商业的本质：创造价值与增加价值

商业的本质是在为别人创造价值的同时获得财富，如果只追求利润而没有为别人贡献价值，那么这种行为实际上是在伤害别人，也违背了商业的初衷。

比如苹果的创新之路：从iPod到iPhone

苹果公司的发展历程是商业创新和增加价值的典范。最初，苹果推出了iPod，迅速成为MP3市场的领导者。随后，苹果发现用户不仅需要听音乐，还需要看视频，于是推出了iTouch，满足了用户对视频播放的需求。

然而，苹果并没有止步于此，他们发现用户出门需要携带多种设备，非常不便，于是决定在iTouch的基础上增加打电话和发短信的功能，从而推出了iPhone。iPhone的出现重新定义了手机，成为市场的爆款产品。

苹果并没有满足于iPhone 3的成功，而是不断在产品的硬件、软件和配件上进行创新，持续增加价值。例如：

iPhone 4：将手机从圆润变为方正，满足了用户对审美的新需求。

iPhone 4S：增加摄像头功能，提升拍照质量。

iPhone 5/5S：让手机变得更薄，提升便携性。

iPhone 6/6S：屏幕变大，满足用户对大屏的需求。

iPhone 7/7S：提升速度，优化性能。

增加价值的策略：使用之前、使用之时、使用之后

苹果的成功在于它始终围绕“使用之前、使用之时、使用之后”