运动服装巨头耐克正将目光投向新兴技术，竭尽全力拉开与竞争对手的距离，并改善其为消费者提供的服务。

耐克正在将人工智能(AI) 和区块链技术融入其运营中，以提高市场效率并为购物者提供个性化服务。拥抱下一代技术的努力为耐克赢得了无数赞誉，但这一旅程仍充满着许多陷阱。

该公司涉足区块链始于 2020 年底，当时高管们开始使用分布式账本来打击假冒产品。通过将区块链纳入其供应链的所有层面，耐克为其知识产权增加了另一层保护，同时为个人在购买前验证正品提供了新颖的解决方案。

耐克于 2019 年推出了CryptoKicks，这是一种在分布式账本上记录鞋子购买情况的服务，被认为是链上技术的一个创新用例，为其他品牌效仿奠定了基础。

专利中写道：“当消费者购买一双正品鞋时，可能会生成一双鞋的数字表示，并将其与消费者联系起来，并分配一个加密令牌，其中数字鞋和加密令牌共同代表一个 CryptoKick”。

区块链的早期用例使公司通过透明的采购和废物管理流程更接近实现其可持续发展目标。

在创新方面，耐克一直致力于利用Web3 解决方案推动行业发展。该公司涉足非同质化代币(NFT)，创建具有令人印象深刻的用例的现实世界物品的数字复制品。

为进军元宇宙和数字收藏品领域，耐克于 2021 年以未公开的金额收购了虚拟时尚公司RTFKT。尽管该公司在四年后放弃了该项目，但高管们表示耐克仍在探索元宇宙。

生成式人工智能来拯救我们

除了推动区块链整合外，这家总部位于俄勒冈州的公司还加倍投入生成式人工智能来改善客户体验。最近收购 Datalogue 凸显了耐克的人工智能野心，利用消费者数据为购物者提供个性化推荐。

该品牌正在开发其大型语言模型 (LLM)，而其广告活动正转向基于人工智能的系统。耐克韩国广告活动在 Naver Corp 的 HyperCLOVA X 广告平台上推出，该公司通过收购增加了其人工智能投资规模。

量子计算威胁 Web3，IT 主管需做好应对准备

随着 IT 主管推出 Web3 战略以拥抱数字化，一份报告强调了企业涉足区块链解决方案所面临的新危险。

根据Noaris Protocol 的报告，量子计算对 Web3 解决方案构成了最大威胁，超过一半的受访者持同样观点。只有 3% 的 IT 主管认为量子计算对企业区块链系统构成遥远的威胁，并指出了可扩展性和监管问题。

量子计算的发展正在迅速推进，能够比传统计算机更快地处理复杂问题。虽然量子计算机的企业用例非常广泛，但不良行为者可以利用这项创新破坏基于Web3 的系统。

首先，量子计算机已被证明能够破解主流分布式账本所采用的加密系统。一些研究人员认为，如果量子计算机依靠 Shor 算法，那么在未来几年内破解 RSA 和 ECC 加密系统将变得轻而易举。

接受调查的受访者表示，量子计算的飞跃对私钥、共识机制和智能合约构成了重大风险。

受访者意识到了这些威胁，已经开始做好准备，为他们的专有系统尝试新的防御策略。94% 的 IT 主管表示，大规模转向分散模型将提供针对量子攻击的额外保护。

IT 高管透露，他们越来越倾向于使用去中心化物理基础设施网络(DePIN) 作为其 Web3 解决方案的基础安全标准。除了安全优势之外，26% 的受访者还支持基于 DePIN 的标准，因为其经济效益优于中心化系统。

在转向 DePIN 的势头持续增强的同时，IT 专业人士也在探索新的加密系统。基于格的加密技术和抗量子账本 (QRL) 在先锋 Web3 圈子中日渐流行，旨在应对量子计算创新带来的新挑战。

大量 Web3 策略

IT 公司正在公布整合 Web3 战略的蓝图，以提高数据存储能力并彻底改变供应链透明度。其他公司则热衷于利用智能合约实现自动化，而有些公司则利用区块链涉足代币化用例。

为了实现雄心勃勃的目标，各大公司都在从头构建 Web3 解决方案，但为了节省成本，小型企业则倾向于与成熟的区块链服务提供商合作。各大公司的共同点是，他们一致努力提高员工的技能，让他们掌握相关的 Web3 和新兴技术能力。

为了使人工智能 (AI) 能够在法律框架内正常运作并在日益严峻的挑战面前蓬勃发展，它需要集成一个企业区块链系统，以确保数据输入质量和所有权——使其能够保证数据安全，同时保证数据的不变性。

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