2025年春节，祥符区坚持以创新发展为抓手，以提升产品为突破口，以拉动文旅消费为重点，围绕“我们的节日·欢乐中国年-2025华夏民俗年文化节”，全力推动节会活动与文旅产业深度融合，以文化赋能，引领祥符“节会”经济发展，成为助力文旅高质量发展的增长极和助推器。

以“节会”扩大影响

2025年，围绕“我们的节日·欢乐中国年-2025华夏民俗年文化节”系列活动，结合实际，成立了工作专班，坚持高标准谋划，瞄准国内文旅市场，高起点抓好节会活动组织，全力放大年文化品牌的带动作用。2025年1月5日，举办了2025—“郑汴洛”精英导游交流采风活动，2025年元月9日，举办了“我们的节日·欢乐中国年-2025华夏民俗年文化节”系列活动新闻发布会，元月14日在主会场启封故园举办了“我们的节日·欢乐中国年-2025华夏民俗年文化节”系列活动开幕式，成功举办了“朱仙镇木版年画暨孟兰朱仙镇木版年画创新雕塑油画展研讨会”，元月16日举办了2025中国木版年画创新发展研讨会，元月18日举办了“人间有味·自在朱仙”为主题的文旅交流峰会等一系列重大节会活动。2025年2月16日，郑州大学美术学院联合郑州轻工业大学“正擎设计联盟”成功举办了“朱仙镇木版年画创新雕塑油画展交流活动”，以上活动的开展，有力提升了祥符区的知名度和文旅影响力。

以“节会”引爆市场

2025年“我们的节日·欢乐中国年-2025华夏民俗年文化节”系列活动，我们秉承创新发展理念，坚持以文塑旅、以旅彰文的原则，把“年文化节”活动作为聚人气、引客流的重要方式，不断丰富活动内容，不断优化场景布置和景观打造，突出年文化特色，在整体设计中，增强了参与性、互动性、体验性的设计理念，打造了具有中国范、中国味、中国年的祥符节会品牌。其中，“邀您过年，启封之约”“启封之约--《记忆春节》水花秀”等节目火爆整个春节，共组织线下演出60余场，现场直播30余场，在线观看人数200多万人次，吸引省外游客约5万多人次，吸引本地游客20多万人次，开展主题活动20余场，2025年“年文化节”期间，全区共接待游客30.9万人次，综合收入约3189万元。

以“节会”促进消费

2025年“年文化节”，为促进消费，祥符区充分发挥文化赋能、旅游带动作用，助力文旅消费提振。聚焦提档增量，品质提升，出台了《祥符区旅游景区高质量发展指导意见》，制定“春节消费”活动方案，推出景区门票减免优惠活动。“年文化节”期间，为保障产品供给，祥符区深挖特色文化资源优势，创新推出了“年”文化系列成果转化产品，丰富了产品供给，优化服务保障，充分释放文旅消费潜力，实现了文商旅领域深度融合发展。围绕客源群体，依托官方媒体宣传平台，组织开展了“邀您过年，祥符之约”系列营销活动，2025年“春节期间”累计宣发各类推图文稿、海报50余篇，直播50余场，覆盖人数突破20万人次，举办各类活动150余场，吸引了大批市民和游客前来消费，节会逐步成为文旅消费的增长极和加速器。2025年“年文化节”期间，共推出了各类沉浸式、互动式文旅消费产品30余个，更好地满足了大众游客的品质化、多样化、个性化消费需求，初步形成了跟着产品去旅游的新现象。

（图文：刘珍珍、王文亚）

编辑：禹志军