功能型产品和创新型产品供应链有哪些设计策略？深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李老师认为，功能型产品和创新型产品的各自特点。不同的产品类型对供应链设计有不同的需求，如果根据产品的客户需求模式分类，可以分为两类：功能型产品和创新型产品。

一、功能型产品的特点

1、能满足基本需要，因而需求稳定且可以预测，从而使供求可以达到近乎完整的平衡，这使市场调节变得很容易。但是稳定性会引起竞争，进而导致利润率较低；

2、生命周期长；

3、生产这种产品的公司可以集中，几乎全部的精力去使物质成本最小化。在大部分功能型产品的价格弹性给定的情况下，最小化物资成本是一个极重要的目标。在这一过程中，整个供应链中的供应商、制造商和零售商要协调他们的活动，以便能以最低的成本满足预测的需求。功能型产品更加重视物质功能。

二、创新型产品的特点

1、创新型产品需求不可预测。创新型产品能使公司获得更高的利润，但是创新型产品的新颖却使需求不可预测。

2、创新型产品的生命周期短（通常只胡几个月），这是因为仿制品大量的出现，使得创新产品的竞争优势丧失，从而公司被迫进行一连串的更新颖的创新。生命周期缩短和产品的多样化，使需求更加具有不可预见性。

3、创新型产品具有高边际利润、不稳定需求的特点。因而市场具有不确定性，这增加了供求不平衡的风险。对创新型产品而言，市场调节成本是主要的。最重要的是要仔细研究新产品，在整个周期内的销售量或其他市场信号，并快速做出反应。选择供应商要考虑的不是低成本，而是供货的速度和灵活性。

三、功能型产品和创新型产品的供应链设计策略

左一：著名品牌营销专家 李桉华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师

1、功能型产品适宜于采取的供应链设计策略有：

削减企业内部成本；不断加强企业与供应商、分销商之间的协作，从而有效降低整条链上的成本；降低销售价格，这是建立在有效控制成本的基础之上的，但一般不轻易采用，需要根据市场竞争情况而定。

2、创新型产品适宜于采取的供应链设计策略，由于创新型产品具有需求不确定的特征，因此在用市场反应性供应链来提供创新型产品时，应采用如下策略：

通过不同产品拥有尽可能多的，通用件来增强某些模块的可预测性，从而减少需求的不确定性；通过缩短提前期与增加供应链的柔性，企业就能按照订单生产，及时响应市场需求，在尽可能短的时间内提供顾客所需的个性化的产品，当需求的不确定性已被尽可能地降低或避免后。

可以用安全库存或充足的生产能力，来规避其剩余的不确定性，这样当市场需求旺盛时，企业就能尽快地提供创新型产品，从而减少缺货损失。总之，要为企业寻找理想的供应链之前，必须先确定企业产品的类型和企业供应链的类型，并使两者合理匹配，从而实现企业产品和供应链的有效组合。

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