方面，依然没有取得实质性的提升。
预测2025年中国智能盒子销量为230万台，下跌约10%
进入2025年，广电总局正在推进中的治理工作包括了“逐步实现一个遥控器看电视”和“积极推进电视机机顶盒一体化”。前者的通用遥控器标准已经开始实施，近期有利于提升用机顶盒看电视的人机交互体验，而后者作为长期目标，则可能让OTT盒子产业进一步陷入窘境。
事实上，智能盒子的市场窘境，关键是困在电视周边产品的属性里，未能产生独立的价值。市场接下来为数不多的机会点可能在于，成为拥有更高阶处理能力或者核心内容资源的游戏盒子、教育盒子、健身盒子或者超高清盒子。而在这些方向上，内容商们在当前似乎有着更优先的策略，因而硬件产品的发展相对缓慢。
洛图科技（RUNTO）预测，2025年，在现有的市场存量和策略下，中国智能盒子市场的整体销量将继续下滑至不到230万台，同比降幅约为10%。
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洛图科技（RUNTO）《中国智能盒子零售市场月度追踪（China Smart Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
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