百度刚刚官宣，文心一言上线深度搜索功能，并将于4月1日零时起全面免费。

此前的收费模式已被证明是一种失败的策略。不过，百度自己可能不这样认为，百度智能云事业群总裁沈抖在全员会上表示，“国内大模型去年‘恶意’的价格战，导致行业整体创收相较国外差了多个数量级”。

这一表态遭遇火山引擎总裁谭待隔空回应：大模型降价是通过技术创新实现的，大家应像DeepSeek一样聚焦基本功，少做无端猜测。

没错，不仅是百度，在新兴力量DeepSeek面前，国内其他大厂（如阿里、腾讯、字节、美团、京东等）面临集体困境。究其根源，既有“创新者窘境”的经典难题，也与企业文化、技术路径选择密不可分。

百度作为中国AI领域的“先驱”，在战略上摇摆与滞后，近期又因文心一言的闭源策略、收费模式调整、技术争议以及“价格战”言论陷入舆论漩涡，是一个很好的剖析标本。

起了个大早，赶了个晚集。

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百度自2010年起布局AI，2013年成立深度学习研究院，2017年正式提出“All in AI”战略。纵观其在AI领域的战略布局和产品表现，呈现出“高开低走”的态势，尽管早期投入巨大，但市场存在感逐渐减弱。

虽然在智能云与产业应用（如智能客服、智能制造等）、老产品（如百度文库）AI化改造上，百度仍有值得称道之处，但其更核心的产品如文心大模型，作为国内首个大语言模型，2023年推出后曾引发关注，后续迭代速度却放缓，市场反响不及预期。

文心一言与阿里、腾讯、字节的大模型相比，缺乏差异化优势。行业对技术性能的边际效益递减，百度未能建立技术护城河。

不仅如此，百度因竞价排名、魏则西事件等历史问题饱受争议，内容生态质量未能改善用户体验，AI技术依赖的数据基础受到更多质疑。

在商业模式上，百度面临的最大矛盾是，作为传统搜索引擎老大，它严重依赖用户停留时间提升广告点击率，但AI直接生成答案缩短了用户停留时间，导致广告收入下滑。

大语言模型之外，百度的自动驾驶（Apollo平台）、智能音箱（小度）等产品，均高开低走，未形成持续竞争力，反而被后发者超越。

加上百度内部派系斗争严重，早期引入吴恩达、林元庆等顶尖科学家，但因“工程师派”与“科学家派”分歧，核心团队频繁变动，人才流失导致技术路线执行缺乏连贯性。

所以虽然李彦宏多次表示，AI是“持久战”，需通过场景应用逐步释放价值；百度也累计AI研发投入超1700亿元，坚持“应用优先”策略，强调技术落地而非单纯追求参数规模……

但从目前的态势看，非常不好。

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我们再看最近围绕百度AI的争论。

关于收费与价格战。百度显然将问题归咎外部，而没有反思自身。问题的核心其实是百度技术创新滞后：DeepSeek通过稀疏模型架构UltraMem等技术，将推理成本降低83%，而百度仍依赖“成本每年降90%”的乐观预期，缺乏实质性突破。

这是路径依赖的代价——百度长期押注闭源与会员制，忽视用户对低价、开放的需求。当DeepSeek以“厘时代”价格（0.001元/千tokens）颠覆市场时，百度却也只能被动跟进。

李彦宏曾高调宣称“开源是智商税”，认为闭源模型在能力和商业模式上更具优势。然而，这一策略在DeepSeek的冲击下显露出局限性。

闭源模型依赖内部团队迭代，速度受限。而DeepSeek等开源或低价模型通过社区协作快速优化，不仅覆盖了文心一言的核心能力，甚至被百度自身接入以弥补短板。

百度的生态号召力不足：OpenAI通过闭源+开放API构建生态，但百度未能形成类似号召力。当DeepSeek以“性能比肩GPT-4，价格仅1%”杀入市场时，阿里、腾讯、字节等大厂纷纷转向其模型，而非继续依赖文心一言。

此次官宣免费，意味着文心一言的商业模式在进行被动调整，这是在DeepSeek低价策略下的转进（套用当年国民党的术语），一定程度上会导致用户对其信心的动摇。

免费之后，百度将直面技术变现效率问题。AI研发成本高企（如全球AI行业2023年芯片成本500亿美元，收益仅30亿美元），百度需找到可持续的盈利模式。

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百度技术能力的争议首先来自用户反馈，如用户指出文心一言在医疗、编程等场景输出错误答案，专业领域漏洞频出。而开源模型（如DeepSeek-R1）表现更稳定。

在商业合作中，百度也错失良机。因百度未能满足个性化定制需求，苹果未选择与其合作开发iPhone AI功能。

尽管百度计划推出多模态文心5.0，但OpenAI的GPT-5已宣布免费开放，DeepSeek也集成语音、画布创作等能力，百度再次面临“追赶者”角色。

百度在AI领域的困境源于商业化路径依赖、技术同质化、战略执行断层及用户信任缺失。

未来百度若能在如下领域取得实质性进展——强化差异化技术优势（如垂直领域大模型）；加速C端爆款应用孵化（如AI搜索与智能体结合）；修复内容生态与用户关系（提升搜索质量与透明度）……则仍有机会在AI长跑中重新占据一席之地。

但时间窗口正在收窄。

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不仅是百度，阿里、腾讯、字节等大厂在DeepSeek面前也显得被动，这是国内大厂的集体困境：为何被DeepSeek“降维打击”？

正如章云苏所言：

新神的僭位势在必行，不是梁文锋也必另有其人。没有人能对抗住时代的潮流，马云也不能。这是AI迭代互联网的最具象的一次演义。

而在这第四次革命中，梁文锋也将成为中国大陆跻身全球AI众神殿的第一人。
章云苏，公众号：不正确。《马云地位不保》

大厂可能更倾向于优化现有产品（如电商、社交），而非颠覆性创新。DeepSeek作为量化投资公司幻方旗下的团队，不受传统业务束缚，以技术突破为核心目标。

但原因可能不只是“创新者窘境”这么简单。

百度的争议与国内大厂的困境，本质上是技术革命中“旧巨头”与“新势力”的博弈。DeepSeek的崛起证明，真正的创新往往来自边缘而非中心。

若大厂继续沉迷于闭源壁垒、路径依赖和内部博弈，恐将错失AI时代的核心机遇。正如李彦宏所言：“创新的速度比过去快得多”，但速度的背后，是对技术初心与开放精神的坚守。