说起青岛的商超江湖，过去那些年真是风起云涌。当年，家乐福、沃尔玛这些外资大佬曾经风光无限，开店的时候人头攒动，闭店的时候却悄无声息。如今，轮到沃尔玛的“高端亲儿子”山姆会员店登场了。

▲青岛山姆位于市北欢乐滨海城

1、

山姆来了，能更懂青岛人吗？

作为沃尔玛旗下的高端会员制超市，山姆会员店自1996年进入中国以来，已在全国开了50多家门店，却迟迟没有踏足山东，好不容易等到2024年，青岛才拿下了“山东首店”。青岛山姆会员商店项目，总占地面积54.9亩，位于市北区欢乐滨海城的瑞江路以西、瑞滨路以东、瑞江支路以南、昌福路以北。山姆眼下正热火朝天地搞基础施工，预计2026年就能开门迎客。

▲青岛山姆项目施工现状

这家店有多大？地上两层，地下两层，光停车位就有1100个，妥妥一个巨无霸。不仅如此，山姆还计划在青岛撒下6个云仓，线上线下齐发力，预计一年能卖20个亿。听起来是不是有点牛气冲天？官方说得更玄乎，说它会“带动区域消费，拉动地区经济”，甚至还能辐射北方，把青岛打造成“跨境贸易+特色消费”的新地标。这口气，感觉不只是开个超市，简直是要给青岛的经济插上翅膀！

▲青岛山姆会员商店鸟瞰效果图

对青岛人来说，山姆的意义可不只是多一个买菜的地方。它是山东的第一家山姆店，填补了高端会员制商超的空白。以前，青岛人想体验山姆，得开车几百公里去北京、天津。现在好了，家门口就能逛，谁不期待？更别提那传说中的榴莲千层蛋糕和大份烤鸡，馋得人直流口水。可问题来了，青岛人真的会为了一块蛋糕掏260块钱的会员费吗？还是说，这不过是中产的又一场自我感动？

2、

选址欢乐滨海城，是天才还是昏了头？

要说这事儿最让人摸不着头脑的，还得是山姆的选址——欢乐滨海城。网上早就吵翻了天，有人直呼“太偏了，谁会去啊？”还有人冷嘲热讽，“什么时代了？谁还稀罕个商超啊？”可山姆的选址团队也不是吃素的，他们为啥偏偏挑了这个地方？这背后到底藏着什么考量？

▲青岛山姆是全国离海最近的山姆

先说优点吧。欢乐滨海城的位置其实没那么差，紧挨着环湾路和跨海大桥，开车20分钟就能覆盖市南、市北、李沧、崂山四大主城区，30分钟还能摸到城阳、西海岸的边儿。旁边的环湾路、还有杭鞍高架和地铁5号线（预计2027年通车），交通便利得让人挑不出毛病。而且，这地方离海仅几百米，成了全国离海最近的山姆店，逛完超市还能顺手看个海景，简直不要太浪漫。最关键的是，这块地够大够便宜，能塞下山姆那2万平米的庞大身躯，还能顺带建个1100个车位的大停车场——这在市中心可是想都不敢想的奢侈。

但缺点也不是没有。欢乐滨海城现在就是个半开发状态，周围没啥像样的商圈，连个像样的饭馆都难找。想靠山姆一个人撑起这片区域的人气，难度不小。再加上环湾路那出了名的堵车，谁敢保证开业后那几天不会堵成停车场？还有就是青岛大爷大妈的习惯，买菜就爱去家门口的小超市或者早市、菜市场，山姆这种“开车半小时买一堆”的模式，他们能接受吗？网友已经开始脑补画面了：一群大妈拎着环保袋站在山姆门口，盯着那260元的会员费直摇头，“啥？不买东西进去看看还得先交钱？这超市脑子有病吧！”

其实，山姆选这儿还真不是瞎蒙。他们的逻辑很像机场选址，得找个能辐射大片区域的地方，而不是挤在市中心跟便利店抢生意。南方那些成功的山姆店，很多都在郊区，开车族才是主力军。可青岛不一样，这儿的中产还没养成“周末采购囤货”的习惯，山姆这步棋到底是妙招还是昏招，恐怕得等2026年开业那天才能见分晓。

3、

山姆能整顿青岛商超吗？

对于山姆的到来，青岛的商超“老炮”估计已经坐不住了。利群、家家悦这些“地头蛇”，根基深得像老树盘根，盒马、麦德龙也虎视眈眈，山姆这新来的美国佬，真能改写青岛的商超格局，还是只是昙花一现？

山姆的底牌，靠的是会员制这招狠活儿，年费260元（卓越会员680元），先把普通老百姓筛出去，只留那些舍得花钱的中产家庭。数据显示，山姆在中国的会员续费率高达80%，全国500多万会员，2024年销售额可能破千亿。这说明啥？一旦你进了这个坑，就很难爬出来。山姆的商品也够硬核，4000种精选商品，大包装、性价比高，像那款网红榴莲千层，每次上架都被抢光，连青岛的甜品店老板都得眼红。更别提它还有全球采购的进口货，青岛人爱吃海鲜，山姆要是弄点拳头大的鲍鱼礼盒，分分钟能戳中本地中产的G点。

可青岛的商超市场也不是好啃的骨头。利群，简直就是青岛人的“童年回忆”，利群门店遍地开花，价格亲民，服务接地气，随便逛逛就能满载而归。家家悦更狠，生鲜做得比谁都溜，在青岛开了约60家店，还收购了维客超市，硬生生把地盘扩了一圈。这俩“地头蛇”的优势在于近，家门口就能买到新鲜菜，山姆那“开车半小时囤货”的玩法，能抢走多少客流还真不好说。

▲青岛利群金鼎广场

山姆来了，短期内肯定会掀起一阵风潮，开业那天说不定环湾路都得堵成停车场。中产家庭可能会蜂拥而至，抢着体验一把高端生活。但时间一长，它的对手不只是利群、家家悦，还有盒马这种新零售怪兽。盒马线上线下两开花，39元就能免运费送货到家，山姆那260元的门槛一比，显得有点傲娇。更别提麦德龙，早就在青岛扎根20多年，虽然人气一般，但好歹活下来了，山姆要想突围，得多费点心思。

至于山姆能不能改写青岛的商超格局，有点悬。青岛的消费习惯太顽强了，大部分人还是懒得跑远路买东西，山姆再牛，也没法让每个青岛人都掏会员费。可它也不是完全没戏，至少能逼着利群、家家悦们升级一下服务，比如多弄点进口货，或者把店面装修得高档些。说白了，山姆就是一条鲶鱼，能搅和一下这潭水，但要当老大？恐怕还得再努把力。

▲青岛山姆工地

青岛人，会买山姆的账吗？

山姆来了，带着它的会员费和大包装，像个不速之客闯进青岛的商超圈。有人期待，有人唱衰，有人压根不care。可不管你愿不愿意承认，这家伙已经在这儿扎根了。2026年开业那天，你是会开车去抢块榴莲千层，还是站在旁边冷眼看它热闹？青岛人到底会不会买账，咱们拭目以待吧。对了，你会去山姆购物吗？你觉得山姆能活多久？