2月18日美股盘前，爱奇艺披露2024年四季度和全年业绩，全年营收292.3亿元，同比下降8%，基本符合雅虎财经22位分析师的平均预期；非通用会计准则（Non-GAAP）下，归属于公司的净利润为15.1亿元，同比下滑47%。从单季度表现来看，爱奇艺已经连续两个季度营收利润双降，且出现自2022年一季度盈利以来的首次单季度亏损。

2024年四季度，爱奇艺营收同比下降14%至66.1亿元；归属于公司的净亏损为1.89亿元；非通用会计准则（Non-GAAP）下，归属于公司的净亏损为5880万元，两个口径环比、同比均由盈转亏。

此前，爱奇艺强调成本控制并取得一定成效，自2022年起已连续实现运营盈利。但2024年收入下降的影响难以被抵消，爱奇艺的盈利空间受到严重挤压，净利率大跌六成。

会员广告收入双下滑

由于2024年爆款内容相对匮乏，作为爱奇艺营收支柱的会员和在线广告两大服务收入均出现了不同程度的下滑。从具体数据看，2024年，爱奇艺的会员服务收入为177.6亿元，同比下降13%。而在线广告收入也减少了8%。

不过，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在财报电话会上向外界传递出积极信号。龚宇表示，2024年11月底以来，爱奇艺上线了一系列爆款作品，带动业绩表现强势回升。随着更多爆款佳作的推出，开年延续了可喜的增长势头，订阅会员从2024年底至今显著上涨。

据悉，为了提升内容吸引力和加强广告变现能力，去年第三季度，爱奇艺宣布正式入局微短剧，将微短剧作为长视频的补充。

“微剧业务实现阶段性突破，我们已完成产品改造和用户体验优化，将内容规模扩充至超万部，并优化了广告投放系统，以便更高效地利用微剧流量的增长来提升变现能力。”龚宇表示，“尽管仍在发展初期，微剧在增加广告库存和提升广告收入上显现出巨大潜力。”

不过有业内分析观点认为，抖音、快手等短视频平台在短剧领域已经占据先发优势，其用户基数庞大，且短剧的流量投放模式成熟，占据了大部分市场份额。爱奇艺作为后来者，需要在用户习惯和流量获取上与之竞争。

爱奇艺首席财务官汪骏表示：“我们严谨高效的执行力有效带动了第四季度运营利润环比增长。强劲的运营势头延续至2025年开年，为全年创造良好开端。”

2024年爱奇艺会员服务收入177.6亿元，在线广告服务收入57.1亿元。全年内容发行收入总计28.5亿元，同比增长16%，全年其他收入为29.0亿元。其中，第四季度，爱奇艺会员服务收入41.0亿元，在线广告服务收入14.3亿元，环比增长7%。内容发行和其他收入分别为4.1亿元和6.7亿元。

此外，爱奇艺还推出了满足家庭娱乐需求的亲情卡套餐，以助推实现会员服务收入最大化的目标。

成本方面，2024年总成本为219.5亿元，作为总成本的重要组成部分，全年内容成本为157.1亿元。第四季度，爱奇艺总成本为49.9亿元。其中，内容成本为34.4亿元。

内容供应策略的调整虽在一定程度上控制了成本，但也导致内容排片较轻，直接影响会员服务和部分业务的营收。会员服务收入下滑，反映出在竞争激烈的视频平台市场，用户对优质内容的需求极为关键，内容吸引力下降使得用户增长和留存面临难题。在线广告服务收入下降，品牌广告业务的萎缩，表明在整体经济环境和市场竞争的双重压力下，广告商投放策略更为谨慎，对视频平台的广告投放持观望态度。

总的来看，2024年爱奇艺在营收承压的背景下，通过成本控制、内容生态升级（长视频+微短剧）和国际化布局，保持了运营盈利与现金流健康。2025年的增长将依赖爆款内容持续供给、微剧商业化突破及技术驱动的效率提升，但需警惕行业竞争加剧与用户留存挑战。