2月20日，在北京水立方举行的签约仪式上，国际奥委会主席巴赫与TCL创始人李东生共同展开了一幅寓意深远的粤绣五环图，标志着TCL正式成为国际奥委会全球合作伙伴（TOP）。这也是中国科技企业首次跻身奥林匹克最高商业合作伙伴序列，也预示着中国品牌全球化迈入了以文化赋能为特征的新阶段。

此前，松下已宣布在2024年末退出TOP计划，TCL的入局具有特殊战略意义。作为全球显示产业龙头，TCL接棒的不仅是每年价值2.5亿美元的全球品牌曝光权益，还填补了消费电子领域顶级体育IP的生态位空缺。数据显示，加入TOP计划的企业品牌价值平均提升18%，这正是TCL全球化3.0战略急需的超级杠杆。

解码TOP计划：全球化进阶的黄金门票

奥林匹克全球合作伙伴（TOP）计划自1985年创立以来，一直被誉为全球商业合作的“金字塔尖”。当前周期（2021-2028）仅有14家企业入围，包括可口可乐、阿里巴巴、英特尔等跨国巨头。作为TOP合作伙伴，TCL将享有全球排他性营销权、五环标识使用权、赛事技术支持以及文化背书价值等四大核心权益。

对于年营收超2000亿元的TCL而言，这笔投资远不止于简单的品牌曝光。TCL背后蕴含着三重战略考量：一是通过奥运舞台争夺技术话语权，与三星、LG等显示领域巨头一较高下；二是借助奥运的全球影响力，加速在全球市场的布局；三是通过支持可持续发展奥运，构建企业的ESG价值，强化新能源光伏业务的国际形象，扶持TCL旗下的中环半导体业务。

当然，TCL在享受TOP计划带来的机遇的同时，也面临着诸多挑战。如何平衡投入产出、应对地缘风险以及技术迭代的不确定性，都是TCL需要认真思考和应对的问题。

为此，TCL将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域，围绕奥林匹克运动提供技术、产品与服务支持，最大限度的利用好这个超级IP资源。

体育营销基因：30年沉淀铸就全球化底盘

TCL的奥运征程并非一蹴而就。自1994年赞助甲A联赛以来，这家企业用30年的时间构建起了一个全球顶级体育IP矩阵。无论是篮球、足球、电竞还是北美市场，TCL都通过精准的体育营销策略，不断提升其品牌在全球范围内的知名度和影响力。

篮球领域：连续16年赞助CBA，成为FIBA全球合作伙伴，在NBA勇士队主场投放360度环幕；在足球版图：签约巴西队、阿根廷队，赞助美洲杯、德甲多特蒙德；

在电竞生态领域：冠名英雄联盟职业联赛（LPL），布局东南亚DOTA2赛事；在北美：与NFL达成十年合作协议，在超级碗期间投放AR广告。

这种"全球本土化"策略成效显著：南美巴西，TCL通过赞助美洲杯市占率提升至15%；东南亚菲律宾，电竞营销使TCL成为2023年增长最快电视品牌。数据显示，持续体育营销使TCL海外知名度提升37%，在18-35岁人群中的品牌偏好度增长21%。

2024年，松下的退场为中国企业腾出了关键赛道。作为曾经的家电霸主，松下在显示技术迭代中逐渐失速，而TCL则凭借显示领域的技术优势迅速崛起。松下的退场不仅为TCL提供了技术替代的机遇，还为TCL在供应链话语权、标准制定等方面提供了突破的可能。更深层的原因在于，日本企业难以承受TOP计划年均8000万美元的综合投入，这与TCL每年超140亿元的研发投入形成鲜明对比。

全球化新引擎：从产品出海到生态赋能

成为奥林匹克TOP合作伙伴之际，TCL正经历着全球化战略的质变。据悉，TCL在北美墨西哥新建年产300万台彩电工厂，在越南光伏基地投产，实现了“全球制造+本地交付”的产业链重构。同时，TCL还通过技术输出升级和文化融合创新，通过奥运主题AI音乐、非遗粤绣礼品，打造"科技+文化"双IP，不断提升企业全球化的质量和水平。财务数据显示，2019-2023年，TCL海外营收从590亿元增至1253亿元，海外业务占比突破50%，大量中国制造的部件出海国外TCL工厂，实现了扩大海外业务和增加出口相互促进，有效助力国家双循环新发展格局构建。

据悉，借助奥运订单，TCL华星将加速向三星、LG Display供应高端面板。2024年，TCL斥资134亿买下了广州LGD显示工厂并与LG签订了供货协议。此前，TCL已向三星持续供应量子点显示面板。未来，TCL的巨幕电视、雷鸟AR眼镜都有望成为奥林匹克官方指定设备，通过支持奥运场馆绿色改造，TCL中环的G12光伏硅片或成国际新标准。

2024年TCL电视销量达2900万台居全球品牌第二、中国品牌第一，TCL华星电竞显示屏销量居全球第一，TCL中环光伏晶片销量居全球第一。

国际奥委会主席巴赫出席本次活动时表示：“国际奥委会很高兴宣布与TCL建立新的合作伙伴关系。TCL对体育的支持将奥林匹克推向新的高度。TCL创始人、董事长李东生表示：30余年来TCL与全球体育事业携手前行。成为奥林匹克全球合作伙伴是我心中多年的梦想，‘更快、更高、更强——更团结’的奥运精神与TCL变革创新、追求卓越、敢为不凡的企业精神不谋而合。”

在互动环节，中国奥运金牌第一人许海峰，短道速滑奥运冠军张会，全球首位残奥大使、三届残奥会跳高冠军侯斌共同上台，与国际奥委会主席巴赫进行互动。此外，1984年奥运会女篮季军宋晓波、2008年奥运会网球女双季军郑洁、曾两次征战奥运会的中国男篮前国手王仕鹏等嘉宾也来到现场见证签约，以不同方式对TCL成为奥林匹克全球合作伙伴表示祝贺。科技大咖周鸿祎亲临现场向李东生道贺，郎平等多位奥运冠军也通过视频方式表达祝贺。

以成为奥林匹克全球合作伙伴为标志，TCL将推动全球化战略再升级。未来TCL将围绕三大核心产业领域持续推进更高水平的全球化布局，持续探索互利共赢的全球化发展新模式，全面开启全球化新时代。