巨量广告选择投AD信息流还是本地推，需要综合多方面因素来考虑，以下是两者的特点及适用场景对比：

巨量AD信息流

  • 特点
  • 投放场景：以获取客户线索、线下成交等场景为目的，可覆盖多种业务场景，包括线上电商、品牌宣传、线索收集等。
  • 投放方式：有信息流和搜索广告，能投放表单和私信，可根据用户的兴趣、行为等多维度数据进行精准推送，覆盖范围广，不仅限于本地用户。
  • 数据分析：提供丰富的数据指标和强大的数据分析功能，侧重广告点击率、转化率、用户留存率等关键指标分析，帮助商家优化广告创意、投放策略等。
  • 投放要求：需要通过企业资质开户（营业执照），5000起充，对素材创意要求较高，需要在众多信息流中脱颖而出，吸引用户点击和关注。
  • 适用场景
  • 线上电商：适合需要在多个平台上进行广泛宣传和推广的电商商家，以吸引更多潜在用户和粉丝，扩大品牌影响力。
  • 高客单价定制化业务：如业务客单价高，客户定制化需求强，需要先让客户留资，再深度跟进转化成交的行业，如高端家居定制、大型机械设备销售等。
  • 品牌宣传：适合品牌进行大规模的市场推广，提升品牌知名度和认知度，例如新品上市、品牌活动宣传等。

巨量本地推

  • 特点
  • 适用场景：主要针对本地生活服务商家，如餐饮美食、出行游玩、休闲娱乐等行业，聚焦于实现门店获客、团购转化、抖音涨粉等目标。
  • 转化目标：包括团购商品浏览、商品购买、粉丝增长、用户互动等，注重促进本地生活服务商家的生意增长，提升门店人气和团购商品销量。
  • 受众定向：可精准锁定门店周边客群，支持依门店附近范围定向，增加同城到店客流。
  • 操作难度：降低操作门槛，简化投放流程，即使缺少人力和经验也能掌握，投放过程中无需盯盘优化。
  • 适用场景
  • 本地生活服务商家：适合本地的餐饮、美容、教育、健身等服务类商家，用于吸引本地顾客到店消费，提升门店的知名度和客流量。
  • 低客单价标准化业务：如果业务客单价在两三百元以内，交付能标准化，如快餐、奶茶、美甲等，通过本地推卖团购券等产品，能有效实现到店核销和销量增长。

综上所述，如果是面向全国市场、注重品牌宣传和线索收集的线上业务，或者是高客单价、定制化程度高的产品或服务，AD信息流可能更合适；如果是本地生活服务类商家，希望吸引周边顾客到店，提高团购销量和门店人气，尤其是客单价较低、业务标准化的本地商家，巨量本地推则是较好的选择。