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2月11日，胖东来创始人于东来在个人账号连发三条信息，公布2025年企业帮扶等一系列计划，包括安排网上课堂、计划成立中国梦践行联盟企业群体等。

于东来称，胖东来和联商东来商学院规划成立中国梦践行联盟企业群体。计划今年开始尝试吸收少许企业成为学员，并培养成志同道合的会员，等越来越成熟再逐步增加更多企业参与。

于东来还表示，今年胖东来会安排网上课堂，逐步分享胖东来的工作方法和生活方法，满足中小企业个体经营者学习的需求。

于东来为什么要开网课？

如果要问，2024年零售行业最火的关键词，首当其冲的当然是“调改”了。据公开信息显示，2024年，胖东来公示帮扶及调改门店名单，包括步步高、永辉及一家亲、万家惠等13家联商学员企业。其中既有胖东来团队亲自帮扶调改的门店，也有相关企业在胖东来指导下自主调改的门店。

而在这些帮扶调改过程中，胖东来因帮扶及调改步步高、永辉等多家门店而广受关注。

2024 年 6 月 19 日，郑州市永辉超市信万广场店被胖东来调改后重新营业，首日销售额达到 188 万元，是调改之前的13.9 倍；客流近1.3万人，是之前的5.3倍。而在春节期间，永辉调改门店的数据也非常亮眼：北方小年至大年初七，共计13个开业日，永辉超市41家调改门店同比去年春节消费季增长翻倍，进店消费客流近400万人次。按此计算，那么永辉超市调改后的门店单店单日客流平均达到7500人次，这是一个相当不错的数据。

比永辉调改还早的步步高，2024年前三季度营收增长5.62%，净利润大增超400%。春节数据也同样亮眼，步步高16家调改门店销售额同比增长326%，进店客流突破200万人次。其中，熟食区同比增长2077%，面包区销售额同比增长1708%，水果区销售额同比增长716%，成为拉动业绩增长的双引擎。其中长沙梅溪湖店：春节期间单日销售额突破520万元，创历史新高。

很多零售行业的朋友真没想到：照搬胖东来，竟然也真的行。而最近，物美也加入了调改大军。当然，胖东来参与调改的零售企业中，也不是全部获得了成功。

调改门店一组组亮丽的数据必然会引来更多零售同行的关注，通过各种渠道向东来哥提出学习的需求，所以有了东来哥开网课的回应。

上于东来课，能学到什么？

2003年，于东来说过一句话，“胖东来是一所学校，而不是一个企业”。后来被写在了胖东来四楼的战略指挥部。

最开始于东来认为，企业文化的传承需要像学校一样，有系统的教育和实践，让员工、顾客以及同行都能从中受益，进而让胖东来成为一种理念传播和员工成长的平台。

更直接的，他谈到：“我试图用理性的方法来改变“奴性”，实现个性。我不想像鲁迅一样只是呐喊，也不想像孙中山一样去革命，我想用一种理性的方式，做母亲的好儿子，帮助我们的社会、我们的国家走向美好。”

这种遣词造句和表达方式，在企业家群体中不多见。于东来一直希望将胖东来的理念传播给更多企业，通过公开分享内部管理经验和经营理念，帮助其他企业实现转型和提升。

于东来在公开场合表示，早在2012年，他就确定了自己的人生奋斗目标那就是向更多人传递胖东来文化理念，“当时我想如果将来有机会，我就在当地能容纳1000人左右的电影院里，每个月或者每个季度出来跟大家分享，都是免费的。”

所以，东来哥的网课，应该更多的是在传递胖东来文化理念。

当然，胖东来在国内的热度一直持续，参与学习、调整本身就会为相应企业带来一波流量。只是胖东来模式高度依赖创始人理念与团队执行力，其他企业能否“因地制宜”？长久持续？

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